Facebook только что выпустила новое исследование, которое показывает нам, насколько хорошо реклама Facebook играет с другими, такими как платные и обычные поисковые каналы, для увеличения трафика и конверсий. Как давнишний поисковик, который совсем недавно увлекся рекламой на Facebook, эти данные меня очень радуют.
Так что откиньтесь на спинку кресла, расслабьтесь и позвольте мне провести вас в волшебной поездке через потрясающие новые данные Facebook.
Святой Мобил, Бэтмен! Mobile Facebook Ads Lift Поиск Реферал Объем
$config[code] not foundНет «Бэтмобиля» без «мобильного» - и мобильный здесь тоже играет важную роль.
В первом сегменте своего недавно опубликованного исследования, вот что Facebook обнаружил, что «интенсивное использование мобильной рекламы в Facebook платным образом привело к статистически значительному увеличению объема поискового трафика на сайтах рекламодателей, преимущественно на мобильных устройствах».
6 быстрых фактов
1. Потребители, которые были подвержены рекламе в Facebook, чаще проводили новый поиск на мобильных устройствах.
2. Поисковый трафик в некоторых случаях вырос до 12,8%.
3. Средний показатель роста трафика рефералов с мобильного поиска составил 6 процентов.
4. Среднее увеличение трафика реферальных поисковых запросов с настольного компьютера составило менее 1 процента (но исследование указывает на то, что, поскольку 70 процентов рекламы в Facebook были в мобильном формате, эти данные соответствуют «привязанности к одному устройству» в потребительском путешествии). это типично для электронной коммерции).
5. Малый бизнес видел наибольшую разницу в подъеме.
6. Facebook утверждает, что предстоит провести дополнительные исследования: «Мы предполагаем, что увеличение поискового трафика из-за того, что Facebook платит за публикацию в СМИ, может коррелировать с сочетанием других факторов, таких как органический контент, охват и частота кампании Facebook, количество веса платного поискового медиа и другого цифрового или медиа веса в период кампании ».
Автомобили, Деньги, Покупки
Нет, это не просто обычный день в жизни Кардашьян - это секторы, которые Facebook рассматривал в следующем сегменте своего исследования: «Для брендов в автомобильной, финансовой сфере и розничной торговле мы обнаружили, что платные медиа Facebook вызвали статистическую значимость. поднимите ключевые показатели эффективности, о которых заботятся эти рекламодатели, в том числе онлайн и офлайн ».
5 быстрых фактов
1. Автомобильный сектор: когда потребители были подвержены рекламе в Facebook, они с большей вероятностью искали ключевые слова по брендам, а не по ключевым словам. Facebook утверждает, что результат такого поиска сделал поисковые объявления почти на 2% более эффективными для исследованных (потому что фирменные ключевые слова стоят дешевле, чем другие ключевые слова).
2. Финансовые услуги. Исследование показало, что количество платных поисковых конверсий увеличилось на 19%, а CPA - на 10% благодаря рекламе на Facebook!
3. Торговые площади. Результаты показывают значительный рост рентабельности поиска (ROAS) в поисковой выдаче на рынках, где учитывается реклама в Facebook.
4. Средняя стоимость заказа выросла из поисковых конверсий в сочетании с рекламой в Facebook. Facebook говорит: «Мы можем предположить, что людям казалось более удобным тратить больше после того, как они впервые попали в платные СМИ Facebook».
5. Поиски физических мест в магазинах выросли после показа рекламы на Facebook. «Мы обнаружили, что когда люди видели рекламу на Facebook в дополнение к результатам платного поиска, они не только на 13 процентов чаще покупали в Интернете, но и на 79 процентов чаще искали в магазине бренда».
TL; DR и рекомендации
Как мы знаем годами, в пути вашего клиента работают несколько каналов, и реклама на Facebook не является исключением.
Следует отметить влияние мобильного устройства на все это, что, как отмечается в исследовании, неудивительно, поскольку люди продолжают поиск со своего мобильного устройства, когда им показывают рекламу в Facebook на мобильных устройствах.
Я оставлю вам несколько рекомендаций, основанных на данных, и вы можете скачать полное исследование здесь.
- Создать историю. Исследования показывают, что «координация времени, копирования и обмена сообщениями по каналам цифрового маркетинга, Facebook и поиску» может помочь в привлечении трафика и конверсий.
- Мера все вещи! Отслеживайте многоканальные эффекты рекламы и поиска в Facebook, особенно при просмотре мобильных устройств, потому что «результирующий подъем в поисковом поведении благодаря платному показу в СМИ на Facebook в среднем непропорционально выше».
- Протестируйте и выделите бюджет, Facebook пишет, что «применяя достаточный бюджет на этих цифровых каналах, маркетолог мог бы использовать Facebook, чтобы помочь распространению информации в Facebook и в конечном итоге улучшить поисковые цели».
Так что начинайте тестировать рекламу в платных кампаниях на Facebook!
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Facebook Icon Фото через Shutterstock
