Apple удалила из своего магазина приложений iTunes приложение, которое блокировало бы нативную рекламу в iOS9. Приложение со странным названием Been Choice также предлагало вознаграждение пользователям, желающим поделиться данными о своих предпочтениях с приложением.
Судьба приложения Been Choice, которое предлагалось загрузить только в магазине Apple, теперь остается неопределенной. Но его существование положило начало дискуссии о том, каковы могут быть последствия использования программного обеспечения для блокировки рекламы в будущем, особенно для маркетологов и рекламодателей.
$config[code] not foundВ начале этого месяца неожиданно Apple одобрила приложение для блокировки рекламы в своем магазине iTunes. Но некоторые в то время считали, что технический гигант, возможно, просто не знал о последствиях приложения при его одобрении. И это, возможно, стало причиной более позднего очевидного изменения мнения компании.
Been Choice, запущенный ранее в этом месяце, утверждает, что блокирует рекламу как на мобильных сайтах, так и в нативных мобильных приложениях. Похоже, это включает в себя рекламу Facebook и рекламу в собственном приложении Apple News от Apple. Эти функции делают его более мощным, чем любой другой инструмент блокировки рекламы, доступный на мобильной платформе Apple.
Как это работает?
Чтобы заблокировать рекламу в собственных мобильных приложениях, Been Choice использует виртуальную частную сеть (VPN), которая позволяет ему отфильтровывать рекламу с помощью глубокого анализа пакетов. Этот подход аналогичен тому, как организации используют глубокую проверку пакетов на управляемых устройствах, чтобы гарантировать, что конфиденциальная информация не покидает их сети.
В Safari Been Choice создал бы «пузырь», практически полностью освободив мобильное устройство от всех рекламных роликов и трекеров.
Чтобы побудить больше пользователей, Been Choice намеревался дать им возможность получать вознаграждение, обмениваясь данными и отвечая на опросы для разработчиков приложений, издателей и рекламодателей. Сначала вознаграждения должны были прийти в виде наличных платежей через PayPal. В ближайшее время они должны были включать подарочные карты Amazon.
Индустрия реагирует
Понятно, что индустрия цифровой рекламы не была удивлена.Сиаран О'Кейн, исполнительный директор Exchange Wire, компании, занимающейся анализом цифровых медиа, сказал Financial Times:
«Мы попадаем на опасную территорию … Если разработчики приложений не смогут зарабатывать деньги, это будет ответный удар».
Приложение, безусловно, также может повлиять на издательскую индустрию, которая в значительной степени зависит от рекламных доходов. Как таковые, издатели изо всех сил пытаются привлечь пользователей и превратить их в рекламных клиентов, единственный способ, которым они могут получить прибыль и действительно предлагать свой контент онлайн бесплатно.
Но, пожалуй, самое главное, приложение затронуло бы владельцев малого бизнеса и маркетологов. Эти люди зависят от недорогой интернет-рекламы наряду с социальными сетями, контент-маркетингом и другими методами конвертации будущих клиентов.
Реклама в эпоху блокировщиков рекламы
Угроза блокировщиков рекламы уже давно надвигается на индустрию цифровой рекламы. Согласно недавнему отчету, опубликованному Adobe, число людей, использующих программное обеспечение для блокировки рекламы, выросло на 41 процент до почти 200 миллионов в прошлом году.
Эти данные должны заставить любого, кто занимается онлайн-маркетингом, стратегически задуматься о том, как лучше всего достичь своих клиентов по цифровым каналам в будущем.
Изображение: Been.mobi
Комментарий ▼
