Рекламный стартап TripleLift хочет сделать рекламу более привлекательной для публики. Его технология разработана для того, чтобы помочь рекламодателям охватить «визуальную сеть». Таково название компании для развития визуальных медиа на таких платформах, как Pinterest и Instagram.
Другими словами, потребители привыкли видеть привлекательные изображения в социальных сетях и на других сайтах. По словам TripleLift, реклама должна вызывать похожий визуальный интерес.
$config[code] not found
Как работает визуальная реклама TripleLift
TripleLift идентифицирует изображения, которыми владеет ваш бизнес, которые уже привлекли внимание общественности. Затем он превращает их в рекламные блоки. Идея состоит в том, что, если конкретное изображение привлечет внимание на социальной платформе, оно также будет чаще привлекать внимание в рекламе.
Программа, получившая название Trending Units, включает в себя сканирование изображений вашего бренда, которыми вы поделились на своем веб-сайте, в блоге и социальных сетях. Затем он сканирует Интернет, чтобы увидеть, какие из этих изображений были размещены в блогах и на веб-сайтах. Он также отслеживает содержание вашего бренда в различных социальных сетях, таких как Pinterest, Instagram, Twitter, Facebook и другие сайты.
Затем TripleLift расшифровывает, какие изображения привлекают наибольшее внимание и внимание общественности. Это могут быть повторные булавки на Pinterest или те изображения, которые чаще всего показываются на других сайтах социальных сетей вместе взятых. Эти изображения затем вставляются в «визуальные» онлайн-рекламные блоки - привлекательные рекламные объявления, которые могут больше походить на спонсорский контент, чем навязчивые сообщения.
Например, давайте возьмем линию одежды. Компания по производству одежды делится некоторыми изображениями на своем блоге и странице в Facebook. Довольно скоро другие делятся этими изображениями и прикрепляют их на Pinterest. Самые популярные изображения, которые стимулируют вовлечение - такие как много повторов, комментариев и лайков - могут быть добавлены в рекламу.
Более привлекательная реклама, чем традиционные баннеры
Объявления не обязательно должны быть стандартными рекламными баннерами. Согласно TripleLift, они могут быть более привлекательными. Эти объявления могут появляться «в потоке» на различных социальных платформах и веб-сайтах (т. Е. Интегрироваться в поток контента, а не размещаться в заголовке или на боковой панели). Реклама предназначена для того, чтобы показаться спонсируемым контент-маркетингом, а не рекламой. Генеральный директор Эрик Берри недавно объяснил разницу в блоге компании:
Чтобы быть контент-маркетингом, не должно быть прямого тона или призывов к продажам. Вместо этого потребитель должен получить определенную степень удовольствия или удовлетворения от контента. Например, вместо того, чтобы показывать скидку «20% на обувь Nike!», Бренд, занимающийся контент-маркетингом, продемонстрировал бы интересную фотографию обуви в действии, возможно, в середине, с заметным логотипом. Естественно, это требует большей утонченности в производстве креатива.
TripleLift также имеет функцию «Социальное усиление», которая добавляет опции социального обмена прямо в рекламные блоки. Это может включать кнопку «Прикрепить» на объявлении. Потребители могут прикрепить изображение объявления к своим доскам Pinterest, ссылаясь на источник объявления.
Нью-йоркский стартап был основан в 2012 году и уже работал с такими громкими именами, как Gucci, Nikon и HP. TripleLift получил стартовый раунд финансирования в размере 2,1 миллиона долларов во главе с True Ventures и iNovia Capital в конце прошлого года. Next Web назвал это стартапом «стоит присматривать».
3 комментария ▼
