Если вы используете Facebook, Twitter и другие инструменты маркетинга в социальных сетях для продвижения своего бизнеса (а кто в наши дни не делает этого?), То вы знаете, что существуют правила этикета социальных сетей, которым должен следовать ваш бизнес.
Нарушайте правила, и ваши маркетинговые результаты резко упадут.
Но знаете ли вы, что существуют также правила авторского права для социальных сетей, которым должен следовать ваш бизнес, если вы хотите избежать дорогостоящих юридических проблем?
$config[code] not foundК сожалению, закон об авторском праве получает плохой рэп. Потратьте некоторое время на чтение твитов в хэштеге #copyright в Twitter, и вы увидите один злой твит за другим от людей, чьи видео на YouTube были удалены из-за жалоб на нарушение авторских прав.
Да, законы об авторском праве должны быть обновлены, чтобы лучше соответствовать цифровому миру, в котором мы живем сегодня (Закон США об авторском праве не пересматривался с 1976 года), но независимо от того, согласны ли вы с законом, вы должны следовать ему.
Имея это в виду, вот несколько советов, которые помогут вам следовать самым основным правилам авторского права, когда вы продвигаете свой бизнес в Интернете и взаимодействуете с людьми через маркетинг в социальных сетях.
1. Предположим, что ваше использование не покрывается добросовестным использованием
Добросовестное использование является липким, облачным, грязным, запутанным, вставьте схожие прилагательные по вашему выбору, уклон. Добросовестное использование было создано для того, чтобы разрешить ограниченное использование защищенного авторским правом произведения в разумных целях без фактического получения разрешения владельца на его использование. Добросовестное использование не означает бесплатное использование.
Существует тест из четырех частей, который обычно используется для определения, является ли использование добросовестным или нет. Задайте себе эти четыре вопроса, прежде чем считать использование чужого творчества справедливым, потому что владелец может не только не согласиться с вами, но и закон может не согласиться:
- Какова цель и характер использования произведения?
- Какова природа защищенной авторским правом работы?
- Какая часть работы была использована по сравнению с целой?
- Каково влияние использования произведения на потенциальную стоимость или рынок оригинального произведения, защищенного авторским правом?
Будьте осторожны, потому что даже тест из четырех частей может быть немного запутанным и субъективным, если его интерпретировать в реальных ситуациях. Это урок, который многие блоггеры усвоили трудным путем за те годы, когда получили письмо с требованием Getty Images.
2. Убедитесь, что вы владеете им (или имеете разрешение на его использование), прежде чем опубликовать его
Владелец и автор (или создатель) - это не одно и то же, и разница между владельцем и автором может означать разницу между большими и дорогими неприятностями или нет.
Ваш бизнес владеет творческими работами, которые ваши сотрудники создают, работая в вашей компании. Вашему бизнесу не принадлежат творческие работы, которые фрилансеры и другие подрядчики создают для вас, если только у вас нет заключенного с ними соглашения о работе, которое идентифицирует вас как владельца.
Кроме того, ваш бизнес не является владельцем творческих работ, которые вы лицензируете у соответствующих владельцев. Например, если вы приобрели изображение через веб-сайт с фотографиями для использования в своем блоге, вам было предоставлено разрешение на его использование в соответствии с лицензионным соглашением. Внимательно прочитайте это соглашение, чтобы не нарушать условия!
3. Не боритесь с DMCA, поймите это и соблюдайте
Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху (DMCA) обеспечивает надежную гавань для поставщиков онлайн-услуг (включая веб-хосты и сайты социальных сетей), поэтому их ответственность ограничена, если один из их пользователей публикует контент, нарушающий авторские права. Согласно DMCA, поставщики онлайн-услуг должны удалять контент, который может нарушать авторские права, когда владелец авторских прав отправляет запрос на удаление.
Это то, что происходит со всеми теми пользователями YouTube, которые жалуются в Твиттере, но чего они не понимают - и как владелец бизнеса, что вы должны понимать, - так это того, что существует процесс ответа на запрос на снятие, если Вы считаете, что не ущемляли чужие авторские права. Если нарушения не было, то обязательно ответьте.
Кроме того, если кто-то публикует ваш контент или другие творческие работы без вашего разрешения, вы имеете право также отправить запрос на разборку DMCA поставщику онлайн-услуг. Вы несете ответственность за полицию и защиту своих авторских прав.
4. Остерегайтесь Creative Commons
Creative Commons - это некоммерческая организация, которая была создана для того, чтобы предоставить создателям оригинальных работ более простой способ дать другим разрешение на использование их оригинальных творческих работ, чем позволяет Закон об авторском праве США. Но есть проблемы с Creative Commons, и эти проблемы могут быть очень дорогими для вашего бизнеса.
Самое главное, что если вы используете изображение или творческое произведение с лицензией Creative Commons, лицо, применившее эту лицензию, на самом деле не может быть владельцем авторских прав. Это означает, что лицензия Creative Commons бессмысленна, и вы можете нарушать авторские права владельца, если используете его в своем маркетинге в социальных сетях.
Кроме того, организация Creative Commons освобождает себя от любых проблем, которые могут возникнуть у вас с ее лицензиями в будущем в рамках условий использования. Если что-то пойдет не так, вы сами по себе, и, поскольку Creative Commons не имеет юридического значения, это не поможет вам в юридической битве.
5. Получите федеральную регистрацию авторских прав на вашу творческую работу
Вы становитесь владельцем авторских прав на ваше произведение, когда оно зафиксировано на материальном носителе (при условии, что оно защищено авторским правом), но когда ваше произведение зарегистрировано на федеральном уровне, вы можете защищать свои права в соответствии с федеральными законами об авторском праве. Нет, вам не нужно регистрировать свою работу, чтобы владеть авторскими правами, но это превращает ваши права в федеральные законные права, что означает, что ваши права реализуются в соответствии с федеральным законом - законом об авторском праве, принятым Конгрессом.
Как владелец авторских прав, вы получаете пакет исключительных прав на воспроизведение вашей работы, распространение копий вашей работы, подготовку производных работ от вашей оригинальной работы, выполнение вашей работы и демонстрацию вашей работы. Даже если вы не думаете, что ваша творческая работа сегодня имеет ценность, она имеет огромную потенциальную ценность, и ваш бизнес может потерять деньги, если кто-то другой использует ее без вашего разрешения.
Получив федеральную регистрацию авторских прав на вашу работу в течение 90 дней с момента первой публикации (или в первый раз, когда она стала общедоступной), вы можете собирать пошлины и убытки без необходимости доказывать фактические убытки. Это огромная выгода для вашего бизнеса!
Еда на вынос
Нарушение правил авторского права может быть очень дорогостоящей ошибкой, за которую вы не хотите платить своим временем или деньгами. Вы несете ответственность за понимание и соблюдение закона.
Если вы платите кому-то (сотруднику, подрядчику или компании, занимающейся социальными сетями) за ведение маркетинговой деятельности в социальных сетях, убедитесь, что они понимают законы об авторском праве и следуют им, потому что в конечном итоге ваш бизнес будет нести ответственность за любые ошибки.
Фото в социальных сетях через Shutterstock
10 комментариев ▼
