Концепция StumbleUpon была великолепна, и она до сих пор есть. Но где-то по пути что-то пошло не так. Когда-то дорогая в мире социальных сетей, компания изо всех сил пытается выжить, поскольку ей трудно получить финансирование и сохранить своих сотрудников.
Согласно отчету VentureBeat, компания, занимающаяся исследованием контента, сократила свою рабочую силу с 100 до 30 человек.
$config[code] not foundПо-видимому, это был конечный результат невозможности обеспечить больше венчурного финансирования. Осталось лишь немногие счастливчики - инженеры и менеджеры по продажам.
Тим Баджарин, главный аналитик Creative Strategies, рассказал хронике Сан-Франциско:
«Трагедия в том, что это отличный сайт. Они курируют контент, основываясь на моих интересах, и доставляют его без проблем, занимательно. Но, сказав это, я никогда не понимал, как они собирались зарабатывать деньги … Похоже, они не смогли убедить инвесторов в том, что существует потенциал для долгосрочного заработка ».
Так как же компания оказалась в этом положении?
StumbleUpon был основан в 2002 году Гарретом Кэмпом, Джеффом Смитом, Джастином ЛаФрансом и Эриком Бойдом. Получив первый раунд финансирования в 1,2 миллиона долларов, компания переехала из Канады в Силиконовую долину, где она была куплена eBay за 75 миллионов долларов в 2007 году.Два года спустя Гарретт Кэмп, один из основателей и другие инвесторы, выкупил компанию и занял прежнюю должность генерального директора.
$config[code] not foundНа начальном этапе выкупа компания получила новые раунды финансирования на общую сумму 17 миллионов долларов, и все шло хорошо.
Все пошло в неверном направлении, когда в 2011 году он изменил свой формат, а в 2012 году Кэмп покинул компанию.
В 2013 году, когда компания уволила 30 сотрудников, временный и ныне генеральный директор Марк Бартельс заявил TechCrunch:
«Это одноразовое мероприятие. Это не будет медленным эффектом в серии увольнений и сокращений затрат ».
К сожалению, для Bartels это не подтвердилось. Тем не менее, компания по-прежнему пользуется большим спросом, и крупные бренды используют платформу для охвата своей аудитории, включая Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull и другие.
С миллионами пользователей и рефералов страниц каждый месяц, компания может получать доход от рекламы. Один из способов сделать это - через платное обнаружение StumbleUpon.
StumbleUpon отличался от других так называемых сайтов закладок тем, что пользователи регистрировались, перечисляли свои вкусы и интересы, а затем находили и оценивали контент на основе этих интересов.
Сайт особенно ценился как инструмент социального маркетинга из-за объема трафика рефералов, который они могли отправить на сайт. Но в последние годы StumbleUpon, похоже, столкнулся с некоторыми из тех же проблем, с которыми, похоже, тоже борются другие социальные сети, такие как Twitter.
Основной проблемой компании может быть отсутствие успеха в расширении ее сообщества. В 2012 году было зарегистрировано 25 миллионов пользователей, и это последний год, когда он поделился этими цифрами.
Если у вас небольшой бизнес и вы используете StumbleUpon, вам, вероятно, интересно, что означает текущая реструктуризация для долгосрочной перспективы компании.
Пока что нет никаких новостей о том, что компания планирует делать, так что следите за обновлениями.
Но если вы используете StumbleUpon для большой части своих кампаний, может быть целесообразно взвесить ваши варианты и рассмотреть, какие другие каналы могут быть доступны.
Изображение: StumbleUpon
Ещё в: контент-маркетинг 11 комментариев ▼
