Новый год наступает. Кроме того, владельцы бизнеса и маркетологи получают возможность оценить, что они делают, раскрыть, что не работает, и сосредоточиться на новых тенденциях, которые заслуживают их внимания.
По мере приближения 2013 года ниже представлены пять направлений интернет-маркетинга для владельцев малого бизнеса.
Акцент на методах входящего маркетинга
Независимо от того, хотите ли вы назвать это входящим маркетингом или просто диверсифицировать свой трафик, в 2013 году будет сделан больший упор на создание, развитие и преобразование потенциальных клиентов посредством стратегически размещенного контента. Прошедший год был о смерти от прерывания маркетинга. Предприятия больше не могут рассчитывать на то, чтобы заработать аудиторию, крича на них или «прерывая» их повседневную деятельность. В 2013 году заработанные средства массовой информации будут становиться все более важными, поскольку бренды пытаются вовлечь себя в естественную беседу, происходящую в блогах, социальных сетях, на форумах, на сайтах вопросов и ответов и т. Д. Уже недостаточно покупать рекламу «Желтых страниц» и ожидать, что ваша Аудитория найдет вас. Теперь предприятия должны сделать все возможное, чтобы их бренды появлялись в местах, которые ищут потребители. Они будут стремиться сделать это с помощью более стратегических блогов, почтового маркетинга, ретаргетинга, официальных документов, социальной активности и других методов.
Адаптивный дизайн становится нормой
Становится все труднее предсказать, как пользователь получит доступ к вашему веб-сайту. Вместо того, чтобы создавать отдельные впечатления для ПК, мобильных устройств и планшетов, в 2013 году бренды будут стремиться создать единый опыт, чтобы управлять ими всеми. Они будут искать адаптивный дизайн.
Благодаря адаптивному дизайну сайт меняется в зависимости от размера используемого устройства, что упрощает навигацию на небольших устройствах, таких как планшеты и смартфоны. Адаптивные макеты берут разработку для конкретных разрешений экрана из уравнения проектирования / разработки и делают разрешение экрана скорее инструментом, чем ограничением. Благодаря адаптивному дизайну владельцы сайтов могут формировать впечатление, основываясь на заранее определенных минимальных и максимальных размерах в пикселях. Результат - персонализированный, более сильный опыт с более высокими конверсиями.
Хотя некоторые дизайнерские магазины по-прежнему считают адаптивный дизайн «опцией», я бы сказал, что теперь он должен стать стандартом. Даже Google рекомендует адаптивный дизайн как лучший способ оптимизации для мобильных устройств. Если ваш сайт не построен на ответственной технологии дизайна, самое время подумать об этом. Как отметил Том Демерс в своем посте SEO Trends 2013 года, осведомленность о мобильном телефоне станет первым шагом для малого и среднего бизнеса, но не ждите слишком долго, чтобы отреагировать.
Движение к большим данным
Предприятия уже давно используют отслеживаемость Интернета в качестве причины для инвестиций в SEO, платный поиск, социальные сети и другие инициативы в области цифрового маркетинга. Однако люди, отвечающие за эти разные маркетинговые дисциплины, часто сидят в разных комнатах. Они не разговаривали друг с другом. Данные не были переданы. Вместо этого все было сделано в бункерах вместо того, чтобы работать в комбинации.
В 2013 году стены начнут ломаться.
2012 год уже видел, как большие данные меняют практику онлайн-маркетинга. Тем не менее, теперь, когда мы это увидели, больше примет это. Используя многоканальный взгляд на наши маркетинговые усилия, маркетологи смогут использовать данные, которые они получают по каждому каналу, и объединять свои данные для более глубокого понимания. Это приведет не только к более умным и более эффективным кампаниям, но и к более интегрированному маркетингу, сочетающему SEO, PPC, PR, социальные сети, видео и т. Д., Для более унифицированного сообщения.
Если вы в настоящее время не просматриваете свои данные в целом, начните разработку процесса, который поможет вам в этом. Поскольку ваши данные ценны в разных хранилищах (социальные сети, SEO, PPC), их лиги ценнее, если их объединить и рассматривать как единое целое.
Более глубокий взгляд на содержание
Том уже говорил о необходимости «толстого» контента, поэтому, если вы не услышали его крик, пришло время еще раз прочитать его. Контент уже давно приветствуется, Кинг, но только в течение последнего месяца он действительно получил какое-либо уважение. Благодаря поисковым обновлениям, специально предназначенным для вознаграждения высококачественного контента (и наказания за низкокачественный контент), все больше и больше сайтов будут стремиться к повышению ставки в 2013 году. В результате будет уделено больше внимания созданию вечнозеленого контента, который представляет большую ценность для поисковиков., Это также означает, что предприятиям придется применять гораздо более стратегический подход к контент-маркетингу.
Компании, которые более серьезно относятся к контенту, получат большие выгоды как от тех, кто его использует, так и от поисковых систем, которые не могут не оценить его.
Создание истинного процесса для социальных сетей
Это было немного золотой лихорадки в социальных сетях. Некоторое время бренды вовлекались, не задумываясь о том, почему они были там или что они надеялись получить от этого. Мы видели много долларов, брошенных на использование Твиттера, маркетинг в Facebook и создание стратегий Pinterest. И хотя это не замедлится в следующем году, применение метрики к этим направлениям будет становиться все более важным. Потому что, как среда созревает, так и должны результаты.
Это начнется с создания более разумной социальной сети. Определите ваши цели для участия и затем создайте метрики, которые покажут вам, достигли ли вы их или нет.
Бренды будут стремиться создать более прочные внутренние конвейеры, чтобы помочь им реагировать на идеи, которые они получают через социальные сети. Недостаточно услышать жалобы потребителей. Должна существовать система перемещения социальных сообщений из одного отдела в другой, чтобы все могли получать выгоду, а все были настроены. Бренды перейдут от одного менеджера сообщества к принятию инструментов, которые помогут им управлять всем процессом.
Результатом будет то, что социальные медиа становятся более узаконенной маркетинговой практикой. Те, кто готов поднять это на следующий уровень, получат выгоду. Тем, кто все еще надеется «обойтись» примитивным использованием бренда, не будет так хорошо. Вот пять основных тенденций интернет-маркетинга, которые я вижу в 2013 году. На что вы больше всего смотрите? Построение отношений будет большим в 2013 году, особенно сейчас, когда с SEO можно работать в автономном режиме с помощью цитирования. Вам не обязательно больше нужны ссылки, так как Google достаточно интуитивно понятен, чтобы подобрать неродные имена и связанный контент, которому присваивается имя.
