Продвижение по электронной почте является одним из наиболее важных инструментов, используемых малым бизнесом для привлечения большего числа клиентов. Наличие установленного списка рассылки и постоянной частоты позволяет компаниям определить, какая стратегия и обмен сообщениями работают лучше всего.
Но каковы наилучшие возможные элементы эффективного продвижения по электронной почте?
Согласно исследованию, проведенному Constant Contact, есть оптимальное количество изображений и строк текста, которые малые предприятия должны включить в маркетинговые кампании по электронной почте, чтобы оптимизировать рейтинг кликов.
$config[code] not foundСтарший вице-президент по постоянным контактам Кристофер Литстер говорит, что рейтинг кликов показывает, как часто ваши подписчики электронной почты нажимают на ссылки в вашей электронной почте. Поэтому это лучшее измерение качества и эффективности содержимого электронной почты как инструмента маркетинга.
Согласно исследованию, 20 или менее строк текста с тремя или менее изображениями приводят к наибольшему числу переходов по электронной почте.
Но результаты могут различаться в разных отраслях.
Например, согласно исследованию, подписчики электронной почты некоммерческих организаций предпочитают больше строк текста и изображений, чем средний читатель. В частности, члены некоммерческих ассоциаций продолжают активно переходить по ссылкам даже на электронные письма объемом от 20 до 30 строк текста. И некоммерческие организации-члены также видят хорошие показатели переходов по электронной почте с 15–30 строками текста.
Бизнес и сервисные компании нуждаются в большем количестве изображений в своих электронных письмах - от 13 до 16 - чтобы получить самые высокие показатели переходов по ссылкам из-за того, что подписчики ожидают визуального представления продуктов и услуг. Ресторанам, салонам и спа-центрам также требуется большее количество изображений - не менее 15 - в рекламных предложениях по электронной почте, чтобы получить максимальный рейтинг кликов.
В то же время розничные компании, по-видимому, обладают наименьшей гибкостью в отношении количества строк контента, которые убеждают аудиторию кликать. Исследование показывает, что показатель кликов для предприятий розничной торговли повышается на 50 процентов, при этом 17 строк текста и 50 процентов после 19 строк. Так что это очень узкий диапазон для авторов контента.
Изображение: постоянный контакт
5 комментариев ▼
