Мейнстрим или отраслевое освещение в СМИ - святой Грааль для маркетологов контента. Он может значительно расширить охват, предстать перед совершенно новой (но все еще актуальной) аудиторией и является ценным источником высококачественных ссылок на ваш сайт.
Звучит отлично, правда? Таким образом, каждый должен убивать это с помощью продвижения контента!
Тем не менее, очень немногие маркетологи действительно могут вызвать какой-либо интерес СМИ к своим историям. Я не собираюсь притворяться, что легко заставить таких людей, как Wall Street Journal, Fox News, Business Insider и другие, освещать вашу историю и продвигать ваш контент для вас, но это возможно.
$config[code] not foundЯ знаю это, потому что мы смогли это сделать. Я собираюсь поделиться с вами полностью копируемым процессом, который вы можете использовать для продвижения контента, для увеличения вашего освещения в СМИ и получения этих значительных упоминаний для вашей компании.
Чтобы сделать ваш контент привлекательным для СМИ, независимо от того, какая у вас отрасль или тема, вам обязательно нужно выполнить эти четыре вещи.
Как получить освещение в СМИ
1. Обратный воронкообразный подход к планированию контента
Если вы начинаете задумываться о продвижении с тем контентом, который находится перед вами, вы уже опоздали к игре. Раскрутка контента должна включаться в процесс создания контента с самого начала.
Например, мы хотели войти в популярную историю IPO на Facebook. В то время как все и их брат публиковали публикации, содержащие «экспертные заключения» и тому подобное, мы решили, что необходим более методологический подход. Мы начали с наших целей в первую очередь. Какие публикации будут наиболее полезны для наших усилий по созданию бренда? Какая аудитория у нас есть?
Вы не можете планировать часть контента вокруг того, что вы хотите сказать. Во-первых, мы должны были решить, кого мы хотим осветить, и это дало нам представление о том, что они хотели бы услышать.
2. Фактор «что-что»
После того, как мы узнали, кому мы хотим представить наш новый контент-проект, нам пришлось выяснить фактор «Так-что». Почему они должны заботиться об этой части контента и истории, стоящей за этим?
Используя пример IPO в Facebook, мы поняли, что, если мы подойдем к этому с точки зрения PPC, мы ограничимся публикациями, посвященными PPC. Что было таким-каким фактором для основных СМИ и крупных деловых публикаций? Вот что мы придумали:
Чтобы привлечь более широкую аудиторию, мы решили взглянуть на бизнес-историю IPO. Многое зависело от способности Facebook генерировать доход с помощью своих рекламных продуктов, поэтому мы создали табель сравнения, сравнивающий их рекламу с рекламой в контекстно-медийной сети Google. Мгновенно мы создали противоречие и интересную предысторию, с которой еще никто не сталкивался.
Это фактор Так-Что. Так что, если Ларри Ким хочет рассказать вам о IPO на Facebook?
У него есть оригинальный взгляд на это, он провел некоторое исследование и ставит данные под свои заявления - вот что.
3. Распределение и продвижение машины
Как только ваш потрясающий контент создан и готов к запуску, пришло время распространять и продвигать. Вам необходимо использовать практически все стратегии продвижения контента, которые есть в вашем распоряжении, включая:
- Использование Twitter не только для распространения, но и для продвижения материала в ваших медиа-контактах.
- Распространение влияния на платформы, которые они предпочитают, будь то Twitter, Facebook, Google+ или какая-либо другая сеть.
- Оптимизируйте свои визуальные ресурсы для поиска в поиске и продвигайте их на визуальных сайтах, таких как Pinterest, Instagram и Flickr.
- Создавайте последующие истории по различным подтестам и углам в исходном элементе контента и размещайте их соответствующим образом.
- Используйте социальную рекламу для целевой аудитории, включая медиа.
- Перепрофилировать и синдицировать. Поговорите с редакторами блогов о написании оригинального контента о вашей истории в их блоге.
- Не «устанавливайте и забывайте об этом». Следите за упоминаниями о брендах и темах, чтобы вы могли отвечать на вопросы и присоединиться к обсуждению вашей истории.
- Не забывайте показывать традиционные средства массовой информации по радио и телевидению! Вы просто можете оказаться здесь:
4. Развивайте и создавайте свою медиа-сеть
Это так невероятно важно. Никто не будет восприимчивым к вашим предложениям, если вы обратитесь к ним только тогда, когда вы ищете освещение в СМИ своих собственных историй.
Общайтесь с ними в твиттере. Продвигайте свою работу, когда она будет интересна вашей собственной аудитории. Делитесь с ними классными вещами, когда думаете, что им будет интересно. Быть полезным. Будь социальным.
Кажется, это умирающее искусство, поэтому, если вы сможете управлять «социальными сетями» в социальных сетях, у вас не возникнет проблем с созданием сети надежных контактов со СМИ. Эти люди на самом деле будут читать ваши сообщения и интересоваться тем, что вы хотите сказать.
Например, Дэн Баркер недавно поделился смешным твитом, который получил 35 тысяч ретвитов:
Мне искренне нравится Дэн; он великолепен Он также довольно влиятельный парень в онлайн-маркетинге, поэтому он тот, кого вы хотите иметь в своем уголке. Когда он поделился этим твитом, я был первым, кто ретвитнул его, а затем отправил твиты моим друзьям в СМИ, которые поблагодарили меня за совет и написали его для своих публикаций. Это помогло Дэну донести слово, и это помогло моим контактам со СМИ найти что-то интересное, о чем можно написать.
Это помогло мне продвинуть что-то в тот день? Абсолютно нет, и дело не в этом. Если вы только связываетесь со своими собственными рекламными материалами, вы раздражаете, а не создаете свою сеть.
Продвижение контента = огромные преимущества бренда
Обучение внедрению продвижения в процесс планирования контента и обращению к отраслевым или основным средствам массовой информации приносит серьезную пользу вашему бренду, и не в последнюю очередь это дополнительное воздействие. Появление в этих достоверных публикациях поможет вам укрепить авторитет, создать трафик и в конечном итоге построить свой бизнес.
Планируя свой следующий контент-проект, просмотрите этот список того, как получить освещение в СМИ, и убедитесь, что вы запланировали продвижение.
Медиа Освещение Фото через Shutterstock
6 комментариев ▼
