Вот почему я был очень рад получить обзорную копию их новейшей книги «Уравнение воздействия: вы делаете вещи случайно или просто делаете шум»?
Во введении к книге (и в нескольких своих онлайн-интервью) Броган и Смит говорят, что они никогда не хотели писать продолжение Доверенные агенты, но, похоже, именно этого и хотела их аудитория.
Итак, если вы один из тех людей, которые читают и любят Доверенные агенты или кто остался с кое-чем пропущенным после прочтения Доверенные агенты - вам захочется забрать копию Уравнение удара.
Уравнение удара Ориентирует вас на то, что имеет значение больше всего
Я бы сказал, что это действительно книга о том, как эффективно общаться в современном мире. Теперь, когда у вас за плечами несколько лет социальных сетей, что бы вы сказали, что вам не хватает? Вы можете бороться с этим вопросом, потому что вы ошеломлены горами онлайн-каналов и множеством способов их эффективного использования.
Броган и Смит сделали эту работу за вас и решили, что не хватало … ВОЗДЕЙСТВИЯ. И чтобы связать их концепцию, они создали следующее уравнение, которое служит платформой для книги:
Воздействие = Контраст x (Достигнуть + Экспозиция + Артикуляция + Доверие + Эхо) или Воздействие = C x (R + E + A + T + E) - Если вы похожи на меня и не поняли классную аббревиатуру, это Impact = Create.
Авторы непреклонны в том, что эта книга НЕ о социальных сетях, а о том, как общаться в социальных сетях. Это трудное различие, и я должен признать, что сначала я был немного смущен. Я думаю, что аналогия, которая прояснила это, была этой: «Сказать, что эта книга о социальных сетях, все равно, что сказать, что Моби Дик - это книга о лодках». Хорошо, я думаю, я понял это сейчас. Уравнение удара это о КОНТЕКСТЕ, а не о КОНТЕНТЕ. То, что они отчаянно пытаются донести, - это то, что вы должны подходить к своим онлайн-коммуникациям с точки зрения оказания влияния - изменения в мире. Инструменты социальных сетей, о которых они говорят на протяжении всей книги, на самом деле являются не более чем средствами, которые помогут вам достичь цели, а не шума. Как получить максимум от Уравнение удара Как я уже упоминал ранее, у меня была небольшая проблема «попасть в» книгу. Я начал читать и чувствовал себя несколько ошеломленным содержанием. Сначала я просто не понял, куда они идут с этим. Тогда я обратился к оглавлению и потратил немного времени, просто переваривая его. Я бы порекомендовал вам сделать то же самое. Вы заметите, что книга разделена на четыре части: Затем Броган и Смит разбили уравнение воздействия на каждую из этих частей: цели Раздел содержит введение работы с Уравнением удара. Здесь они представляют концепцию и объясняют каждый элемент. в идеи раздел, они обсуждают контраст и артикуляцию. Другими словами, контраст и артикуляция - это то, что вы должны делать со своими идеями. Для этого вам нужна четкая идея; тот, который может быть противопоставлен и сформулирован через множество каналов. Мой любимый раздел в книге был о платформы, В этом разделе они обсуждают Reach и Exposure. По моему опыту, люди действительно борются с платформами. И если вам интересно, какая платформа поможет вам в достижении ваших целей, вам захочется прочитать этот раздел более одного раза. Наконец, они попадают в ваш сеть, В этом разделе авторы разбираются в том, что требуется для построения на компоненте Trust и компоненте Echo уравнения воздействия. Как бы они ни старались не вдаваться в подробности задач в социальных сетях, вы их там найдете, и я думаю, что эти примеры и их советы только увеличивают актуальность книги. Как сказать, если Уравнение удара Должен быть в вашем списке чтения Прежде всего, если вы поклонник Криса Брогана и Джулиена Смита, вам захочется прочитать эту книгу. Это даст вам все то, что вы любите в них, а потом еще кое-что. Если вы онлайн-издатель, блогер или малый бизнес, в качестве основной стратегии которого используются социальные сети и интернет-маркетинг, прочитайте Уравнение удара поможет вам подтянуть ваше сообщение и ваш стиль общения в Интернете. Просто в качестве примера: Я посетил страницу Криса Брогана в Facebook и мою страницу в Facebook (личные), и я определенно вижу разницу. Страница Криса на Facebook не только показывает его личность и личную жизнь, но и органично интегрирует его профессиональный бренд. Одна из задач, которую я беру на себя, состоит в том, чтобы сделать мои посты на Facebook более преднамеренными, обдуманными и целеустремленными по мере продвижения вперед. Прочитав книгу, вы обнаружите, что делаете то же самое; чтение, проверка в Интернете, сравнение и создание новых стратегий для себя. Владельцы малого бизнеса, которые все еще немного сбиты с толку или перегружены всем пространством интернет-маркетинга и социальных сетей, получат пользу от чтения Уравнение удара, Мой единственный совет - не читать несколько страниц и не бросать их с отвращением, потому что вы не получаете их сразу. Дайте себе время и пространство для обработки информации. Положите его на день или два и поднимите снова. Я обещаю, что вы увидите контент по-другому. В общем и целом, Уравнение удара планируется стать одной из тех книг, которые вы должны прочитать, если вы находитесь в пространстве социальных сетей. Игнорируйте это, и вы, вероятно, почувствуете себя обделенными в следующий раз, когда будете обсуждать тенденции в Интернете и социальные сети.
