Исследование, проведенное северо-западным профессором Ричем Гордоном и генеральным директором Syndio Social Захари Джонсоном, попыталось понять, как сайты, большие и маленькие, связаны в Интернете. Чтобы получить ответ, они изучили ссылки между более чем 300 чикагскими новостными сайтами и просмотрели аналитические данные и источники ссылок для 100 из них.
Результаты были недавно опубликованы PDF, и, хотя иногда они кажутся мясистыми, они хорошо читаются. Здесь есть несколько важных выводов для владельцев малого бизнеса и несколько важных уроков о том, почему социальные сети могут иметь решающее значение для успеха вашего сайта SMB.
$config[code] not found
Некоторые из основных моментов исследования:
1. Меньшие сайты полагаются на трафик из локальной экосистемы больше, чем большие сайты
Частью того, что исследование стремилось выполнить, было понимание того, как сайты вписываются в большую локальную экосистему Интернета. Например, склонны ли сайты, принадлежащие и управляемые одной и той же организацией, ссылаться друг на друга в большей степени, чем сайты посторонних? Если да, какой процент их трафика составляют эти ссылки?
Возможно, неудивительно, что данные показывают, что доля трафика, получаемого небольшими сайтами от других экосистемных сайтов (связанных нишевых сайтов), более чем в 11 раз превышает долю более крупных сайтов. Очевидно, что это отчасти связано с тем, что крупные сайты видят большее количество трафика в целом, но при этом подчеркивается, насколько важно для малого и среднего бизнеса стать частью их местного сообщества. Если вы хотите увеличить аудиторию в своем городе, вы должны стать частью онлайн-экосистемы этого города и внести свой вклад.
Для владельцев малого бизнеса это означает партнерство с другими местными компаниями, когда вы можете сформировать эти отношения, поиск возможностей для участия в вашем сообществе и формирование связей (связей отношений, а не веб-ссылок) между вами и организациями вокруг вас. Проводите мероприятия вместе, устраивайте вечеринки с блоками - просто дайте людям знать, что вы существуете и вашей части сообщества.
2. Сайты социальных сетей, особенно Facebook, имеют решающее значение для привлечения трафика
Вот пример данных, которые нужно сообщить вашему боссу: согласно исследованию, Facebook и Twitter обеспечивают более половины всех посещений сайтов малого бизнеса, что в три раза превышает процент более крупных сайтов. В частности, было показано, что Facebook чрезвычайно важен для небольших сайтов.
Если вы владелец малого бизнеса, все еще взвешивающий, стоит ли вам участвовать в социальных сетях, это огромно. Опять же, это также свидетельство способности участвовать в вашем местном сообществе, онлайн и вне его. Если вы не торопитесь привлекать людей на Facebook и создавать контент, который является ценным и соответствует их потребностям, у вас есть прекрасная возможность значительно увеличить трафик на ваш веб-сайт, даже больше, чем сайт, который намного больше вас.
Как SMB, если вы когда-либо смотрели на свою веб-аналитику, вы, вероятно, уже заметили, что социальные сайты, такие как Facebook, Twitter и Yelp, являются вашими лучшими рефералами. Это не случайность.
3. Чтобы получить ссылки и трафик, вы должны привлечь ссылки и трафик
Ссылка! Отправить трафик на другие сайты. Не пытайтесь поймать всех на своем сайте, опасаясь, что они могут больше не вернуться к вам в гости. Те из нас, кто проводит время в мире SEO, давно знают, что это правда, но владельцы малого бизнеса все еще борются с этим. Однако, как показывают данные, чем больше вы ссылаетесь на другие сайты, тем больше они склонны ссылаться на вас. Все это восходит к построению этих важных отношений. Вы должны дать это, чтобы получить это. И чем меньше вы ниши, тем больше это относится.
Выводы для владельцев малого бизнеса очевидны:
- Поделитесь местным контентом.
- Подчеркните социальные медиа.
- Отправить трафик и ссылки на других в вашем онлайн-сообществе.
Нет бизнеса это остров. Чтобы быть успешным, вы должны быть общительными и поддерживать окружающих.
Если у вас есть время, я рекомендую прочитать полный опрос «Связывание аудитории с новостями II PDF». Это одно из самых интересных прочтений, которые я поймал, чтобы помочь всем нам понять различные роли, которые мы все играем в экосистеме Интернета.
Социальная сеть Фото через Shutterstock
Ещё в: Facebook 18 Комментариев ▼
