Новое исследование европейских исследователей ставит под сомнение надежность метода, используемого Google для взимания платы с рекламодателей за рекламу на YouTube.
В своем исследовании (PDF) исследователи утверждают, что Google взимает с рекламодателей плату за просмотры на YouTube, даже если системы YouTube отмечают, что просмотр сделан не роботом, а роботом.
Эксперты из UC3M, Polito, Imdea и NEC Labs Europe совместно работали над оценкой систем обнаружения поддельных представлений пяти онлайн-видеопорталов, включая YouTube.
$config[code] not foundИнтересно, что онлайновая видео-платформа, принадлежащая Google, выполняет два отдельных подсчета просмотров видео. Счетчик общедоступных просмотров показывает, сколько раз видео было просмотрено публично. С другой стороны, количество монетизированных просмотров определяет количество просмотров для расчета рекламных расходов.
В своем эксперименте исследователи загружали видео на YouTube, покупали объявления с таргетингом на эти видео и настраивали ботов (программное обеспечение, которое запускает автоматизированные задачи через Интернет) для просмотра своих объявлений.
Боты просмотрели два своих видео 150 раз. Общественный счетчик YouTube только перечислил 25 просмотров и правильно определил остальные как фальшивые. Тем не менее, монетизированный счетчик выставил счет исследователям за 91 просмотр, что указывает на то, что просмотры YouTube, помеченные как мошеннические в первую очередь, по-прежнему выставляются рекламодателю.
В исследовании сделан вывод:
«YouTube использует, по-видимому, разрешающий механизм обнаружения, чтобы сбрасывать со счетов поддельные монетизированные просмотры. Это подвергает рекламодателей риску строить свои рекламные кампании на ненадежной статистике и может вначале обременять их риском мошенничества. И наоборот, общедоступный счетчик просмотров является гораздо более дискриминационным, демонстрируя, что у YouTube есть эффективные средства для выявления поддельных просмотров.
«Мы предполагаем, что, хотя политика YouTube прилагает немало усилий для компенсации пользователям после обнаружения атаки, эта практика ложится бременем риска на рекламодателей, которые платят за показ своих объявлений».
В ответ на исследование представитель Google цитируется в сообщении, опубликованном Marketing Land:
«Мы связываемся с исследователями для дальнейшего обсуждения их результатов. Мы очень серьезно относимся к недействительному трафику и вложили значительные средства в технологии и команду, которые не допускают этого в наши системы. Подавляющее большинство недействительного трафика отфильтровывается из наших систем еще до того, как рекламодатели начнут платить ».
Несмотря на это, YouTube является довольно чистой репутацией надежной и заслуживающей доверия платформы для онлайн-рекламы, и рекламодатели используют ее усердно. Наблюдать за рекламной кампанией на YouTube довольно просто, и по видео на сайте были обнаружены многие новые бренды и предприниматели.
YouTube фотография через Shutterstock
2 комментария ▼
