Контент-маркетинг является важным компонентом взаимодействия с покупателями, социальных сетей, генерации лидов и онлайн-маркетинга. Фактически, сила, которую несет ваш контент, растет день ото дня, поскольку новые тактики и тенденции продвигают разработку контента на новый уровень в публикации бренда.
Ведение блога недостаточно. Социальных сетей недостаточно. Существует методология, которая составляет умное создание контента, и она фокусируется на привлечении, преобразовании и вдохновении вашей целевой аудитории - ваших клиентов и потенциальных клиентов. Контент должен привлекать, информировать и восхищать, чтобы создать индивидуальность рынка, послов брендов и новые возможности для роста и развития бизнеса.
$config[code] not foundЧто это значит для вашей контент-стратегии 2015 года?
Если вы хотите быть не просто успешным участником, но и победителем, нужна комплексная стратегия контент-маркетинга, когда речь идет о создании эффективного контента, который подпитывает узнаваемость вашего бренда.
Ваша контент-стратегия
Персона покупателя
Кто ваши покупатели? Кто ваша целевая аудитория? Ваши покупатели - это люди, которых вы больше всего хотите привлечь. Ваш контент должен соответствовать их рыночным интересам, операционным требованиям, корпоративным целям, повседневным проблемам, покупательским привычкам и даже хобби. Чтобы создать действительно эффективный контент, вы должны понимать демографию клиентов, составляющую персону вашего покупателя:
- Кто они?
- Какова их работа?
- Каковы их модели поведения?
- Каковы их профессиональные цели?
- Какую власть они имеют в своем бизнесе?
Определение личности покупателя приведет к тому, что ваш контент будет адаптирован для вашей идеальной аудитории, что приведет к восторженному обмену контентом и новым конверсиям клиентов.
Платформы для обширного контента
Если вы считаете, что блоггинга достаточно с точки зрения создания контента, вы даже не конкурируете в современной насыщенной контентом маркетинговой среде. Ведение блога является одним из небольших компонентов в набирающем популярность портфеле контента.
В 2015 году победителями контента станут те, кто расширит свой контент-компьютер, включив в него все:
- белые бумаги
- электронные книги
- видео
- вебинары
- электронные рассылки
- блоги
- подкасты
- своевременные сообщения в социальных сетях
- гостевые блоги
- стратегические целевые страницы
- визуальный контент
- живые презентации
Подумайте о контенте как о палитре - той, которая обладает разнообразными цветами, необходимыми для написания успешного портрета вашего бизнеса и его брендинга.
Мобильный контент
По мере продолжения роста количества смартфонов и планшетов возрастает потребность в мобильном контенте. Ваш контент просматривается круглосуточно на разных мобильных устройствах. Имеет ли ваш контент возможности для современных мобильных покупателей? Оптимизированный для мобильных устройств веб-сайт необходим для предоставления контента, который создает положительный пользовательский опыт. Ваши клиенты используют свои мобильные устройства практически для всего? Конечно они есть. Почему нет?
Ваш контент должен отражать смену парадигмы, которая повлияла на профессиональный ландшафт - возраст мобильной рабочей силы. Если ваш веб-сайт не подходит для мобильных устройств, быстро опережайте время. Имейте в виду также, что те же самые мобильные серферы также активны в социальных сетях - так что вам лучше тоже быть.
Повышение адаптивного контента
Согласно Институту контент-маркетинга, адаптивный контент - это метод контент-стратегии, предназначенный для поддержки значимых, персонализированных взаимодействий по всем каналам. Актуальность поддержки персонализации, которая учитывает несколько каналов, очевидна из такой статистики. Девяносто четыре процента предприятий говорят, что персонализация является ключом к успеху. И 48 процентов покупателей говорят, что они предпочитают использовать смартфон, чтобы совершать покупки, фактически находясь внутри магазинов.
