У вашего бизнеса есть бренд. У него может быть несколько брендов, и каждый из этих брендов может стать чрезвычайно ценной интеллектуальной собственностью. Однако, если вы не защищаете свои бренды с помощью товарных знаков, в будущем у вас могут возникнуть очень дорогие юридические проблемы. Фактически, вы можете даже потерять свои бренды, если не защитите их федеральными регистрациями товарных знаков.
Это не просто юридическая проблема, с которой вы можете столкнуться, если не защитите свой бренд торговой маркой. Это также проблема бизнеса, потому что без надлежащей регистрации товарного знака, которая дает вам возможность помешать другим использовать аналогичные бренды для идентификации своих товаров и услуг на рынке, вы можете потерять возможности для развития своего бизнеса, расширяясь в новые отрасли, новые места или новые вертикали.
$config[code] not foundК счастью, такие дорогостоящие ошибки брендинга полностью предотвратимы. Просто начните с регистрации товарных знаков для элементов вашего бренда, включая название бренда, логотип, слоган и даже уникальный дизайн упаковки. Если вы пренебрегаете защитой своего бренда, устанавливая правильные меры предосторожности, вы столкнетесь с препятствиями, которые мешают вам зарабатывать деньги в будущем.
Другими словами, ваш бизнес может быть хорошо в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе это может быть под угрозой.
К сожалению, это одна из дорогих ошибок брендинга, которую я вижу, что владельцы бизнеса постоянно совершают. Я видел, как предприятия вынуждены проходить дорогой ребрендинг, судебные издержки и штрафы, и даже приходилось закрывать свои двери, потому что они не вкладывали средства в защиту своих брендов с помощью федеральных регистраций товарных знаков.
Или они защищали свои бренды с помощью заявок на товарные знаки, которые они подали сами, или через дешевый сайт поставщика юридических услуг. В конечном итоге они оказываются в моем офисе, потому что в этих приложениях были допущены дорогие ошибки в брендинге.
Они платят больше денег, чем если бы они получили правильную помощь в самом начале.
Вы можете избежать этих дорогих ошибок в брендинге и дорогостоящих проблем, которые сопровождают их, обучая себя.
Дорогие ошибки брендинга
1. Выбор неправильного бренда
Не влюбляйтесь в название бренда, пока не будете уверены на 100%, что сможете использовать его для представления своих товаров или услуг на рынке как сейчас, так и в будущем. Это означает, что вам необходимо инвестировать в комплексный поиск по товарным знакам, чтобы убедиться, что название бренда, которое вы хотите использовать, не противоречит каким-либо существующим товарным знакам.
Кроме того, убедитесь, что вы выбираете торговую марку, которая подходит для вашего бизнеса. Это означает, что вы должны подумать о том, как вы хотите, чтобы ваш бизнес и бренд росли в будущем. То, что название бренда не конфликтует с существующими товарными знаками на текущем рынке, на котором вы ведете бизнес, не означает, что оно не будет конфликтовать с существующими товарными знаками на рынках, где вы хотите расширяться в будущем. Думайте о долгосрочной перспективе, когда выбираете торговую марку.
2. Не регистрировать свой бренд в качестве доменного имени
Когда вы выбираете бренд, у вас должна быть стратегия доменного имени для него. Это означает, что вы должны зарегистрировать свой бренд как доменное имя с наиболее распространенными расширениями, такими как.com,.net и.org, а также с орфографическими ошибками, множественными и единственными версиями, фонетически похожими версиями и так далее.
Имейте в виду, что вы не должны регистрировать свой бренд в качестве доменного имени, пока не проведете всеобъемлющий поиск по товарным знакам, чтобы убедиться, что это имя не вступает в противоречие с какими-либо существующими товарными знаками. Конечно, вы должны зарегистрировать свой бренд в качестве товарного знака. Но просто зарегистрировать свой товарный знак недостаточно. Сейчас защитить ваш бренд как часть стратегии доменного имени намного дешевле, чем пытаться помешать другим использовать ваш бренд в доменном имени, которое они зарегистрируют в будущем.
