29 июня изменение алгоритма Facebook потрясло мир контента. Гигант соцсетей объявил, что начнет расставлять приоритеты публикаций друзей и семьи над контентом от издателей и брендов. Это плохая новость для брендов, которые стали полагаться на сайты социальных сетей, такие как Facebook, в качестве основного источника трафика.
Согласно отчету об авторитетности Parse.ly за апрель 2016 года, на долю Facebook (NASDAQ: FB) приходится 41,4 процента реферального трафика на новостные сайты. Но не все потеряно. Хотя у брендов могут быть проблемы, контент, публикуемый и распространяемый отдельными лицами, может получить еще большую популярность. Это хорошая новость для влиятельных людей отрасли и начинающих лидеров мысли.
$config[code] not foundПочему Facebook изменил свой контент-алгоритм
Является ли Facebook действительно контент-новостной платформой или социальной сетью? За последние несколько лет Facebook, безусловно, все больше походил на канал RSS, усыпанный детскими фотографиями и свадебными объявлениями, а не на социальную сеть. Недавняя реклама живого видео и мгновенных статей только подтолкнула социальную сеть в этом направлении. Но это последнее объявление встряхивает все. В объявлении Facebook изложил три основные ценности, на которых строится его новостная лента. Лента новостей является «субъективной, личной и уникальной». С одной стороны, трудно не воспринимать это как прямое опровержение недавнего спора в новостях. (Бывшие сотрудники утверждали, что социальная сеть подавляла консервативные новости, которые Facebook категорически отрицал.) В объявлении Facebook компания заявила, что «мы не поддерживаем определенные виды источников - или идеи. Наша цель состоит в том, чтобы донести те истории, которые мы получили, и которые человек больше всего хочет увидеть ».
Однако реальность такова, что Facebook также чувствует угрозу из-за появления альтернативных платформ, таких как Snapchat и Instagram (последней из которых принадлежит сеть). Millennials и Gen Z стекаются на эти платформы, чтобы делиться своими фотографиями и живыми видео. Во всем мире люди все еще тратят более 50 минут в день на прокрутку через Facebook, Messenger и Instagram. Но большая часть этого времени уходит на потребление контента, который уже был опубликован. Напротив, пользователи Snapchat работают в приложении от 25 до 30 минут в день, но они также активно создание контент, сообщает Business Insider.
Для Facebook «контент есть контент» - и то, что привлекает пользователей, является наиболее ценным. Facebook способствовал росту содержания кликбайтов и так же быстро его похоронил. С мгновенными статьями и живым видео Facebook сделал большую игру, чтобы удержать больше пользователей на своем сайте - и тем самым увеличить доход от рекламы, который в противном случае пошел бы на другие сайты. Теперь социальная сеть вновь меняет правила игры.
Что означает изменение в новостной ленте Facebook для бизнеса?
Еще до последнего изменения алгоритма Facebook снижал видимость бизнес-страниц и уменьшал активность поклонников. Хотя изменение алгоритма может показаться окончательным ударом, на самом деле это прекрасная возможность оживить программу лидерства в вашей компании. Facebook - это сеть отношений. Сейчас самое время начать использовать отношения, которые вам уже нужны, чтобы делиться фантастическим контентом и утвердить себя в качестве лидера мысли. Короче пора строить ваш бренд - и поощрять ваших сотрудников делать то же самое.
Оцените конкуренцию. В то время как большинство людей думают о LinkedIn как о новостях отрасли, Facebook является не менее мощной платформой для профессионального лидерства. Это может быть так же просто, как создать соответствующий контент и повторно опубликовать эти истории, или вы можете начать создавать свой собственный контент. Прежде чем начать, познакомьтесь с другими лидерами мысли в вашей отрасли. Просмотрите списки лидеров мысли, такие как эти влиятельные лица в сфере технологий, лидеры в области управления (через Thinkers50) и лидеры отрасли маркетинга. Какие типы контента разделяют эти лидеры? Как они взаимодействуют со своими последователями?
Содержание куратора. Вам не нужно публиковать подробный контент блога каждый день, чтобы оказать влияние. Вы можете начать делать волну, просто поделившись историями, которые значат для вас - просто обязательно добавьте свою уникальную точку зрения. Например, есть ли тенденция в отрасли, которая получает много шума? Продолжайте и поделитесь хорошо написанной (или двумя) статьей на эту тему, но не забудьте добавить свой личный комментарий к этой части. Согласны ли вы с тем, что говорит автор? Неужели автор упустил из виду то, что по вашему опыту является важным компонентом?
Нижняя линия
Изменение алгоритма Facebook может поколебать то, как бренды достигают потребителей, но оно также дает новый голос и силу отдельным создателям вкуса и кураторам контента в сети. Используйте эту уникальную возможность создать свой собственный бренд и репутацию лидера отрасли.
Facebook Фото через Shutterstock
Ещё в: Facebook 2 Комментарии ▼
