Данные являются мощным инструментом в контент-маркетинге, но читателям может быть трудно их понять, если они не представлены должным образом. Одним из решений является визуальная разбивка данных в контексте, который обычному веб-пользователю легче читать или сканировать.
Давайте посмотрим, как маркетинг контента визуализации данных может работать для вашего бизнеса.
Ценность данных в контент-маркетинге
Поскольку традиционные методы рекламы теряют доверие, компании начинают играть свою роль в качестве создателей контента. Но, как выясняется, данные крайне не используются при создании контента. На первый взгляд, данные могут показаться не такими уж убедительными. В конце концов, это просто набор цифр, верно?
$config[code] not foundДавайте разберемся с этим. Обычный веб-пользователь, скорее всего, читает только около 20 процентов слов на странице, но мгновенно усваивает ту же информацию, если она представлена в краткой визуальной форме. Есть причина, по которой визуальный контент так популярен в современном интернете. Как веб-пользователи, мы получаем в пять раз больше информации, чем в 1986 году, что составляет более 100 000 слов в день.
На самом деле, данные имеют огромное значение. Он может рассказывать истории и добавлять доверие к повествованию, и это может быть сделано в краткой и визуально привлекательной форме. Крупные газеты вложили значительное количество времени и денег в журналистику данных, понимая, что данные могут делать то, что не может сделать письменный текст. С хорошей визуализацией данных читатель может понять информацию менее чем за 1/10 секунды.
Включение визуализации данных в вашу маркетинговую стратегию
Проще говоря, данные не могут стоять сами по себе. Вы также должны эффективно использовать его, если хотите рассказать убедительную историю. Визуальный дизайн - это одна из важных частей головоломки, но если вам нечего сказать, модные визуализации не принесут вам большой пользы. Рассмотрим следующие шаги, чтобы рассказать убедительную историю, основанную на данных.
1. Сбор данных
Существует несколько способов сбора данных по вашей теме, и одним из таких способов является использование инструментов бизнес-аналитики. Предприятия используют данные не только для роста и улучшения, но и для управления своей повседневной деятельностью. Внедрите программное обеспечение для бизнес-аналитики, и оно будет генерировать информацию о прошлых результатах и помогать прогнозировать будущие события в вашей компании.
Программное обеспечение для бизнес-аналитики отлично подходит для генерации внутренних данных, многие из которых могут быть очень полезны в контент-маркетинге. Для внешних данных, однако, вам также нужно будет немного поработать. В зависимости от отрасли вы можете задавать вопросник, проводить опрос или просто собирать необработанную информацию.
2. Понять ваши данные
Люди любят потреблять хорошие визуальные данные. В то же время хорошее программное обеспечение будет создавать неизбежно понятные визуализации данных - и это не просто бизнес-аналитика. Например, есть приложение для практически всего. Мы используем визуализацию данных, чтобы показать наш режим сна, потребление калорий, количество шагов, которые мы проходим, и многое другое.
Присмотритесь к своим бизнес-данным и спросите, откуда они. Почему ты это собрал? Для какой аудитории это было собрано? В случае данных бизнес-аналитики вы, вероятно, собрали информацию для внутреннего использования.
Но давайте подумаем нестандартно на минуту. Корпоративная инфографика, как правило, использует исследования других лиц или просто создает визуализации письменных сообщений в блоге. С другой стороны, ваши исходные данные могут не только определять маркетинговые решения; это также может быть отправной точкой для удивительного контента.
3. Создайте рассказ для ваших данных
Когда у вас есть серьезные факты, вы должны выяснить, что с ними делать. Ваши данные могут показать вам, что вы обслуживаете десятки или даже сотни уникальных покупателей, так что будьте изобретательны. Оцените информацию, такую как модели покупки в дополнение к возрасту, полу и уровню дохода.
Независимо от типа данных, которые вы решите использовать в своем контенте, не будьте настолько ориентированы на данные, чтобы потерять человеческий фактор. Если вы не можете превратить свои идеи в значимую историю, которая рассказывает вашим читателям, ваши данные потеряют свою актуальность.
Еда на вынос: история является ключевой
Издатели контента хотят видеть хорошо изученную информацию и свежие перспективы - потому что этого хотят их читатели.
Как создатель контента, ваша работа состоит в том, чтобы связать правильную статистику с вашим контентом, чтобы рассказать свою историю наглядно.
Собирая данные и разумно интегрируя их в свой контент, вы получите основу для великолепной визуальной истории, которая привлекает аудиторию так, как вы никогда не думали, что это возможно.
Голубой глаз фото через Shutterstock
Ещё в: контент-маркетинг 2 комментария ▼
