Одним из требований для кампании по устойчивому контент-маркетингу является способность генерировать тематические идеи. Это может показаться простым, но в какой-то момент вы поймете, что это может быть сложнее, чем создание самого контента - будь то запись в блоге, подкаст или любой вид визуального контента.
Умные маркетологи используют инструменты, которые случайным образом генерируют заголовки на основе ключевых слов. Существуют также инструменты исследования контента, такие как BuzzSumo, которые могут помочь вам определить, какие тенденции в вашей нише. Хотя они могут помочь вам получить приблизительные идеи о том, о чем будет ваш следующий материал, они редко дают вам полезные названия, которые стоит опубликовать.
$config[code] not foundИдеи содержания для мозгового штурма
Обратите внимание, что вам нужен стратегический подход при создании тематических идей. Но прежде чем завершить работу и начать работать над любым названием, сначала задайте себе следующие вопросы:
1. Делали ли вы что-нибудь подобное раньше?
Некоторые маркетологи контента виновны в повторном использовании одной и той же идеи для нескольких частей контента, особенно если они вносят вклад в разные публикации. Если вы действительно изо всех сил пытаетесь придумать что-то новое, то вы можете вернуться к старым тематическим идеям.
Повторное использование предыдущей идеи заголовка может быть полезным, если вы делаете это сознательно. В противном случае вы можете разочаровать подписчиков, которые неукоснительно следят за вашим блогом.
Первое, что вы можете сделать, это изучить тему под другим углом или снабдить ее новым набором действенных шагов. Если возможно, вы также можете представить его в другом формате, чтобы привлечь новую аудиторию. Например, старые посты с большим количеством данных могут быть перенесены в инфографику, что в три раза увеличивает активность в социальных сетях.
2. Есть ли достаточно ресурсов в Интернете?
Если вы ответили «нет» на предыдущий вопрос, то вам, вероятно, не хватает всесторонних знаний по выбранной вами теме. Конечно, старательные производители контента могут относиться ко всему с обширными исследованиями, но очень трудно привить ценность новому контенту, если в Интернете недостаточно источников информации.
Если у вас нет непосредственного опыта по предмету, убедитесь, что имеются многочисленные исследовательские материалы, прежде чем вы начнете. Чтобы зарекомендовать себя как заслуживающий доверия авторитетный бренд, вы должны предоставлять только 100% точную информацию, подтвержденную исследованиями и другими ресурсами. И если вам действительно нужно углубиться в тему, будьте готовы покупать отчеты и исследования у сертифицированных исследовательских фирм.
Кроме того, убедитесь, что вы ссылаетесь только на самые последние доступные источники. Простой трюк состоит в том, чтобы фильтровать результаты с помощью поисковых систем и инструментов исследования контента по дате, а не по релевантности.
3. Есть ли подобное содержание в другом месте?
Посмотрим правде в глаза - все маркетологи контента, по крайней мере, задумывались о том, чтобы копировать идеи или «заимствовать вдохновение» у других производителей контента. Поскольку миллионы веб-сайтов публикуют контент каждую секунду, трудно найти что-то действительно уникальное.
Хотя хорошо, если у вас нет первых советов по поводу новой идеи контента, вы должны стремиться сделать вашу версию лучше во всех отношениях. Это выполнимо, если вы можете обновить старые данные, добавить дополнительную информацию или включить дополнительные визуальные элементы. Но если вы не можете сделать что-либо из этого, то вам следует отказаться от темы и начать заново. Это включает в себя получение ссылок с авторитетных веб-сайтов, которые ссылаются на оригинальный контент, что делает этот метод очень полезным для SEO.
4. Можете ли вы предложить оригинальные виды и добавить ценность?
Обратите внимание, что контент-маркетинг сейчас намного сложнее, чем когда-либо. Если вы продолжите повторять все, что уже делилось с другими издателями, невозможно будет пробиться сквозь шум контента и выделить свой бренд.
В дополнение к тому, чтобы сделать ваш контент лучше, оцените, можете ли вы предложить свои оригинальные взгляды, чтобы повысить его ценность. Вы можете применить информацию самостоятельно, чтобы получить более глубокое понимание и изложить практические шаги. Наконец, контент также должен соответствовать голосу вашего бренда - что способствует знакомству между вами и онлайн-аудиторией.
5. Можете ли вы быть более конкретным?
Еще один способ стать более уникальным - это разбить тему на более мелкие части и сфокусироваться на них по отдельности. Например, если вы изначально хотели освещать вопросы влияния на маркетинг, вы можете сместить акцент на такие подтемы, как исследование потенциальных влиятельных лиц, написание электронных писем и отслеживание отношений с защитниками бренда.
Каждая тема может быть сужена с небольшим творческим потенциалом и находчивостью. Помимо поиска подтем, вы также можете адаптировать свой новый контент к другому типу аудитории. Поиграйте с такими демографическими данными, как возрастные группы, статус занятости, уровень дохода и местоположение. Это может открыть новые возможности темы с тем же набором идей.
6. У вас есть лучший тип контента в виду?
В интервью изданию Mention Рэнд Фишкин из Moz говорит, что маркетологам контента следует изучить новые типы контента, если они хотят оставаться актуальными.
«Маркетологи контента должны быть более уникальными с типами контента, который они создают», - говорит Фишкин. «У них будет больше ниши - они будут обслуживать все меньшие и меньшие группы интересов, но лучше справятся с обслуживанием каждой из них».
Хорошая новость заключается в том, что брендам не нужно огромное количество капитала, чтобы начать диверсифицировать свой контент-арсенал. Например, простой визуальный контент, такой как инфографика, карточки с цитатами и визуализация данных, может быть создан с помощью такого инструмента, как Canva. Это платформа для перетаскивания, которая предлагает шаблоны, значки и другие функции, которые могут помочь вам создавать совместно используемые изображения в течение нескольких минут.
Большинство современных смартфонов также способны записывать короткие видеоклипы для социальных сетей. По данным Cisco, к 2019 году на долю видео будет приходиться 80 процентов всего онлайн-трафика. Поэтому вместо того, чтобы планировать еще одну запись в блоге, вместо этого рассмотрите возможность написания сценария с пояснениями.
7. Будет ли это с броским заголовком?
Последние штрихи идеи темы заключаются в создании увлекательного заголовка, который доступен для поиска, ориентирован на аудиторию и убедителен. Ответив на все предыдущие вопросы, убедитесь, что вы можете обернуть все как можно меньше слов.
Согласно Kissmetrics, идеальный заголовок всего шесть слов, потому что читатели, как правило, сосредоточены на первых и последних трех словах. Но так как это почти невозможно осуществить последовательно, стремитесь к чему-то от восьми до двенадцати слов. В идеале, вы должны использовать цифры и мощные слова, чтобы сделать заголовок более интересным.
Фото командного заседания через Shutterstock
2 комментария ▼
