Книга представляет собой сборник эссе от 30 человек, которые активно работают в Интернете и имеют опыт создания сообществ, а также предисловие К.С. Чепмена, автора Правила содержания, Авторы включают Брайан Кларк, Натали Сиссон, Эван Кармайкл, Кристи Хайнс, Дерек Халперн и Ана Хоффман - чтобы назвать несколько. «Yours Truly» (я, Анита Кэмпбелл) также является участником, поэтому вы можете ожидать, что этот обзор будет немного предвзятым. 🙂
Что внутри
Вклад варьируется от общей картины стратегической … до подробной и тактической. Участники представляют сообщества, насчитывающие миллионы, компактные и относительно новые.
Типы сообществ включают в себя:
- блоги
- платные членские сообщества
- форумы и доски обсуждений
- сообщества рассылки электронной почты
- сообщества, созданные на платформах социальных сетей, таких как Twitter, Google+ и Facebook
- сообщества, которые многогранны и слабо определены - они плавно переходят из блогов в Twitter, в Google+, в Facebook и обратно.
У каждого эссе есть автор, объясняющий его или ее собственный опыт. Каждый говорит с подлинностью «был там, сделал это». Вклад вдумчивый и аналитический. Большинство написано от первого лица, чтобы описать собственный опыт участников того, что сработало … и что не сработало. Где еще вы можете получить столько опыта в одной упаковке?
Есть также собственная история Дэнни Ини (@DannyIny в Twitter). Он пишет о создании Firepole Marketing и о болезненных реалиях их первого большого продвижения маркетинговых услуг. Они провели огромный конкурс в качестве продвижения по службе - и в итоге получили нулевых покупателей. Он понял, почему промоушен не удался - у компании не было сообщества, к которому можно было бы подключиться. Как он пишет, «лояльная и сильная аудитория - это нечто большее, чем просто группа читателей - это живое и дышащее существо, которое объединяет реальных людей. Другими словами, это сообщество ».
Когда вы покупаете книгу, вы также получаете ссылку на веб-сайт с доступом к шаблону для запроса возможностей гостевого блога, контрольных списков и инфографики о создании сообщества.
Пример двух тенденций
Мы наблюдаем две тенденции в книгоиздательстве, и они оба отражены здесь:
- Спонсоры: Подобно растущему числу самоиздаваемых книг в наши дни, у Engagement From Scratch есть спонсоры. В данном случае это Photos.com, хостинг WebFaction и Firepole Marketing. В конце книги есть специальные предложения от них.
- Выручка на благотворительность: Пожертвовать часть доходов на благотворительность уже давно, но мы наблюдаем, как это происходит с большей частотой среди книг предпринимателей. Это часть более широкой тенденции «социального предпринимательства». В этом случае 50% прибыли пойдет в Сеть по обучению предпринимательству.
Что мне понравилось больше всего Помолвка с нуля
Мне нравится тот факт, что книга создана в виде серии отдельных очерков. Вы можете услышать от самых разных людей. У каждого разный опыт построения разных типов сообществ. Каждое эссе читается как отдельное произведение. Это означает, что вы можете взять книгу и прочитать одно эссе, записать ее, а через несколько дней вернуться к ней и прочитать еще одно эссе, не пропуская ничего.
Конечно, структура «отдельного эссе» книги может вводить некоторых в замешательство. Каждый участник имеет свой собственный голос и стиль письма. И хотя есть общие темы, с которыми все участники согласны, есть и некоторые моменты, особенно тактические, которые могут показаться противоречивыми от одного эссе к другому. Меня это не беспокоит, потому что всегда есть несколько способов сделать что-то. Мне нравится разнообразный ввод.
Вот аналогия с картами и направлениями: Помолвка с нуля это не один набор направлений, которым вы должны следовать, чтобы добраться из пункта А в пункт Б. Скорее, подумайте о нем, как о карте, которая показывает несколько маршрутов, по которым вы можете добраться до одного и того же пункта назначения. Вы можете выбрать, какие дороги и шоссе следовать.
Для кого эта книга
Он идеально подходит для предпринимателей, начинающих буквально с нуля строить общины. Хотя у вас может быть мечта и хорошие природные инстинкты, вашей мечты будет легче реализовать, если вы сможете использовать идеи и советы других людей. Даже если у вас небольшой загруженный бюджет, вы найдете множество идей, которые не стоят намного больше, чем ваше время.
Эта книга также полезна тем, кто работает в небольших компаниях, в которых работают существующие онлайн-сообщества. Независимо от того, насколько процветает ваше сообщество, всегда есть что улучшить.
В заключение, Помолвка с нуля также будет ценным для маркетологов и руководителей в большой компании, задача которой состоит в создании сообщества для вашей компании.
Бонус: Дэнни Ини сделал книгу доступной для скачивания на сайте Engagement From Scratch. Скачать Помолвка с нуля.
4 комментария ▼
