Откажитесь от предвзятых представлений о связях с общественностью (PR). Сегодня связи с общественностью - это кроссплатформенная коммуникационная акция, основанная на традиционных и цифровых PR-стратегиях, а также социальном взаимодействии, контент-маркетинге, публикации бренда, связях со СМИ, входящем контенте, SEO-стратегиях и безграничном творчестве.
Сегодня PR включает в себя социальные сети, ведение блогов, управление репутацией в Интернете, журналистику бренда, контент-стратегии, интеллектуальное лидерство и многое другое. PR сейчас является чрезвычайно широкой и диверсифицированной областью - он больше не привязан к кризисным коммуникациям, пресс-релизам и сообщениям средств массовой информации.
$config[code] not foundМы говорим о пиаре…эволюционировали.
В настоящее время существует множество различных инициатив, которые по своей сути связаны с действиями корпорации, предприятия, организации или отдельного лица по продвижению деятельности - связей с общественностью.
Так каковы основные элементы общественных отношений сегодня?
Новое искусство подачи
Смолы являются основными составляющими общественных отношений. Независимо от того, рекламируете ли вы продукты, услуги или продвигаете брендинг компании, шаг должен отражать текущие и возникающие области специализации и опыта бизнеса или отдельного лица. Качка требует изящества и терпения.
Чтобы создать поле, определить жизненно важные элементы того, что вы хотите поделиться, изучить тенденции рынка и объявления о конкурентах, чтобы создать диверсифицированное позиционирование и убедиться, что поле соответствует текущему брендингу.
Тональность, на которую вы попадаете, будет стимулировать содержание вашего пресс-релиза, оповещения СМИ и даже служить источником вдохновения для социальных сетей. Сегодня, смол не только редакторы и журналисты. PR представляет целевых блоггеров и онлайн-экспертов с впечатляющими личностями в Twitter и постоянно обновляемыми, проницательными блогами.
Вы с такой же вероятностью можете отправить сообщение через Twitter, как и по электронной почте, или даже устарелую заявку на телефон. Платформы в социальных сетях породили совершенно новый класс журналистов нового поколения и наблюдателей за рынком - с последователями в изобилии.
Социальные медиа Влияние Mojo
Компонент PR работает со СМИ. Сегодня средства массовой информации могут легко включать в себя влиятельных лиц и блогеров, не говоря уже о большом разнообразии журналов и сообществ блогов. Популярные блогеры, знаменитости Twitter и влиятельные лица LinkedIn в настоящее время являются очень важными объектами в пиар-кампаниях.
Использование таких инструментов, как Cision или Vocus, может помочь идентифицировать и привлечь влиятельных людей в социальных сетях. Пресс-релизов недостаточно - социальная активность может иметь большое значение для привлечения внимания со стороны СМИ, блогеров, обозревателей и многого другого. Включение охвата и вовлечения социальных влиятельных лиц теперь является частью любой комплексной PR-стратегии, которая опирается на активное участие социальных сетей на всех уровнях.
Стратегия повышения контента
В настоящее время контент стал более мощным, чем когда-либо, поскольку он несет осведомленность и поддерживает идентичность бренда, а также дает возможность стратегически генерировать потенциальных клиентов, ссылки и конверсии. Планы по связям с общественностью на сегодняшний день включают аудиты контента и оценки контента, что позволяет специалистам по связям с общественностью определять области слабых мест и меры по победе, возникающие в активных кампаниях.
Когда дело доходит до контента, происходит слияние между маркетингом и традиционным PR, создавая синергию стратегий доставки контента, призванных поднять бизнес на нескольких уровнях, включая SEO. Контентная стратегия, затрагивающая все важные и подходящие платформы для охвата, является основой любой PR-кампании сегодня.
Другими словами, вы не можете сделать отличный PR без Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn или Pinterest. (Отказ от ответственности: это может быть преувеличением, но вы поняли.)
PR - это создание, поддержка, управление, распространение и маркетинг контента для поддержки и продвижения инициатив, привлечения внимания средств массовой информации и развития приверженцев бренда. Было время, когда связями с общественностью была стратегия, включающая создание контента. Теперь кажется, что роли поменялись местами, когда контентные стратегии включают PR-задачи и инструменты.
Мужайтесь, пиарщики. На самом деле, это все хорошие новости.
Любой пиарщик, заслуживающий твита, знает, что пиар всегда - всегда - о разработке контента и управлении контентом. Разница заключается в том, что в современном конкурентном и мобильном бизнес-ландшафте существуют технологии и инновационные инструменты, предназначенные исключительно для создания и использования контента способами, которые раньше не могли себе представить.
Сегодня вы можете публиковать в Твиттере свой пресс-релиз, комментировать тенденции рынка в своем блоге и делиться с ключевыми репортерами, редакторами и блогерами суперзвезды своими последними и лучшими обновлениями.
Это пиар для цифровой эпохи - и его потенциал ошеломляет.
Твиттер Фото через Shutterstock
Ещё в: Твиттере 17 Комментариев ▼
