Знаете ли вы, что в настоящее время более 10 миллионов веб-сайтов связаны с Google Analytics? Google поделился этой цифрой в недавнем отчете. Хотя на миллионах сайтов установлено программное обеспечение, в настоящее время нет информации о том, используют ли его владельцы эффективно или вообще используют. Иногда людям просто не хватает времени для беспокойства или слишком запугивает интерфейс, чтобы изучить все полезные данные за кулисами. Но не волнуйтесь. Существует ряд простых ярлыков и советов, которые помогут вам быстро освоить Google Analytics.
$config[code] not foundСледует помнить одну важную вещь: хотя есть период обучения - как и во всем остальном - понимание того, как вы можете использовать Google Analytics для своего бизнеса, следует рассматривать как критически важное. Вы упускаете некоторые ценные идеи, если не используете их или аналогичную аналитическую программу. Собранные вами данные помогут вам измерить ваш ROI, количественно оценить ценность ваших маркетинговых усилий, а также помогут вам установить и достичь целей продаж.
Когда дело доходит до SEO и маркетинга в социальных сетях, отслеживание рентабельности инвестиций (возврат инвестиций) имеет решающее значение. Это особенно верно, если вы приносите доход с вашего сайта. Если вы только начинаете работать с Google Analytics, данные легко запугать.
Руководство Google Analytics по стратегиям сбора данных
Оптимизировать для мобильных устройств
Наличие веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, очень важно. Недавний отчет Pew Internet показывает, что 56% взрослых в США имеют смартфоны и более трети собственных планшетов. Вы можете использовать Google Analytics, чтобы помочь найти данные о том, как ваш сайт работает для ваших мобильных клиентов.
Когда вы просматриваете свою панель инструментов:
- Нажмите «Аудитория»
- Выберите «Мобильный»
- Выберите «Устройства»
Это приводит диаграмму, которая показывает важную информацию о том, как мобильные клиенты используют ваш сайт. Вы можете отслеживать все из:
- Всего посещений
- Показатель отказов
- обязательство
- Какое мобильное устройство использовала ваша аудитория для доступа к вашему сайту
Если вам интересно узнать, как мобильные пользователи реагируют на ваш сайт, просмотрите две конкретные метрики:
Сравните показатель отказов с уровнем отказов для мобильных пользователей
Одинаковы ли показатели или выше отказов от мобильных пользователей? Если вы заметили, что среди пользователей мобильных устройств повышены показатели отказа, возможно, пришло время взглянуть на вашу мобильную стратегию. Потратьте время, чтобы оценить, как ваш сайт выглядит на разных смартфонах и планшетах. Поделитесь своими результатами с профессиональным веб-дизайнером, когда обсуждаете, как улучшить работу сайта для мобильных пользователей.
Оцените частоту отказов по конкретным пользователям устройств
Это поможет получить ценную информацию о том, как ваш сайт работает на определенных смартфонах и планшетах. Если показатель отказов выше для определенного устройства, очень важно найти способ получить доступ к одному из этих устройств, чтобы взглянуть на ваш сайт. Скорее всего, есть проблема с тем, как он рендерит для тех пользователей конкретного устройства.
Еще одна важная вещь, которую нужно иметь в виду, - это то, что Google недавно подчеркнул важность мобильной оптимизации, когда дело доходит до их рейтинга в поисковых системах. Поэтому вам нужно убедиться, что ваш сайт хорошо отображается на разных устройствах.
Изучить поведение пользователей определенных сегментов
Каждый, кто посещает ваш сайт, имеет значение для вашего бизнеса. Но важно, чтобы владельцы сайтов обращали внимание на ценность определенных клиентов. Например, возможно, вы запускаете кампанию с платой за клик для своего бизнеса, и каждый клик стоит ваших денег. Особенно важно понимать эффективность вашей кампании и отслеживать эти конверсии.
Чтобы разобраться в поведении пользователей вашего сайта, вы можете использовать расширенный инструмент сегментирования Google Analytics, чтобы отслеживать, как ваши клиенты получают доступ к вашему сайту и предпринимают ли они желаемые действия.