3. Не получать помощь в регистрации вашей торговой марки
При заполнении заявки на товарный знак очень легко ошибиться, но поверьте мне, это ошибка, которую вы не хотите делать. Помните, что когда речь идет о товарных знаках, название вашего бренда не обязательно должно быть идентичным другому, чтобы считаться конфликтом. Если в сознании потребителей может возникнуть путаница между вашим брендом и другим, то ваш бренд создает конфликт.
Это одна из областей, в которой важен не только комплексный поиск товарных знаков, но и мнение адвоката по интеллектуальной собственности. Кроме того, получение помощи от опытного юриста по интеллектуальной собственности для заполнения заявки на товарный знак, ответа на запросы (то есть, действия Office) от Управления по патентам и товарным знакам США, и обеспечения того, чтобы у вас были наилучшие шансы на фактическую регистрацию вашего знака, имеет решающее значение.
И еще одно напоминание, остерегайтесь веб-сайтов, которые называют недорогую торговую марку поиском «всесторонний поиск», когда они на самом деле не являются всеобъемлющими! Старая поговорка верна. Ты получаешь то, за что платишь.
4. Неиспользование вашего бренда
Если у вас есть федеральная регистрация товарного знака для вашего бренда, вы можете запретить другим использовать его на рынке, что может привести к путанице среди потребителей относительно источника товаров и услуг. Тем не менее, вы можете отказаться от этого права, если не будете следить за своим товарным знаком и обеспечивать его соблюдение. Полиции по товарным знакам нет, но вы обязаны обеспечить защиту своего товарного знака, если не хотите рисковать его потерей.
Проще говоря, вы должны приложить усилия, чтобы найти нарушения и принять меры, чтобы запретить нарушителям использовать знаки, которые до степени смешения похожи на ваши. Если вы не пытаетесь остановить нарушителей годами, а затем внезапно, однажды вы решаете попытаться остановить нарушителей, Управление по патентам и товарным знакам США может сказать: «Вы позволяете всем этим другим нарушителям сосуществовать на рынке». в течение всего этого времени, поэтому нет никаких причин, по которым этот другой бренд тоже не может сосуществовать ». Другими словами, отсутствие действий может разрушить все время, энергию и деньги, которые вы вложили в создание своего бренда.,
5. Получение дешевого логотипа для вашего бренда
Существует множество веб-сайтов, на которых вы можете получить дешевый логотип для своего бренда, но вы могли бы сэкономить сегодня только для того, чтобы в будущем тратить в десять, сто или тысячу раз больше, если возникнут проблемы с авторским правом., Существует несколько ключевых вопросов, связанных с авторским правом, которые необходимо понимать, когда вы получаете логотип, разработанный для вашего бренда. Во-первых, вы не можете маркировать изображения в логотипе вашего бренда (и защищать их), если у вас нет авторских прав на них. Даже если вы платите за изображения или иллюстрации, которые используются в логотипе вашего бренда, у вас могут не быть авторских прав на них.
Например, если вы платите за изображения или иллюстрации через веб-сайт с фотографиями, вы только лицензируете их. Вы не владеете ими. И в лицензии, вероятно, говорится, что изображения или иллюстрации не могут быть использованы в товарных знаках. Прочитайте мелкий шрифт! Если вы платите дизайнеру за создание логотипа, а дизайнер включает изображения или иллюстрации, если только он или она не владеет авторскими правами на них и не предоставляет вам права на их использование правильно в вашем логотипе или не подписывает соглашение о работе по найму, которое дает Вы являетесь владельцем авторских прав на дизайн, вы не являетесь владельцем авторских прав и не можете использовать товарный знак для логотипа. Это означает, что вы также не можете защитить свой логотип.
Еда на вынос
Ключевые выносы просты. Выберите правильную торговую марку, сделайте ее торговой маркой и применяйте ее, чтобы вы могли извлечь из этого выгоду. И обязательно получите помощь, потому что легко сделать очень дорогостоящую ошибку.
Авторское право фото через Shutterstock
