Недавняя тенденция заключается в повышении внимания со стороны малого бизнеса к созданию и расширению сообществ в Интернете. Слово «сообщество» горячо.
Посмотрите на этот график Google Trends, сравнивая термины «онлайн-сообщество» (красным) и «онлайн-контент» (синим):
Посмотрите на нижнюю треть графика, где показано количество ссылок на новости для обоих терминов. Обратите внимание на то, как онлайн-контент и интернет-сообщество работали в течение нескольких лет. Затем в 2007 году «онлайн-сообщество» откололось. Это начало появляться существенно чаще.
Хотя график Google Trends не является специфичным для малых предприятий, в отдельных случаях я заметил аналогичный эффект среди малых предприятий в Интернете.
В каком-то смысле вы могли бы назвать первые годы этого столетия «эпохой контента». Малые предприятия сначала открыли информационные бюллетени по электронной почте, а затем рассылали статьи на сайты. Начиная с 4 или 5 лет назад мы, малый бизнес, открыли блоги. Возможность дешево, легко и мгновенно публиковать контент была огромной приманкой. Самостоятельная онлайн-публикация вполне соответствовала возможностям и бюджетам многих малых предприятий. Следовательно, внимание многих было сосредоточено на создании «контента».
Но происходят 3 изменения, в результате чего малые предприятия начинают больше концентрироваться на создании сообщества, а не просто выталкивать контент:
(1) Больше контента - По мере того, как в Интернете появляется все больше контента, а большая часть его бесплатна, становится все труднее выделяться просто написанием хороших статей. Вы должны привлечь посетителей на сайт более глубоко, если вы хотите дифференцировать свой бизнес и получить постоянную аудиторию. Одно только содержание больше не делает это. Люди хотят чувствовать себя вовлеченными - нам нужна эмоциональная связь.
(2) Изменения алгоритма поисковой системы - Поисковые системы - постоянно меняющаяся цель. Многие предприниматели и предприятия малого бизнеса считают рискованным полагаться на поисковые системы исключительно как на основной источник веб-трафика. Лучше иметь сообщество постоянных, постоянных посетителей. Тогда, если поисковые системы меняют свои алгоритмы, вы все равно можете спать по ночам. Ваш веб-трафик не будет проходить по всем каналам.
(3) Интернет доказано - Технология, позволяющая людям общаться в сети и развивать отношения в Интернете, сегодня стала еще лучше и доступнее. Концепция тоже доказана. Сеть стала решительно социальной. Владельцы малого бизнеса и предприниматели узнали, что вы Можно развивать отношения в Интернете и эти отношения делать привести к реальному бизнесу. Это не просто теоретическая хорошая идея или оправдание, чтобы оправдать тратить время онлайн. Деньги переходят из рук в руки в результате онлайн-отношений.
Мой последний Inc технологии В статье рассматриваются эти причины, лежащие в основе возобновления внимания к сообществу. Проверять, выписываться: От блогов к онлайн-сообществам.
13 комментариев ▼
