Контент-маркетинг существует вечно, но за последнее десятилетие он стал намного интереснее. Многое из этого благодаря «newsjacking».
Этот термин, возможно, стал общеупотребительным лишь несколько лет назад, но бренды по всему миру уже приняли концепцию рассылки новостей и глубоко укоренили ее в своем маркетинговом сочетании.
Сама концепция довольно проста: благодаря появлению Интернета и социальных сетей, новости распространяются быстрее, чем когда-либо. В результате журналисты и потребители СМИ отчаянно пытаются выследить уникальные взгляды и анализы, которые могут обогатить их понимание этих последних историй. Подпрыгнув на борт и присоединившись к этому разговору, вы эффективно угоняете новости, чтобы повысить общую узнаваемость бренда.
$config[code] not foundВ результате, новостная рассылка может быть фантастическим способом привлечь внимание к вашему бренду, но вы также должны осторожно идти по ней, прежде чем погрузиться в спорную глобальную дискуссию. Вот почему мы собрали 14 главных советов, чтобы направить вас и помочь вам начать новостную рассылку.
Как доставить контент-маркетинг
1. Знай свою аудиторию
Newsjacking - это все, что нужно для того, чтобы извлечь выгоду из передовой истории, чтобы расширить охват вашей компании. Но если вы не знаете точно, кого вы пытаетесь достичь, трудно понять, к каким историям или средам вы должны обращаться. Прежде чем начать рассылку новостей, вам необходимо провести углубленный аудит вашей целевой аудитории. Узнайте, кто они, какие вещи они ищут в Интернете и как они потребляют медиа.
2. Следите за новостями
Если вы хотите, чтобы ваш контент-маркетинг выделялся, вы должны быть в курсе всех последних новостей. Newsjacking - это игра скорости, поэтому вы должны постоянно проверять RSS-каналы, новостные сайты и социальные сети. Вы также можете настроить оповещения Google для ключевых слов и фраз, связанных с вашим брендом или отраслью - таким образом, вы будете точно знать, когда наносить удар.
3. Быть быстрым
Большие новостные выпуски происходят очень быстро, и средства массовой информации отчаянно нуждаются в любом анализе для включения в свои истории. Если вы хотите, чтобы ваш анализ или публикации в социальных сетях набирали обороты, вы должны быстро, вдумчиво и точно реагировать на критические истории. Если вы будете ждать более нескольких часов, скорее всего, вы потеряетесь в море бесконечных результатов поиска.
4. Будьте Критически
После того, как вы выяснили историю, которую хотите развесить, вам стоит задуматься над тем, как вы собираетесь присоединиться к дискуссии. Если вы хотите прокомментировать большую историю и то, как она может повлиять на ваш бизнес или отрасль, будьте критичны и будьте самоуверенными. Займите позицию, которая заставит вас выделиться.
5. Ответить на вопросы
Одна из главных причин, по которой новостная рассылка является таким эффективным способом привлечения внимания средств массовой информации, заключается в том, что она дает хорошо осведомленным владельцам бизнеса возможность ответить на важнейшие вопросы отрасли. Журналисты не являются экспертами по каждой теме под солнцем - поэтому, когда история ломается, им нужна помощь в ее контекстуализации. Прежде чем погрузиться в новость, подумайте о том, какие вопросы могут возникнуть у аутсайдера индустрии. На эти вопросы вы должны ответить.
6. Блог, Блог, Блог
Многие мировые бренды добились огромного успеха в новостях, просто запустив несколько остроумных и хорошо рассчитанных твитов. Но потребители, как правило, ищут вещества. Если у вас есть раздел блога на сайте вашей компании, это идеальное место, чтобы предоставить какую-то информацию. Создайте краткий, но содержательный блог на своем сайте, посвященный новостным новостям за относительно короткий промежуток времени, и вы выиграете множество потенциальных клиентов. Если вы начнете делать это на регулярной основе, вы можете даже попасться на глаза журналистам, которые будут стремиться связать новости с вашим анализом.
