Вы можете быть удивлены, узнав, насколько сильно Pinterest вырос за последний год. Конечно, это было стремительное повышение с самого начала. Но новая статистика, опубликованная в октябре 2014 года, взорвала эти цифры из воды. Некоторые из этих характеристик включают в себя:
- Более 70 миллионов пользователей сейчас на Pinterest.
- По крайней мере 67 процентов пользователей на Pinterest - женщины, большинство из США.
- Пост мамы на Pinterest в три раза больше, чем у кого-либо еще.
- Число мужчин, особенно в творческих областях, таких как дизайн, растет на сайте.
- В среднем пользователи тратят на сайт около 98 минут в месяц, по 14,2 минуты за посещение.
Сообщалось, что Pinterest является эффективной маркетинговой платформой во многих областях:
- Согласно RJMetrics, индустрия моды находится на подъеме в Pinterest, а Urbanoutfitters.com и Brides.com входят в число самых популярных доменов.
- По данным DirJournal Local, Pinterest стал основным источником трафика для местных предприятий, особенно местных ресторанов, парков развлечений и зон отдыха. (Поместите булавки!)
- Мамы на 61% чаще посещают Pinterest, чем среднестатистический американец, что делает его отличной платформой для ниш семьи, здоровья, ремесел и обустройства дома.
- В то время как женщины доминируют на сегодняшний день, Techcrunch говорит, что мужчины в настоящее время являются наиболее быстро растущей демографией Pinterest, что означает, что у технологий и брендов гаджетов все больше шансов увеличить трафик и продажи из Pinterest.
Pinterest тоже довольно уникальная платформа. Например, в то время как Facebook в первую очередь нацелен на то, чтобы связывать людей с теми, кого они уже знают, Pinterest, с другой стороны, является чисто визуальной платформой, которая связывает незнакомых людей с контентом. Ожидается, что этот контент будет выведен с самого сайта, что объясняет, как мало времени там затрачивается. Если вы посмотрите на тематические исследования многочисленных бизнес-аккаунтов Pinterest, то обнаружите, что уровень рефералов трафика впечатляет у тех, кто действительно продвигает свои кампании на сайте.
Расширьте свою стратегию Pinterest
До этого момента изображения, вероятно, были основным направлением вашей стратегии Pinterest. Но хотя это должно составлять приличный процент вашей кампании, вы можете сделать гораздо больше. Поэтому, прежде чем начать работу с последней инфографикой или открыть Photoshop для улучшения этого изображения, возможно, пришло время попробовать другую тактику.
Слайды
Я самознакомый наркоман Slideshare, надо сказать. Я не только смотрю там много слайд-шоу, но и публикую ряд из них как профессионально, так и лично. На мой взгляд, это одна из самых недооцененных социальных сетей и сервисов обмена контентом, доступных сегодня. Если у вас нет учетной записи там, вам следует спешить в конце этой статьи и открыть ее.
Slideshare можно закрепить так же, как видео на YouTube. Если вы закрепите значок прямо на странице слайд-шоу, он создаст неподвижное изображение титульного слайда. Затем пользователи могут просмотреть его, нажав на кнопку воспроизведения. Или они могут просто вернуться к оригиналу и просмотреть его там.
Это отличный способ продвижения ваших слайд-шоу, потому что в настоящее время на сайте их не так много, по крайней мере, в тех количествах, которые вы видите для видео. Таким образом, ваш будет выделяться, и с хорошим включением ключевых слов в поле описания, это должно принести много новых глаз.
Инструмент: Я использую Haiku Deck, чтобы легко создавать классные презентации (бесплатно).
Видео
Вы, наверное, видели достаточно видео, размещенных на Pinterest, чтобы знать, что это приемлемый вариант. Но как вы сами оптимизируете это? Прежде всего, вы должны делиться только видео с YouTube или Vimeo. Эти два формата можно воспроизводить на сайте Pinterest, поэтому пользователи могут смотреть его прямо с булавки. Это означает, что они всегда будут переходить к вашей булавке, чтобы увидеть ее, и видео сразу попадает в их доски, когда они их сохраняют.
Еще один плюс заключается в том, что вы можете выбрать свое миниатюрное изображение, создать настраиваемые описания (в комплекте с ключевыми словами) и отредактировать свою ссылку, чтобы перейти либо к видео YouTube, либо к вашему веб-сайту, и это золотой трафик.
Я видел людей, рекламирующих совет просто опубликовать ссылку на обычном снимке экрана или настроенном изображении титульной карточки. Но это мягкий вариант, который, похоже, не дает почти столько же преимуществ.
Инструмент: Я использую Animoto, чтобы легко собрать видео (Freemium).
Подкасты, музыка, интервью и другое аудио
SoundCloud - еще один недостаточно используемый инструмент контент-маркетинга, и мало кто понимает, что он может быть частью вашей стратегии Pinterest. Размещение вашего подкаста на Pinterest - отличный способ рассказать об этом. Я бы сказал, что это самое креативное и блестящее использование интеграции Pinterest.
Имейте в виду, что Pinterest автоматически захватит ваш значок подкаста, чтобы поместить его в ваш поток, что означает, что вы должны создать свой значок SoundCloud с учетом Pinterest.
Убедитесь, что сам клип не такой длинный. Они не собираются прислушиваться к прослушиванию всего этого в Pinterest, поэтому вы хотите, чтобы они перешли к вашей учетной записи SoundCloud для реальной сделки.
ИнструментВот несколько инструментов для редактирования аудио.
Объединяем все вместе: объединяем и расширяем
Теперь, как идти в ногу с таким количеством типов медиа и форматов контента? Позвольте мне привести пример того, как консолидировать контент и усилия по созданию таргетинга на несколько каналов. (Этот процесс может занять у вас не менее месяца маркетинга и ре-маркетинга после одного исследования.):
- Напишите практическое руководство и продвигайте его в социальных сетях.
- Создайте поток-чат, объясняющий (и визуализирующий) шаги из вашей статьи с практическими рекомендациями, продвигайте ее на Pinterest и отправляйте оттуда в другие учетные записи социальных сетей.
- Разбейте шаги на слайды и создайте презентацию Slideshare. Продвигайте его на Pinterest оттуда, а затем отправляйте на другие аккаунты в социальных сетях.
- Превратите презентацию Slideshare в видео. Продвиньте это на Youtube и оттуда на Pinterest. Затем отправьте его на другие учетные записи в социальных сетях.
- Если вы использовали голос за кадром для создания видео выше, используйте его для создания подкаста. Вы можете иметь немного забавной музыки, чтобы сделать ее более интересной. Продвиньте это на SoundCloud и оттуда на Pinterest. Затем отправьте его на другие учетные записи в социальных сетях.
- Поручите все этапы этого процесса вашей команде и используйте информационные панели социальных сетей, такие как Cyfe, для отслеживания прогресса каждого:
(Эту же панель можно использовать для отслеживания трафика, рейтинга и доли в социальных сетях всех материалов, которые вы создаете и продвигаете.)
Еще одна панель управления производительностью в социальных сетях, с которой я недавно играл, - это Oktopost. Это также делает кросс-продвижение в социальных сетях намного проще для определения и организации.
Pinterest - это уникальный и фантастический инструмент для продвижения не только изображений. Вы можете проявить творческий подход и начать действительно показывать свою работу там на платформе, которая имеет огромное количество пользователей и продолжает расти с каждым днем.
Есть ли у вас какие-либо советы по Pinterest, которые помогли бы вам в стратегии Pinterest?
Фото планшета через Shutterstock
Ещё в: Pinterest 4 Комментарии ▼