Это легко начать отслеживать это:
- Нажмите «Аудитория»
- Выберите «Расширенные сегменты» (Это даст вам возможность выбрать несколько различных опций.)
- Нажмите «Платный поисковый трафик»
- Нажмите «Неоплачиваемый поисковый трафик».
- Нажмите «Прямой трафик»
- Нажмите «Реферальный трафик»
- Нажмите «Применить»
Теперь вы можете просматривать данные для конкретных показателей трафика посетителей сайта. Это позволяет вам проверять такие вещи, как процент отказов от оплаты за клик, и изменять кампании, чтобы соответствовать вашим целям продаж. Или, если вы заметили, что вы получаете большой объем реферального трафика, рассмотрите возможность написания нескольких целевых гостевых постов, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов. Потратьте время, чтобы глубже погрузиться в расширенную сегментацию.
Вы также можете проверить важные области на вашем сайте, такие как:
Статистика электронной коммерции
Вы продаете вещи на своем сайте? Если это так, это стоит посмотреть. Это поможет вам лучше узнать, кто ваши клиенты.
Назначать цели
У вас также есть возможность создавать воронки целей в GA. Воронки целей позволяют отслеживать, как конвертируются посетители вашего сайта. Например, подписываются ли они на вашу новостную рассылку или загружают ваши официальные документы.
Источники трафика
Как ведут себя мобильные пользователи на вашем сайте? Сравните это с настольными пользователями. Используйте эту информацию для планирования своей мобильной стратегии.
Не останавливайтесь на базовой статистике, если вы хотите по-настоящему понять поведение посетителей. Более глубокий взгляд поможет вам адаптировать ваш сайт для удовлетворения потребностей различных пользователей.
Создавайте более сильные CTA с помощью аналитики на странице
Убедительные призывы к действию помогут улучшить ваши конверсии продаж. И вам нужно обратить внимание не только на свою копию; это также дизайн вашего сайта. Если вы надеетесь улучшить свои призывы к действию, почему бы не попробовать A / B-тестирование?
Проще говоря, вы создаете два стиля страницы с небольшой разницей. Может быть, это кнопка с конкретным призывом к действию, и вы создаете одну синюю и одну красную. Протестируйте их, чтобы определить, какая версия улучшает ваши продажи. Сплит-тестирование очень эффективно, но также может занимать много времени.
Функция In-Page Analytics от GA позволяет вам увидеть, какие целевые страницы лучше всего конвертируются. Он отслеживает процент кликов на разных страницах. Вы также можете использовать его, чтобы увидеть, насколько вы близки к достижению определенных целей сайта. Отчет богат данными и очень нагляден. Владельцы сайта могут использовать эту функцию для ответа на ключевые вопросы, такие как:
- Отвечают ли посетители на ваши CTA?
- Привлекает ли дизайн вашего сайта трафик к ключевому контенту?
- На что нажимают посетители, когда проверяют ваш сайт?
- Есть ли у вашего сайта отвлекающий фактор - может быть, всплывающее окно или функция чата - что мешает важному контенту?
- На какие пункты меню чаще всего нажимают посетители?
Функция In-Page Analytics также позволяет вам понять, что находится «над сгибом». Популярный в газетной индустрии, он ссылается на то, что видят ваши посетители, когда они попадают на ваш сайт. Вы используете эту область, чтобы продемонстрировать ваш самый важный контент? Чтобы узнать это, нажмите «Размер браузера» в средней строке меню, используя функцию «На странице».
Google Analytics является важным инструментом для любого владельца сайта. Он проливает свет на критически важные данные, которые можно использовать для оптимизации сайта для различных устройств, повышения конверсии продаж и достижения целей вашего бизнеса. Так что не пугайтесь интерфейса. Погрузитесь и узнайте, как использовать этот важный инструмент - вы будете рады, что сделали это.
У вас есть полезные советы?
Фотография путеводителя через Shutterstock
Ещё в: Google 12 Комментариев ▼
