Каждый любит хорошую историю, а не только одну, рассказанную в печати. Рассказ в видео может оказать большое влияние на общий успех видео, а также принесет пользу вашему бизнесу и веб-сайту. Настройтесь на то, как Скотт Митчелл, генеральный директор и соучредитель LoopLogic, присоединяется к Бренту Лири, чтобы объяснить, почему рассказывание историй важно, и делится своими взглядами на отслеживание взглядов, вовлеченность, интерес и то, как извлечь выгоду из SEO.
$config[code] not found* * * * *
Скотт Митчелл: Конечно, я был в технологии более двух десятилетий. Я когда-то был программистом. На самом деле, я, вероятно, все еще на 75% гик, но на 25% бизнес. Я и мой соучредитель создали компанию LoopLogic, чтобы немного упростить видео в Интернете.
Тенденции Малого бизнеса: Можете ли вы немного рассказать об историческом аспекте видео?
Скотт Митчелл: Когда вы думаете о видео, используя его либо для своего бизнеса, который, очевидно, находится в центре внимания вашей аудитории, либо даже дома, вы действительно хотите иметь сюжетную линию.
Неважно, создаете ли вы высокопроизводительный материал или собираетесь создать что-то такое же простое, как включить телефон, чтобы провести короткое 30-секундное интервью. Вы всегда будете хотеть думать об этом как о начале, середине и конце.
Структура из трех актов существует уже давно по определенной причине, и вы хотите убедиться, что вы это делаете. Создать наращивание, чтобы сделать точку и закончить, имея хорошее заключение. Так что зритель может уйти от него, чувствуя себя информированным и убежденным.
Тенденции Малого бизнеса: Есть большая разница в рассказывании истории, которая поможет бизнесу в противоположность рассказу истории с личной точки зрения?
Скотт Митчелл: Когда дело доходит до структуры, не может быть такой большой разницы - когда дело касается контента, он сильно отличается. С помощью контент-маркетинга для бизнеса все меньше внимания уделяется продукту в бизнесе и все больше внимания уделяется человеческим потребностям.
Отличительной чертой современного маркетинга и отличительной чертой современного видео и таких вещей, как электронный маркетинг, является отход от слов «Эй, вот куча функций». Попытка объяснить, как использовать инструменты для получения максимальной выгоды в вашем бизнесе.
Этот тип контент-маркетинга, этот тип рассказывания историй вашему клиенту в нашу современную эпоху гораздо привлекательнее. Мы отслеживаем это с помощью наших технологий.
Тенденции для малого бизнеса: как вы переходите от готового видео к использованию его для привлечения потенциальных клиентов и построения отношений на его основе?
Скотт Митчелл: Вы хотите убедиться, что где бы вы ни размещали видео, вы можете отслеживать, кто его просматривает. Когда они это просматривают? На сколько долго? Чтобы вы могли лучше понять, как работает видео. Это привлекает людей?
Другая вещь, которую вы хотите сделать, это не просто разместить его в одном месте, вы хотите попытаться распространить его по нескольким каналам, имея возможность разместить это видео на синдикате партнерских сайтов.
Но, опять же, всякий раз, когда он публикуется на этих сайтах, возможность иметь на этих сайтах аналитику о просмотре может быть важной. Итак, вы можете узнать, что, возможно, видео очень плохо работает в вашем блоге, но мало, и оно очень хорошо работает на одном из ваших партнерских сайтов.
Еще одно место, где мы видим, что все больше и больше людей используют видео, встраивает его в свой электронный маркетинг. В прошлом это, как правило, означало бы, что у вас было электронное маркетинговое сообщение, в котором говорилось бы, что вы были с нами в течение 30 дней, и мы хотим рассказать вам немного больше о X, Y или Z, и вот ссылка на видео.
Люди нажимают на эти ссылки примерно наполовину, или даже меньше, чем на четверть того времени, когда они нажимают на хороший гвоздь большого пальца видео в вашей программе массовой рассылки.
Тенденции для малого бизнеса: у вас есть возможность задать некоторые ответы в зависимости от того, кто просматривает видео и что они видели в видео. Я думаю, что это важная часть с точки зрения бизнеса.
Скотт Митчелл: Для некоторых публикация видео на YouTube дает много любви SEO на ваш сайт. Если вы хотите вернуть эту любовь на свой сайт, обязательно оставьте сообщение на YouTube. Что мы можем сделать, так это то, что мы всегда можем обернуть это видео на YouTube. Таким образом, вы получите всю эту любовь YouTube, но вы получите все отслеживание, о котором вы говорили.
Вернемся к отслеживанию, скажем, вы отправляете видео через программу массовой рассылки. Мы можем отследить это до названного человека. Причина, по которой это важно, заключается в том, что вы можете толкать людей в разные группы.
Вот группа людей, которые даже не нажали на нее, хорошо. Вот группа людей, которые смотрят видео, но они смотрели его всего пару секунд, они нажимают на воспроизведение. Тогда вот группа людей, которые смотрят 50% этого. Хорошо, люди, которые толкают игру, и люди, которые смотрят 50%, это очень разные люди, с точки зрения уровня вовлеченности.
У меня может быть совсем другой разговор с этими двумя группами. Это проблема «просмотра видео». Много раз, например, на YouTube, оно показывает, сколько людей его просмотрели. Но вы по-настоящему не знаете вплоть до названного лица, сколько они смотрели.
Мы начали использовать аналитику для запуска действий в других ваших системах. Когда кто-то преодолевает этот порог в 50%, или, скажем, 75%, добавьте в систему CRM тег, который очень интересует X.
Затем они преодолевают порог в 90%, супер, супер, интересующийся X. Теперь вы можете использовать эти теги для будущего почтового маркетинга. Или, если вам повезло использовать один из этих автоматизированных маркетинговых инструментов, вы можете автоматически запускать последовательности.
Тенденции малого бизнеса: где люди могут узнать больше?
Скотт Митчелл: Посетите наш сайт и перейдите на LoopLogic.com.
Это интервью является частью нашей серии бесед «Один на один» с одними из самых провокационных предпринимателей, авторов и экспертов в области бизнеса. Это интервью было отредактировано для публикации. Чтобы прослушать аудиозапись полного интервью, нажмите стрелку вправо на сером проигрывателе ниже. Вы также можете увидеть больше интервью в нашей серии интервью.
Скотт Митчелл - Looplogic by smallbiztrends
Это часть серии интервью с лидерами мысли. Стенограмма была отредактирована для публикации. Если это аудио или видео интервью, нажмите на встроенный проигрыватель выше, или подпишитесь через iTunes или через Stitcher.
5 комментариев ▼
