Владельцы малого бизнеса, ответьте на эти вопросы как можно более честно:
$config[code] not found- Ваша компания запрыгнула на популярный контент-маркетинг в 2012 году?
- Вы создавали и курировали информативный и практический контент для вашей целевой аудитории?
- Нашли ли вы способ распространять ваш контент, предоставляя его потенциальным клиентам или покупателям?
Если вы ответили «да» на все эти вопросы, это, вероятно, будет очень счастливым праздником для вас и ваших сотрудников. Прибыль выросла, чеки на бонусы пишутся, и перспективы на будущее не могут быть более светлыми.
Как владелец малого бизнеса, вы получаете это. Вы понимаете силу хорошо проработанных историй. Вы знаете, как контент может быть использован для формирования лидерских качеств, повышения узнаваемости бренда и повышения эффективности ваших усилий по SEO.
Если, с другой стороны, вы являетесь одним из многих владельцев малого бизнеса, которые ответили «нет» на любой из вышеперечисленных вопросов, я боюсь, что это может быть не самый веселый сезон для вашего бизнеса.
Не отчаивайся! То, что вы упустили золотую возможность в 2012 году, не означает, что вы не сможете воспользоваться контент-маркетингом в 2013 году. Помните поговорку:
"Лучше поздно, чем никогда?"
Ну, это, безусловно, относится к контент-маркетингу. Что может сделать контент-маркетинг? В зависимости от характера вашего бизнеса, он может:
- Позиционируйте свою компанию как лидера мысли (ключ для поставщиков услуг).
- Держите ваших текущих клиентов / клиентов, связанных с вашим брендом на постоянной основе.
- Предоставьте информацию, представляющую реальный интерес для вашей целевой аудитории.
- Создайте механизмы, которые превращают людей, задействованных в вашем контенте, в постоянных пользователей / покупателей ваших услуг или продуктов.
- Поместите человеческое лицо в вашу компанию, создавая эмоциональные связи, которые могут привести к увеличению продаж.
Если вы никогда не занимались контент-маркетингом или хотите расширить свои усилия по контент-маркетингу, это идеальное время, чтобы начать или расширить свои усилия по контент-маркетингу. Это время, чтобы задать следующие вопросы (и убедитесь, что у вас есть ответы на все вопросы):
Каковы ваши сюжетные линии?
Первый шаг в любой контент-маркетинговой кампании - выяснить, какие истории лучше всего подходит для вашей команды. Кто во вселенной потенциальных клиентов и что их интересует? Контент-маркетинг работает только тогда, когда контент, который вы производите, отвечает потребностям вашей целевой аудитории:
- Являются ли ключевые члены команды действительно лидерами? Есть ли у них понимание отрасли? Предоставляют ли они полезную информацию читателю / зрителю?
- Можете ли вы дать совет предпринимателям? Есть ли у вас «военные» истории?
- У вас есть удивительные тематические исследования, которыми вы можете поделиться?
- Вы провели собственное исследование или заказали исследование тенденций отрасли?
- Вы предлагаете уникальные продукты или услуги?
Какова ваша приверженность контент-маркетингу?
Сколько времени и усилий вы готовы посвятить своей кампании контент-маркетинга? Некоторые компании ограничивают свой контент-маркетинг несколькими техническими документами в год. Другие становятся настоящими издателями, получая постоянный поток контента, будь то в виде блогов, видео, статей или даже твитов.
Поскольку вы бюджетируете как финансовые, так и человеческие ресурсы, вам нужно решить, что большая часть ваших маркетинговых и рекламных бюджетов будет направлена на контент-маркетинг. Успешная контент-маркетинговая кампания подразумевает реальные обязательства. Вы готовы сделать это?
Кто будет нести ответственность за создание вашего контента?
Плохо написанный контент может повредить вашему авторитету и вашему бизнесу. Если у вас нет сильного писателя в штате, нанимайте его сейчас. Если это не в вашем бюджете, подумайте о том, чтобы заплатить внештатному копирайтеру. Дело не только в качественном письме. Видео стало основным аспектом контент-маркетинга. Любительское видео может сделать вашу компанию похожей на работу второго сорта.
Как вы будете распространять свой контент?
Просто потому, что вы создали отличный контент, это не значит, что кто-нибудь увидит его. Основным элементом программы контент-маркетинга является хорошо спланированный план распространения:
- Есть ли у вас внутренний или внешний опыт по связям с общественностью, чтобы передать ваш контент в традиционные и цифровые медиа?
- Знаете ли вы, где найти веб-сайты, которые были бы заинтересованы в публикации вашего контента?
- У вас есть опыт SEO, чтобы убедиться, что ваш контент виден в поиске Google?
Все это может показаться очень сложным, но контент-маркетинг, если все сделано правильно, может оказать серьезное влияние на прибыль вашей компании.
Если у вас нет внутреннего опыта для разработки стратегии и проведения кампании контент-маркетинга, найдите авторитетное агентство, которое не только понимает контент-маркетинг, но и может предоставить вам список успешных магазинов, за которые они несут ответственность.
Желаю вам счастливого и наполненного новым годом!
Британская пейзажная фотография через Shutterstock
17 комментариев ▼
