Ты лжец. По крайней мере, вы боитесь, что люди узнают о вас.
Чем меньше ваш бизнес, тем больше вероятность того, что у вас возникнет такая мысль в один момент: мой продукт / услуга - это просто новейшая форма змеиного масла, и каждый собирается это узнать.
Прежде всего, сделайте глубокий вдох.
Работа с этой мыслью (часто называемая «синдромом самозванца») совершенно нормальна. Некоторые из самых талантливых людей в мире пострадали от этого. (Тина Фей и Майя Анжелу - лишь некоторые из знаменитостей, которые признались, что страдают от синдрома самозванца.)
$config[code] not foundВообще говоря, чем тяжелее вам приходилось работать в жизни, чтобы добиться успеха, тем больше у вас шансов почувствовать этот страх быть разоблаченным как мошенничество.
На личном уровне синдром самозванца может быть довольно сложным. Но на профессиональном уровне? Ваш бизнес (в буквальном смысле) не может позволить себе страдать от этого страха. Поначалу это может показаться немного странным, но поймите, что если вы ожидаете, что ваш бизнес будет продолжать расти, вам необходимо непоколебимо верить в его обоснованность.
Кстати, это больше, чем просто рост вашего бизнеса. Ваша аудитория уважает авторитетов в вашей области. Но ваш бизнес никогда не будет рассматриваться как авторитет, пока он не примет один простой факт: он заслуживает того, чтобы быть здесь. Черт, это заслуживает победы!
Как только вы избавитесь от этого сомнения, вы станете на один шаг ближе к тому, чтобы занять трон и превратить свой бизнес в авторитет онлайн, которым он всегда должен был быть.
Конечно, преодоление этой проблемы с синдромом самозванца - это только первое препятствие, с которым вам придется столкнуться. Если вы серьезно относитесь к тому, чтобы стать авторитетом в своей области, есть несколько других маркетинговых коробок авторитетности, которые вы должны будете сначала проверить в списке.
Вот что нужно, чтобы действительно выделиться
Быть авторитетом - это больше, чем просто быть популярным. Заслужить уважение индустрии значит создавать определенный вид контента. Имейте в виду, что, вопреки распространенному мнению, больше данных не всегда лучше. В действительности вам необходимо предоставить столько знаний, сколько ваша аудитория сможет справиться.
Подкрепите все свои убеждения авторитетными данными и убедитесь, что ваши аргументы являются убедительными. Но следует понимать, что когда речь заходит о привлечении / обучении вашей аудитории, существует момент снижения отдачи, когда данные становятся ошеломляющими.
Ваш контент начинает ощущаться скорее как запись из научного журнала, чем как запись в блоге. Теперь выяснение того, в чем заключается эта точка убывающей отдачи, - это определение толерантности вашей аудитории к такому «метаанализу».
Идите так глубоко, как вам нужно, но научитесь балансировать эту глубину с языком, который ваши читатели действительно могут понять. Вы бы не писали для Wall Street Journal так же, как писали бы для BuzzFeed, не так ли?
Сохраняйте нишу: ваш первый инстинкт при создании контента будет заключаться в том, чтобы разбегаться по миллиону направлений и решать каждую тему под солнцем. По какой-то причине люди считают, что это эффективный способ создания контента. Newsflash: это не так.
Помните: авторитетный маркетинг - это не то, чтобы все немного заботились. Речь идет о привлечении нескольких людей.
Разработайте значимую машину контент-маркетинга, с которой резонирует ваша основная аудитория, и как только ваша аудитория начнет расти, вы сможете расширить свой кругозор.
Что касается обращения к вашей основной аудитории, найдите время, чтобы изучить сложные темы. Видео и инфографика - отличные места для начала, но они далеко не единственные варианты.
Создайте что-нибудь действительно полезное (например, электронную книгу). Показав вашей аудитории, насколько вы цените глубокий анализ, ваша компания станет на один шаг ближе к тому, чтобы утвердиться в качестве одного из самых знающих голосов в отрасли.
Когда дело доходит до контента, который устанавливает авторитет, нет ничего лучше, чем хорошо написанное «как сделать» сообщение в блоге. Когда сделано неправильно, это скучная, общая трата времени. Если все сделано правильно (должным образом изучено, включает в себя язык и практические шаги для читателя), пост в блоге с практическими рекомендациями может выделить ваш бизнес так, как вы никогда не могли себе представить.
Ваш контент должен быть уникальным / веселым, а не утомительным. Имейте в виду, что контент должен быть исключительно для вашей аудитории. Если вы попытаетесь продвигать свой контент по всему контенту, ваша аудитория сразу же поймет его, и вы поставите под угрозу целостность вашего аргумента.
Если вам трудно развивать доверие потребителей, найдите время, чтобы побудить вашу аудиторию скептически относиться.
Шутки в сторону.
Помните: цель авторитетного маркетинга не в том, чтобы развить культовое следование. Вы хотите привлечь заинтересованную социальную аудиторию, которая будет отмечать ваши открытия так же быстро, как и выявлять ваши неточности.
Измерьте фото с помощью Shutterstock
Ещё в: контент-маркетинг 5 комментариев ▼
