Этим летом я с большим интересом взял новый тестовый менеджер LinkedIn Campaign Manager. В конце концов, я очень критиковал их рекламную платформу прошлой весной. Когда я написал статью под названием «8 вещей, которые мне не нравятся в рекламе LinkedIn», я очень надеялся, что мы увидим, что они начнут вводить новшества и улучшить свою рекламную платформу, которой крайне не хватает функций, и которая сильно отстает от Twitter Ads и Facebook. Объявления.
$config[code] not foundВ целом, новый менеджер кампаний LinkedIn намного чище и удобнее для пользователя. Мастер создания рекламы позволяет легко выбрать, какую из ваших публикаций вы хотите рекламировать, и превратить в рекламу:
Новый менеджер кампании - это определенное улучшение интерфейса рекламодателя. Давайте посмотрим, что нового …
Что нового в новом менеджере кампаний LinkedIn?
Теперь я могу ошибаться, но я считаю, что это первое серьезное обновление для менеджера кампании LinkedIn Ads за последние пять лет, если не больше. Так что пора.
Новый менеджер кампании начал развертываться в конце июля и показал немало улучшений, в том числе:
- Поиск кампаний, так что вы можете легко найти нужные кампании.
- Динамическая визуальная отчетность, которая пересчитывает и отображает только те данные, которые удовлетворяют вашим настройкам поиска или фильтра.
- Подробная информация о социальных действиях, связанных с вашими рекламными кампаниями, включая лайки, публикации, комментарии и подписки.
- Понимание аудитории, которое позволяет вам детально просматривать демографические категории участников LinkedIn, нажимающие на ваши объявления, доступные на уровне аккаунта, кампании и на уровне креатива.
- Дата начала кампании, которая теперь позволяет запланировать запуск ваших кампаний в будущем.
- Возможность публиковать мультимедиа (например, файлы изображений, документы) для прямого спонсорского контента, чтобы вы могли легче тестировать и оптимизировать привлекательные изображения в ваших кампаниях спонсированных обновлений.
- Страница обзора учетной записи, которая облегчает поиск и доступ к нескольким рекламным учетным записям.
Секция таргетинга была обновлена и теперь является визуально привлекательной и более интуитивной:
Что мне больше всего нравится в новом менеджере кампаний LinkedIn, так это сам интуитивно понятный и удобный интерфейс. Посмотрите на визуальные эффекты и чистоту нового дизайна на этом снимке экрана:
Что новый рекламный интерфейс LinkedIn означает для рекламодателей
Я люблю новый внешний вид, я делаю. Но вот несколько вещей, которые редизайн все еще не решает:
Общее отсутствие инструментов преобразования
Добавление в Facebook объявления «Звонок по рекламе» для новостных каналов еще более показало, насколько ужасно неадекватны объявления LinkedIn для конверсии. У них действительно был инструмент для генерации свинца, но он вышел на пенсию и не вернул его. Интересно, что этим летом они добавили функциональность Lead Gen в SlideShare. Может быть, еще есть надежда?
Нет пользовательских аудиторий или ремаркетинга = не удивительный таргетинг
Недавний пакет обновлений не учитывает отсутствие вариантов таргетинга объявлений, доступных рекламодателям в рекламной платформе самообслуживания LinkedIn. Реклама в Твиттере и в Фейсбуке позволяет таргетировать существующих клиентов и списки. На сегодняшний день нет способа загрузить определенную аудиторию с помощью электронных писем или телефонных номеров в рекламную платформу самообслуживания LinkedIn, а затем настроить таргетинг на них с учетом объявлений, специально созданных для того, что вы уже знаете об этих людях.
А ремаркетинг? Это эпично в Твиттере, но в LinkedIn.,.fuggedaboutit. (Обратите внимание, что LinkedIn предлагает отдельный рекламный продукт для крупных рекламодателей под названием Lead Accelerator, который поддерживает ремаркетинг.)
Цена! Человек, LinkedIn, цены за клик дорогие
Важно тщательно выбирать свою аудиторию на всех платформах PPC, но особенно в LinkedIn. Цены за клик здесь почти невероятно высоки, поэтому вы должны внимательно следить за рентабельностью инвестиций и следить за тем, чтобы не тратить клики.
Учитывая все вышесказанное, я люблю LinkedIn как жизнеспособный путь продвижения компании, выработки лидерских идей и продвижения контента (особенно с Pulse). Если LinkedIn сможет сосредоточиться на том, чтобы сделать свои объявления более доступными, эффективными и детализированными с помощью таргетинга и более мощных форматов рекламы, я думаю, они станут неотъемлемым инструментом в захватывающем мире платного социального продвижения.
Вы проверили нового менеджера кампании LinkedIn?
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Изображение: LinkedIn
Подробнее в: Содержание канала издателя
