Уже конец июня и пора возвращаться в школу? Это либо безумие, либо крайне продуманное маркетинговое планирование. Сезон покупок в школе - второй по величине период расходов в году после зимних каникул. В 2014 году покупатели потратили 74,9 млрд долларов на школьные занятия.1 Это годовой ВВП страны Коста-Рика! И покупатели в США тратят это в течение одного трехмесячного периода.
$config[code] not foundС каких это пор цветные карандаши, коробки для супергероев и джинсы стоят так дорого?
Шестьдесят пять процентов расходов фактически возвращаются в колледж.1 Что студенты колледжа покупают для школы? Технология, одежда и технологии. Средний студент колледжа потратит более 900 долларов на школьные принадлежности - и главная причина, по которой они увеличили свой бюджет по сравнению с прошлым годом, заключается в том, что ему нужны более дорогие вещи, такие как ноутбуки и планшеты.1
Но это только июнь! Мне действительно нужно начинать планировать свой маркетинг снова в школу?
Два ошеломляющих факта, которые нужно учитывать (и затем вы можете вернуться к бросанию фрисби на солнце, если хотите):
- Большинство покупателей (две трети) начинают делать покупки, чтобы вернуться в школу, по крайней мере, за три недели до начала школы.2
- Даты начала обучения в школах США варьируются на целых два месяца.
Это означает, что по состоянию на июнь, на охоте уже есть школьные покупатели.
Должен ли я заниматься скайтингом, чтобы ловить своих клиентов на пляже?
Вы можете попробовать это, но мы рекомендуем более разумный и надежный метод платного поискового маркетинга. Отличная вещь о платном поисковом маркетинге (использование Bing Ads или Google Adwords для отображения, когда клиенты ищут то, что вы предлагаете) заключается в том, что люди увидят его где угодно, поскольку 57% покупателей, поступающих в колледж, будут использовать свой мобильный телефон в магазин3 и более 60% мам будут использовать смартфоны - в основном для поиска купонов.4 Это означает, что важно настроить ваши платные поисковые кампании и выбрать их для мобильных пользователей.
A + back-to-school идеи для цифровых маркетологов от Bing Ads
Мои коллеги по маркетингу в Bing Ads создали несколько полезных материалов, которые помогут вам начать работу. А пока сфокусируйтесь на следующих ключевых вещах: Поднимите свои объявления в конце июня и начале июля, чтобы привлечь покупателей, которые планируют заранее. Убедитесь, что у вас самые высокие ставки во время всплесков активности поиска, особенно после выходных 4 июля. Это объявления, которые показывают изображение продукта, который вы продаете. Это позволяет покупателям увидеть, что у вас есть, и перейти на ваш сайт. Расширения вызовов для платных объявлений в поисковой сети делают это легким и даже более легким для мобильных пользователей, которые все равно ищут ваш номер. Большинство мобильных поисков являются локальными поисками - ваши клиенты ищут вас, а это значит, что они хотят прийти и дать вам свои деньги. Используйте адреса в ваших объявлениях. Покупатели любят спецпредложения - от бесплатной доставки до покупки один-один-один до бесплатных возвратов. Сделай так, чтобы им было легко любить тебя. Почти. Google Adwords - это умное и необходимое место для показа, как и Bing Ads. ComScore недавно объявил, что Bing достиг 20% доли рынка поиска. Когда вы соберете аудиторию, которую дает партнерство Yahoo / Bing, доля рынка поиска возрастет до 33%. Это один из трех поисков в США. Небольшой двигатель, который мог … это маленький двигатель, который есть. И, очевидно, многие поисковики на Bing не используют Google, поэтому, если вы размещаете рекламу только в Google, вы скучаете по многим людям. Посмотрите, сколько ниже. Количество эксклюзивных поисковиков на Bing по вертикали Данные аудитории представляют Bing Web и Yahoo US Web Search из comScore qSearch (custom), США, март 2015 г. Отраслевые категории на основе классификаций comScore. Это дух! Теперь, с продуманным планированием, вы будете готовы захватить всех покупателей, которые могут вернуться в школу. 1. Национальная федерация розничной торговли 2014 Снова в школу 2. Национальная федерация розничной торговли, ежемесячный опрос потребителей, июль 2014 г. 3. Национальная федерация розничной торговли, инфографика: главные тренды за 2014 год в школах и колледжах, август 2014 года 4. Опрос Punchtab, «Школьные покупки и принятие решений», июль 2014 Изображение планшета через Shutterstock Что мне нужно знать о платном поисковом маркетинге для школьников?
1. Начните свои поисковые кампании рано.
2. Бюджет соответственно.
3. Используйте рекламу продукта.
4. Добавьте свой номер телефона.
5. Быть легко найти.
6. Предложение сделок.
Так что, если я получу свои объявления в Google, я застрахован?
Мне всегда нравился свежий воздух и пряные тыквенные латте осени.
