Многие маркетологи смотрят на свой веб-сайт и систему CMS, на которой он построен, и поражаются всему, что делают эти мощные системы возможными. Но не то, что позволяет вам ваша CMS, делает ее настолько мощной, а то, что она НЕ позволяет вам делать. Вот почему
Да, это здорово, что вы можете добавлять и обновлять контент в любой момент, не передавая его в руки технической команды. Большинство систем CMS настолько просты, что, если вы можете использовать веб-браузер, вы можете управлять контентом своего сайта.
$config[code] not foundЭта способность является важной частью поддержания веб-сайта в качестве эффективного маркетингового инструмента. Человеческая аудитория и поисковые пауки любят свежий контент. А возможность добавлять этот контент без лишних хлопот делает его более вероятным.
Сила делать больше
Реальная сила CMS заключается в том, чтобы делать больше с тем же контентом. Как правило, это зависит от возможностей категоризации, которые встроены почти во все системы CMS, включая WordPress, Drupal и Joomla, которые можно настроить в соответствии с вашими потребностями.
Вот пример. На вашем веб-сайте может быть раздел «Услуги», где на нескольких страницах вы можете указать различные услуги, которые вы предлагаете клиентам. Если вы юрист, который может включать судебные услуги, коммерческие контракты и сделки с недвижимостью. Если вы цифровое агентство, оно может включать веб-разработку, контент-маркетинг и социальные сети.
Помните об этом на мгновение, пока мы говорим о другом разделе, который есть или должен быть на вашем сайте - Центре знаний. Центр знаний может просто принимать форму блога или содержать такие материалы, как официальные документы, тематические исследования, инфографика и т. Д. Все в этом разделе является элементом контента, который предоставляет полезную информацию для вашей аудитории, а также иллюстрирует ваш опыт и знания. (Никаких открытых продаж, хотя.)
Если вы опытный маркетолог, каждый элемент в Центре знаний соответствует одной или нескольким услугам, которые вы предлагаете. Правильно настроенная CMS дает вам два взаимосвязанных и мощных способа воспользоваться преимуществами этого выравнивания.
- Первый: Каждый раз, когда вы загружаете новый фрагмент контента в Центр знаний, вы устанавливаете соответствующий флажок, и этот контент присваивается категории. Таким образом, статья может быть о веб-разработке, скажем, или контент-маркетинге, или даже обоим.
- Во-вторых: CMS может автоматически отображать содержимое центра знаний вместе с соответствующим содержимым страницы служб. Обычно это боковая панель или блок с заголовком «Вы также можете быть заинтересованы в…» или что-то подобное.
Преимущества
Надеемся, что преимущества здесь очевидны. Вы экономите массу времени и избегаете ошибок, не заботясь о том, добавили ли вы свой контент в два (или более) места на вашем сайте каждый раз, когда добавляете новую статью.
Что еще более важно, вы предлагаете контент своей аудитории, который может заинтересовать их. Им не нужно искать на вашем сайте другие статьи по своей теме. Вы собрали для них всю необходимую информацию - и это мощный маркетинговый инструмент.
Эти автоматизированные функции работают как целевая страница, собирающая все вместе интерес для определенного сегмента аудитории.
Эта функция сама по себе вносит огромный вклад в улучшение показателей вашего сайта - количества просмотров страниц, времени на сайте, более низкого показателя отказов - повышения вовлеченности посетителей и перемещения посетителей по вашей воронке продаж от интереса к исследованию и принятию обязательств.
Если вы используете CMS не так, значит, вы используете ее неправильно, и пришло время изменить ваш подход.
Фото флориста через Shutterstock