Сегодняшние потребители хотят видеть персонализацию где-то в вашем потоке контента. Зачем? Он отражает не только вашу способность реагировать на их мотивы, проблемы и потребности, но также выражает ваше желание обеспечить превосходное и уникальное обслуживание клиентов. Адаптивный контент может стимулировать предпродажный и маркетинговый контент, а также влиять на взаимодействие после продажи. Изучение и включение элементов адаптивного контента значительно улучшит вашу контент-стратегию 2015 года.
Достаточно визуального контента
Визуальный контент сегодня широко распространен в онлайн маркетинговых стратегиях. Люди хотят видеть людей, места и вещи. Они хотят визуального взаимодействия. Они доверяют визуальному взаимодействию. Если в вашей контент-стратегии 2015 года нет видео и уникальных визуальных элементов, продумайте ее заново. Включение визуального контента чрезвычайно важно, особенно при попытке привлечь мобильных зрителей.
Проявите творческий подход с помощью инфографики, мемов, диаграмм, графиков и даже мультфильмов, чтобы рассказать историю своего бренда и завоевать приверженцев бренда - особенно в своих социальных сетях. У вас еще нет Pinterest? Хватит пренебрегать возможностями, которые визуальный контент создаст для ваших онлайн маркетинговых усилий. Скорее всего, ваши конкуренты движутся в направлении визуального контента. Не быть устаревшим или устаревшим.
Оптимизация контента сайта
Когда дело доходит до контента, который вы размещаете, самое важное место для размещения оптимизированного контента - это ваш сайт. Контент вашего сайта должен быть оснащен поисковой оптимизацией (SEO), чтобы полностью использовать его в качестве инструмента маркетинга и воронки для новых клиентов. Контент вашего сайта должен быть предназначен для привлечения, конвертации и закрытия клиентов. Это ваш единственный, самый важный инструмент продаж. Ваш веб-сайт может конвертировать потенциальных клиентов в новый бизнес.
Однако, если ваш сайт не оптимизирован для SEO, как кто-нибудь найдет вас? Искатели являются покупателями. Они ищут, прямо сейчас, чтобы выполнить задачу. Будет ли ваш бизнес всплывать, когда они ищут? Если у вас есть эффективная тактика SEO, у вас есть отличный шанс быть замеченным. Все возвращается к стратегии и качеству, которые подпитывают ваш контент. Помните, что поисковые системы сканируют контент, чтобы понять цель веб-сайта. Затем они индексируют контент на основе предполагаемого назначения контента.
Если ваш веб-сайт оснащен «умным» SEO, четкими призывами к действию (CTA) и контентом, предназначенным для привлечения правильных покупателей, ваш веб-сайт делает свою работу. Если нет, изучите лучшие методы SEO и CTA для вашего бизнеса и внесите необходимые изменения, чтобы превратить ваш веб-сайт из простого окна в открытую дверь для покупок клиентов.
Идя Входящий
Вы, несомненно, слышали термин «входящий маркетинг», но знаете ли вы, что он означает? Входящий маркетинг - это все, от оптимизации контента блога до генерации трафика на сайте и конверсий со стратегическими документами и многим другим. Входящий маркетинг - это разработка ориентированного на клиента контента и использование этого контента для достижения результатов - новых клиентов. Входящий маркетинг - все о создании оригинального контента, который вовлекает вашу целевую аудиторию - покупателя в разговор.
Согласно HubSpot, лучшие практики входящего контента включают в себя исследование и понимание персон покупателя, создание контента, адаптированного как к личности покупателя, так и к трем этапам пути вашего покупателя - осознание, рассмотрение и принятие решений - и использование вашего контента для достижения ваших бизнес-целей путем оптимизации каналов распространения.
Создание замечательного контента, который доставляется вашей идеальной аудитории через ваш блог, социальные платформы и веб-сайт, является основой стратегии входящего контента. Отправляйся в 2015 году и посмотри, как отреагируют твои покупатели.
Контент-маркетинг фото через Shutterstock
Ещё в: 2015 Trends 29 Комментарии ▼
