Производитель смартфонов OnePlus завершил странный конкурс красоты фотографий, который он создал, чтобы развернуть продвижение своего единственного телефона.
Компания была подвергнута критике за сексизм в создании конкурса как часть своей маркетинговой стратегии. Критики говорят, что конкурс унизил женщин-клиентов, попросив их конкурировать на основе внешнего вида за шанс купить телефон.
$config[code] not foundOnePlus создал конкурс «Ladies First» на своем форуме сообщества веб-сайтов. Идея заключалась в том, чтобы побудить женщин-участниц размещать свои фотографии на форуме. Их также попросили показать логотип OnePlus на снимке.
Затем другим пользователям понравились фотографии на форуме. Участницы с самыми популярными фотографиями выиграют одно из ограниченного числа приглашений на покупку смартфона OnePlus One.
Для пояснения, телефон One One компании недоступен на открытом рынке. OnePlus ограничивает количество телефонов, что может помочь распространить информацию о компании. Чтобы получить телефон, потенциальные клиенты должны либо получить приглашение от того, кто уже приобрел устройство, либо выиграть приглашение в одном из многочисленных конкурсов на каналах социальных сетей или на веб-сайте компании.
Как объясняет сайт:
«OnePlus - это любовь к хорошим продуктам. Мы настолько уверены в нашем продукте, что исключили посредников - дистрибьюторов, розничных продавцов, рекламодателей - и позволяем нашим болельщикам говорить ».
Как только потенциальные клиенты получают приглашение от OnePlus для покупки телефона One, время для совершения покупки становится ограниченным. Потенциальные покупатели уведомляются по электронной почте о том, что им было предложено купить телефон.
Тем, кто приобретает телефон, разрешается отправлять определенное количество приглашений семье и друзьям.
Ladies First Contest
Фактически, некоторые поклонницы действительно участвовали в конкурсе OnePlus. Однако вскоре после того, как был объявлен фотоконкурс, и поклонницы начали публиковать свои фотографии, началась негативная реакция сообщества. В ответ OnePlus полностью прекратил конкурс.
Чтобы быть справедливым, часть возмущения, возможно, имела такое же отношение к поведению некоторых членов сообщества, как и к самому конкурсу. The Verge сообщает, что мужчины-члены сообщества вскоре стали публиковать фотографии женщин с логотипом OnePlus, на которые они делали фотографии, или оставляли неуместные комментарии на форуме.
Тем не менее, даже извинения компании заканчиваются тем, что звучат несколько глухо.
Объявляя об окончании конкурса на форуме OnePlus, администратор, предположительно от имени компании, писал:
«Женщины составляют половину мира, и мы хотим помочь им быть более вовлеченными в технологии. Мы понимаем, что наш конкурс был плохим вкусом, и поэтому потянули его. Со всеми участниками свяжутся для получения призов.
Приносим свои извинения и мы, конечно, исправим на будущее. В то же время мы хотели бы услышать ваши отзывы о том, как мы можем лучше вовлекать женщин в технологии ».
При маркетинге желаемой демографической группы лучше всего иметь представление о том, как избежать оскорблений этой группы и всего остального сообщества в этом процессе.
Ошибка OnePlus - хорошее напоминание о том, как легко маркетинговые усилия могут пойти не так, когда бизнес не чувствителен к аудитории, которую он пытается охватить.
Изображение: OnePlus
9 комментариев ▼
