Если вы когда-нибудь читали какую-либо из моих статей о PPC-маркетинге с помощью AdWords, вы будете знать, что я немного одержим и большой поклонник их алгоритма показателя качества, который, в двух словах, вознаграждает рекламодателей, которые создают очень привлекательную рекламу с помощью намного более низкие цены за клик и более заметное размещение рекламы. Это имеет смысл, потому что, очевидно, Google не хочет раздражать своих пользователей низкокачественной рекламой.
$config[code] not foundТолько в этом году Facebook представил собственный показатель качества, который называется «Показатель релевантности», который определяет стоимость вашей рекламы и ее размещение в Facebook. Но как насчет Twitter? Использует ли платформа рекламных кампаний в Твиттере аналогичный алгоритм для поощрения наиболее привлекательной рекламы и наказания за ненужную рекламу?
Недавно я обнаружил наличие показателя качества в рекламе в Твиттере (или «Ставки с поправкой на качество», как это иногда называют в Твиттере), и сегодня я собираюсь поделиться с вами несколькими способами повышения рентабельности инвестиций в рекламу в Твиттере, взломав этот алгоритм. который использует Твиттер, чтобы решить, должны ли показываться ваши объявления или сколько вы платите, если люди занимаются вашими объявлениями.
Что такое ставки с поправкой на качество в рекламной кампании Twitter?
Реклама в Twitter действительно использует собственный показатель качества, и хотя официального объявления не было, Twitter недавно подтвердил, что он его использует. Проверьте это - он похоронен в новом разделе документации справки Twitter Ads:
Несколько месяцев назад этот раздел руководства не существовал.
Так что же на самом деле делает показатель качества объявлений в Твиттере и как узнать, хорошие ли у вас показатели качества или нет?
Начнем с того, что вы фактически не видите свою «ставку, скорректированную на качество», в своем Менеджере рекламы в Twitter - она пока остается скрытой внутренней метрикой.
В любом случае, корректируемая ставка Twitter не является какой-то произвольной метрикой, которую вы можете игнорировать, поверьте мне. Мои исследования показывают, что, как и в случае с Google AdWords, повышение показателя качества ваших объявлений в Twitter фактически приносит вам огромную «скидку за клик»:
На самом деле, в среднем на каждое повышение рейтинга ваших объявлений на 1 пункт вы видите снижение цены за взаимодействие на 5%.
Что это значит для ваших рекламных кампаний в Twitter?
Что ж, если вы можете получить уровень вовлеченности до 60 процентов или около того, цена за соглашение становится одним пенни. Если вы можете получить его до 36 процентов, это две копейки. Проверь это:
Поскольку уровень вашей заинтересованности и, следовательно, показатель качества продолжают падать до 7 процентов, вы говорите больше как 8 центов, что на 800 процентов больше.
Если ваша помолвка действительно ужасна, как, например, 0,14 процента, вы платите колоссальные 2,50 доллара США за помолвку, как показано здесь:
Хлоп. Это более чем в 250 раз дороже, чем продвижение рекламы с высокой вовлеченностью! Зачем переплачивать за свои объявления таким образом, когда вы могли бы так же легко повысить свои показатели качества Twitter и получить гораздо более высокие ставки?
Я собираюсь показать вам, как это сделать. Готовы?
Взломать алгоритм оценки качества рекламной кампании в Twitter
1. Оставайтесь свежими.
На приведенном выше снимке с панели «Активность в рекламной кампании в Твиттере» показано количество показов в Твиттере, полученных одной из моих рекламных кампаний в Твиттере. Обратите внимание, как количество показов рекламы в день уменьшается с течением времени. Твиттер хочет показать пользователям самый свежий контент, поэтому с течением времени они все реже и реже будут показывать мой рекламируемый твит.
Зачем Twitter хочет агрессивно показывать контент, которому больше недели? Имейте в виду, что реклама в социальных сетях очень быстро утомляется, и вам следует чаще планировать различные варианты, а не показывать одни и те же в течение длительных периодов времени.
2. Продвигайте своих победителей.
Вместо того, чтобы платить более $ 2 за клик для продвижения дерьма с низким уровнем вовлеченности, продвигайте свои твиты, которые уже идут хорошо.
Например, благодаря этому твиту я получил 1500 ретвитов и 100 000 посещений, отсылаемых из Твиттера к этой части контента - и все за 250 долларов.
Дело в том, что использование платной рекламы твитов с высоким уровнем вовлеченности в Твиттере часто повышает вашу органическую производительность, потому что люди захотят поделиться этим удивительным твитом, который они видят, со своими сетями. Вы не платите за RT и обязательства, которые он получает после этого.
С другой стороны, если вы рекламируете контент, с которым никто не хочет взаимодействовать или делиться, вы будете платить больше за каждый клик, и вы будете видеть мало, если вообще будет бесплатное органическое участие.
Я не рекламирую каждый твит - это далеко не так. Я продвигаю верхние 1-3 процента обновлений статуса с уровнем участия 15 процентов или выше, что, как правило, приводит к тому, что цена за обязательство составляет один пенни, когда я это делаю.
3. Сузьте таргетинг.
Вы убьете свою вовлеченность и показатель качества, если будете распространять свои твиты слишком широкой аудитории.
Помните, актуальность является ключом к вовлечению. Пройдитесь по микро-аудиториям из 100 000 или даже 10 000 человек, используя супер мощные опции таргетинга рекламы в Twitter.
Твиттер предлагает множество демографических таргетингов, и есть много других удивительных стратегий таргетинга на рекламу в Твиттере, которые вы можете использовать: таргетинг на ключевые слова, ремаркетинг в Твиттере, таргетинг на устройства и партнерские и двойственные аудитории.
И вот пример того, как я смог увеличить участие Твиттера в локальном мероприятии более чем в 3,5 раза, используя геотаргетинг - в данном случае за счет сужения рекламы, ориентированной на людей, которые живут в Южной Флориде:
Вы не можете позволить себе не обращать внимания на то, как Twitter оценивает и оценивает ваши объявления. А теперь иди, оптимизируй свои рекламные кампании в Твиттере для показателя качества и напиши мне в Твиттере, чтобы я знал, как ты разбираешься!
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Взломанная безопасная фотография через Shutterstock
Подробнее в: Содержание канала издателя, Twitter 1
