«Спасение мира на работе» - книга, в которой описывается эта тенденция.
Подзаголовок книги «Что могут сделать компании и отдельные лица, чтобы выйти за рамки извлечения прибыли и внесения изменений». Это идеальное описание того, о чем книга.
Много примеров
В первой части книги описываются перемены, происходящие в обществе, которые сделали социальную ответственность императивом. Автор, Тим Сандерс (который также написал «Love is the Killer App»), обильно разбрасывает реальные бизнес-примеры по всей книге.
Эти примеры помогут вам двумя способами. Во-первых, они демонстрируют, что умные деловые люди в широком спектре отраслей применяют социально ответственный способ ведения бизнеса. Во-вторых, примеры приводят конкретные идеи о том, как изменить вашу компанию.
Например, возьмите пример Walmart. В течение многих лет Walmart испытывал трудности с получением прибыли за счет хорошего отношения к сотрудникам и сообществам. В некоторых кругах это стало общедоступной боксерской грушей. Я здесь не для того, чтобы защищать и осуждать Walmart - просто чтобы показать, чему вы можете научиться у них.
В книге есть пример Walmart, который любой мелкий розничный продавец - даже розничный продавец электронной торговли - может использовать, чтобы вызвать идеи. В отрывке из книги кратко изложено, как Walmart стремится к экологизации окружающей среды - одним из способов является демонстрация более эффективных компактных люминесцентных лампочек (КЛЛ) в своих магазинах:
«Walmart… использовал свое мастерство мерчендайзинга для демонстрации вихревой лампы. В прошлом на нижней полке стояла компактная люминесцентная лампочка, в результате чего покупатели наклонялись и щурились, чтобы точно увидеть, что это за лампочка забавной формы, если они вообще ее заметили. Теперь менеджеры магазинов перевели КЛЛ в первоклассную недвижимость на уровне глаз. Они также использовали вихревые лампы во всех продаваемых ими светильниках, что вызвало интерес у покупателей. Наконец, они оставили драгоценное место в конце проходов магазина, чтобы разместить знаки, информирующие покупателей о том, сколько денег они сэкономят, если они сделают переход. К лету 2007 года Wal-Mart продал почти 50 миллионов CFL ».
Что мне понравилось больше всего об этой книге
Часть книги, которая мне больше всего понравилась, - это часть III, которая называется «Практика быть хорошим». Поначалу этот заголовок звучит немного банально. Звучит скорее как Поллианна, чем практично и по-деловому.
На самом деле это очень практично. В этом разделе книги описывается, как ВЫ можете предпринять действия в своем бизнесе, чтобы сделать его более социально ответственным. Есть три столпа социальной ответственности, и у каждого есть глава. 3 столпа являются:
- Спасите своих людей - Это касается улучшения качества жизни ваших сотрудников и коллег. В этом разделе представлен список советов по улучшению жизни людей в вашей компании - от «наставничества коллег или сотрудников» до «поиска жалкой работы и ее преобразования».
- Сохранить ваши сообщества - Советы в этом разделе варьируются от очевидных организаций-спонсоров до более тонкое «предложить свою компанию в качестве места встречи».
- Сохранить свою планету - Этот раздел о том, чтобы быть экологически ответственным - зеленым - в вашем бизнесе. Советы снова варьируются от низко висящих фруктов, о которых вы, возможно, думали, но еще не реализовали, таких как «использовать переработанную бумагу», до поразительно проницательных идей, таких как «нанимайте экологически чистых людей».
Актуальность для малого бизнеса и стартапов
Многие из компаний, представленных в примерах, являются крупными компаниями - домашними именами. Walmart; SAP; Toyota; GE. Естественно, вы можете задаться вопросом, насколько эта книга может быть полезна для малого бизнеса. Интересно, нет. Неважно, в каком бизнесе вы находитесь, в этой книге есть что поучить и применить, даже если по аналогии.
Сначала я немного скептически отнесся к этому вопросу. Мой веб-дизайнер Тим Грал, с которым я работал 3 года и чье мнение я уважаю, порекомендовал эту книгу. Он даже прислал мне копию для чтения. Поскольку он был таким восторженным, я начал читать это. Но причина, по которой я продолжал читать и писал этот обзор, заключается в том, что я понял, что он имеет значение для малого бизнеса.
Для кого эта книга
Эта книга для двух категорий читателей:
(1) Те, кто хочет что-то изменить - Если вы человек, который чувствовал себя немного опустошенным в контексте бизнеса, вам наверняка захочется прочитать эту книгу. Это чувство пустоты может быть связано с тем, что вы искали способы изменить ситуацию, помимо финансового вознаграждения. Эта книга даст вам множество идей.
Даже если вы уже знаете, что вам НУЖНО изменить общество, если работа должна иметь для вас значение, эта книга еще раз подтвердит вашу приверженность. Вы будете чувствовать себя под напряжением!
(2) Маркетологи, начинающие предприниматели и владельцы бизнеса, ищущие конкурентное преимущество - Если вы маркетолог или владелец малого бизнеса, пытаясь понять, почему социальная ответственность важна для растущего числа ваших клиентов, вы также захотите пожрать эту книгу. Вы получите представление о том, что думают ваши клиенты о зеленых инициативах; благотворительная деятельность; и ведение бизнеса таким образом, который также свидетельствует о высоком уважении благосостояния других. Когда вы поймете, что важно для ваших клиентов, и социальные тенденции вокруг нас, вы поймете, почему ваша компания также должна быть социально ответственной, если вы хотите обратиться к этому более широкому сегменту клиентов. Быть социально ответственным - это больше, чем «приятно делать» - это может быть конкурентным преимуществом.
Вы также уйдете с конкретными идеями о том, как стать социально ответственным в вашей компании. И в процессе вы также можете узнать, что это хорошо - делать добро.
Получить книгу
Вы можете выбрать «Как спасти мир на работе» в Amazon или у местного продавца книг. Авторский блог Sanders Says также содержит более короткие очерки и провокационные материалы на эту тему.
9 комментариев ▼
