Рекламная программа StumbleUpon Paid Discovery только что получила новый облик. В то время как другие социальные сети, такие как Twitter и Facebook, активно инвестируют в новые рекламные продукты и все больше стирают грань между органической социальной активностью и платной продвигаемой деятельностью, StumbleUpon не хочет оставаться в стороне.
Теперь рекламная система получила подтяжку лица. В основном это косметические изменения без каких-либо существенных изменений в рекламной программе. Вместо этого рекламодатели получают новый способ просмотра и управления активностью своего аккаунта.
$config[code] not foundНовые функции включают новую панель инструментов, сводный график для информации о кампании и новые опции для активных и заархивированных кампаний. В настоящее время рекламодатели имеют возможность переключиться на новую панель мониторинга Paid Discovery после того, как они вошли в систему, но они все еще могут вернуться к старому виду. Вот один экран в новой панели инструментов (показывающий эффективную цену за посетителя или цену за тысячу показов):
Как работают платные рекламные объявления StumbleUpon
Если вы не знакомы со StumbleUpon, это относительно простой сайт для обмена социальным контентом. StumbleUpon помогает пользователям просматривать («спотыкаться») сайты и веб-страницы, которыми обмениваются и рекомендуют другие. Вы нажимаете кнопку на панели инструментов или в приложении и попадаете на страницу, которой поделился кто-то другой, в соответствии с вашими интересами. Промыть и повторить.
Функция рекламы во многом похожа на обмен органическим контентом. Рекламодатели могут заплатить, чтобы страница их веб-сайта отображалась в потоке контента, который пользователи видят при просмотре. Рекламодатели могут выбрать целевой рынок, то есть выбрать категорию, и кто видит их страницу, указав интересы и демографические данные. Пользователи увидят веб-страницы, к которым был предоставлен общий доступ, а также страницы, вставленные рекламодателями, которые платят за их показ.
Конкурс на рекламные деньги накаляется
Твиттер и Фейсбук накаляются под их рекламными предложениями. По мере того, как эти сайты становятся зрелыми, инвесторы требуют возврата - а это означает доход от рекламы
- щебет в начале этого года была представлена реклама самообслуживания в Твиттере (включая продвигаемые твиты и продвигаемые аккаунты), а затем - вариант под названием целевые продвигаемые твиты. Более подробную информацию см. В: Должны ли малые предприятия заботиться о рекламируемых твитах и аккаунтах?
- facebook уже пару лет имеет собственный рекламный продукт. Но это продвигает конверт дальше, тестируя форматы, в том числе обменивающиеся рекламой в Facebook, посты, продвигаемые Facebook, и несобственные рекламные блоки Facebook для мобильных устройств. Слишком сложно идти в ногу!
StumbleUpon - впереди своего времени
StumbleUpon значительно опередил свое время. Сайт социального обмена существует примерно с 2002 года. Реклама StumbleUpon была представлена шесть лет назад, еще в 2006 году. По пути реклама была переименована в StumbleUpon Paid Discovery.
В начале рекламодатели StumbleUpon платили 5 центов за клик. Сегодня существует два уровня цен. Стандарт составляет 10 центов за клик. Премиум (который гарантирует высший приоритет при показе вашей страницы) составляет 25 центов за клик.
Тем не менее, если сравнить это со стоимостью Google AdWords, клики будут недорогими. Однако клики в StumbleUpon меньше ориентированы на конверсию. В отличие от Google или других поисковых объявлений, пользователь еще не ищет то, что предлагает рекламодатель, - воспринимает это как неожиданное «открытие», отсюда и название.
Чем хороша реклама StumbleUpon
Если вы пытаетесь повысить осведомленность и привлечь трафик непосредственно на ваш сайт со стороны молодой социальной аудитории, у платной рекламы StumbleUpon есть место. Несколько лет назад мы протестировали рекламу StumbleUpon и обнаружили, что они действительно привлекают трафик относительно недорого. Мы в основном использовали их для сайта, который мы приобрели, BizSugar.com, чтобы повысить осведомленность аудитории, уже настроенной на блоги (BizSugar.com обращается к блоггерам, и многие страницы StumbleUpon, размещенные на StumbleUpon, являются блогами).
Реклама StumbleUpon также хороша для запуска новых продуктов, особенно технологических продуктов, которые нравятся сегодняшним молодым технологически голодным потребителям. StumbleUpon отображает веб-страницу непосредственно для пользователя (а не для рекламы, на которую им приходится нажимать) - это хорошо для аудитории, которая обычно игнорирует рекламу.
Наконец, реклама StumbleUpon может также вызвать вирусную органическую «спотыкание», что приведет к гораздо большему трафику без дополнительных затрат, как об этом говорится в этом посте Даррена Роуза.
Но вопрос в том, может ли StumbleUpon по-прежнему конкурировать с социальными сетями, такими как Twitter и Facebook, которые продолжают выходить за рамки новых возможностей?
5 комментариев ▼