7. Подумай дважды
Newsjacking это все о скорости, но важно дважды подумать, прежде чем публиковать блог или запустить публикацию в социальных сетях, связанную с новостью. Вы не хотите говорить что-либо, что может кого-то обидеть или позже вас укусить. Просто помните: между позицией и оскорблением есть тонкая грань.
8. Легко на хэштеги
Это нормально для хэштегов в твиттере, но вы должны быть умны в этом. Множество брендов добились большого успеха, совмещая большие новостные сюжеты или события, создавая быстрые графические изображения или мемы и рассылая их подписчикам с помощью хэштега, связанного с этим новостью. Но вы должны использовать только хэштеги для Newsjack, которые хоть как-то связаны с вашей отраслью. Клиенты могут сказать, когда вы переусердствуете, и это только кажется отчаянным и хромым.
9. Оставайтесь на бренде
Когда вы принимаете участие в рассылке новостей, обязательно сохраняйте все и вся информацию о бренде. Если у вас есть сотрудники, которые постоянно следят за социальными сетями, у них может возникнуть соблазн запустить остроумные реплики на новости, чтобы привлечь потенциальных потребителей. Но голос, который они используют, и комментарии, которые они делают, должны соответствовать тону вашей другой деятельности по контент-маркетингу. Несоответствия бренда просто заставят вас выглядеть непрофессионально.
10. Сохраняйте это простым
Хотя стоит подумать критически, прежде чем прыгать в новостные дебаты, некоторые из наиболее эффективных примеров рассылки новостей часто являются самыми простыми. Иногда несколько строк от генерального директора с хорошо подобранными ключевыми словами - это все, что нужно, чтобы их заметили и внедрили в высокопоставленный сайт. Если вы ведете блог, не тратьте 200 слов, пытаясь объяснить основы истории. Ссылайтесь на его первоисточник и быстро переходите к краткому анализу.
11. Используйте старые медиа контакты
Половина удовольствия от новостных рассылок заключается в том, что они помогают вам быть замеченными прессой и потребителями средств массовой информации без необходимости называть десятки занятых репортеров. При этом всегда стоит связаться со старыми контактами со СМИ, чтобы они знали, что вы или ваш бизнес получили актуальную и значимую информацию, которую можно добавить к захватывающим историям.
12. Таргетируйте свои поля
Если вы пытаетесь привлечь внимание журналистов к блогу, стоит заранее составить список контактов, чтобы вы знали, на каких репортеров вы должны ориентироваться, высказывая мнения по определенным историям. Вы никогда не должны указывать на общие адреса электронной почты. Задолго до того, как история развалится, вы должны посмотреть на конкретных репортеров или помощников редакторов, освещающих типы историй, которые вы хотели бы опубликовать в новостях. Таким образом, вы можете связаться с ними в тот момент, когда они нуждаются в цитатах.
13. Держись подальше от смерти и разрушения
Если это не имеет 100-процентного значения для вашего бизнеса или отрасли, вы должны сделать все возможное, чтобы избежать публикаций новостей, связанных со смертью, катастрофами или разрушениями. Неважно, что вы скажете в этих случаях, вы обидите немало людей - просто сделайте себе одолжение и оставьте эти истории в покое. Также будьте осторожны с историями о религии или политике.
14. Не бойтесь утилизировать
Одно из распространенных заблуждений маркетологов в отношении рассылки новостей заключается в том, что контент всегда должен быть абсолютно свежим. До тех пор, пока это актуально, нет ничего плохого в том, чтобы перерабатывать фрагменты старых блогов или контента, а также заново планировать и переформировать их вокруг новых историй. Фактически, это один из самых простых способов быстро изменить контент и стать первым брендом, превратившим его в новостной сюжет.
Просто помните: этот список ни в коем случае не является исчерпывающим. Newsjacking - непостоянный зверь, и он работает по-разному для всех. Вот почему вы должны быть готовы попробовать множество различных методов. Но пока вы настойчивы и мыслите нестандартно, нет никаких причин, по которым новостная рассылка не может превратиться в критически важный аспект вашего комплекса контент-маркетинга.
Репортеры Фото через Shutterstock
Подробнее в: контент-маркетинг 1
