Это может быть очень разочаровывающим, когда ваша SEO-кампания терпит неудачу. Вы проводите время, исследуя свою область, свою тему, составляете свой контент, а затем пишете эту невероятную часть. Вы даже работали с аутрич-компанией, с электронными письмами, которые отправлялись нужным людям, с подачи, твитами и всем этим. А потом ничего не случилось. Вы не получили никаких акций, ссылки не возвращались к вам. Ничего такого.
К сожалению, печальная правда в нашей отрасли заключается в том, что множество SEO-кампаний в конечном итоге провалится по разным причинам. Это просто факт, что все маркетологи должны иметь дело с. Не каждая кампания, которую вы запускаете, будет иметь огромный успех. Но то, что ваша кампания не имела массового успеха, не означает, что она обязательно была неудачной.
$config[code] not foundЦитируя Лена Шлезингера: «Неудача не означает, что игра окончена, это означает, что попытайтесь снова с опытом». Если ваша SEO-кампания действительно терпит неудачу, то пришло время преодолеть ваше разочарование и разобраться, что пошло не так, чтобы сделать лучше в следующий раз. Извлеките уроки из опыта, чтобы не тратить все свое время и силы, чтобы вы могли вернуть свою кампанию в нужное русло.
Почему SEO кампании проваливаются
Есть множество причин, по которым SEO-кампании терпят неудачу, но две главные из них:
бюджет
Несмотря на то, что вам не нужно тратить кучу денег на свои SEO-кампании, ваш бюджет очень важен и, если его неправильно обработать, может привести к провалу. Большинство компаний прилагают усилия по SEO и свои кампании с нереальными сроками и бюджетом. Они думают, что смогут увидеть невероятные результаты в одночасье, только вложив немного в работу.
цели
Как и в случае с бюджетом, многие компании будут преследовать нереальные цели в своих SEO-кампаниях. Если вы хотите, чтобы ваша кампания была успешной, вы должны быть реалистичными с вашими целями. Вы не сможете получить ранг № 1 по каждому ключевому слову в одночасье. Вероятно, вы не станете номером 1 по каждому ключевому слову за три месяца. Если бы это было так просто, все были бы на первом месте во всем, что хотели.
Вступая в свою кампанию, нужно думать объективно. Так много людей думают, что они сразу же будут ранжироваться по 15 различным ключевым словам. Вместо этого вы должны начать с одного ключевого слова или продукта для оптимизации. Как только вы увидите успех в этом, вы сможете развить это. Опираясь на свой успех, вы с большей вероятностью достигнете своих целей и увидите реальный прогресс.
Ваши цели также должны быть реалистичными с точки зрения времени. SEO не происходит в одночасье. В этой отрасли очень мало мгновенного удовлетворения. Вы должны дать ему время. Вероятно, вам потребуется около месяца, чтобы увидеть повышение в SEO, и 6 месяцев, чтобы увидеть вашу ссылку в верхней части результатов поиска. Если это происходит не так быстро, как хотелось бы, продолжайте работать над этим. Убедитесь, что вы постоянно улучшаете свой контент и ключевые слова.
Что делать после провала вашей SEO-кампании
Переоценить кампанию
После провала вашей кампании может возникнуть соблазн бросить полотенце. Но после того, как вы потратите все это время и силы, вы не захотите их выбрасывать. Пройдите кампанию и результаты и посмотрите, что именно пошло не так.
Сначала взглянем на сам контент. Это действительно так здорово, как вы думали? Ваш контент должен быть максимально качественным и актуальным. Попробуйте попросить кого-нибудь прочитать его или внести любые изменения, которые вы найдете в этом произведении.
Далее посмотрите на ваш охват. Это где много людей терпят неудачу. Вы, вероятно, не добьетесь большого успеха, просто отправив нежелательные электронные письма, толкающие часть контента кому-то в горло. Частью аутрич-работы является выявление людей, с которыми вы хотите связаться, и выстраивание отношений с ними до отправки вашего контента.
После того, как вы определили тех, кому вы хотите отправить свой контент, вы не можете просто начать общаться с ними, как будто вы лучшие друзья. Вы должны начать общаться с ними, чтобы построить эти отношения. Комментируйте их посты в Facebook или пишите им в Твиттере. Это не должно быть чем-то значительным, просто начните взаимодействие, чтобы они знали, кто вы, и понимали, что вы делаете. Однако вы также должны убедиться, что выбрали правильную платформу. Иногда люди не проверяют свой Twitter так же часто, как другие платформы, или их упоминания настолько переполнены, что они не увидят ваш твит.
Как только вы наладите отношения и решите разослать свой контент, вам нужно будет отслеживать свой охват. Вы можете использовать инструменты, чтобы увидеть, была ли открыта ваша электронная почта, например, SideKick или Rapportive. Это может помочь вам узнать, не открывают ли люди ваши электронные письма или они открывают их и забывают ответить. Если это так, обратитесь к ним.
Повтори кампанию
После того, как вы прошли кампанию и посмотрели, что сработало, а что нет, вам следует подумать еще раз. Может быть, вы получили некоторые результаты обратно, они просто не то, что вы искали. Иногда любая обратная связь лучше, чем ничего. Если вы получили какие-то результаты назад, подумайте о том, чтобы сделать это снова, теперь, когда вы получили больше информации об этой кампании и о том, как вы должны справляться со своим охватом.
Теперь, это не для каждой кампании. Некоторые не собираются давать вам результаты. Но если вы искренне думаете, что это хороший контент, который понравится зрителям, продолжайте пробовать. Честно говоря, вы не будете много слышать, или даже не услышите ничего от своего охвата. Но если ваш контент достаточно хорош, то в конце концов он будет работать.
Измени это
Наконец, если вы просматриваете свою кампанию и не видите хороших результатов, но думаете, что у нее есть потенциал, подумайте над изменением содержания. Вы потратили все это время и усилия на это, вы не хотите просто выбросить это. Может быть, вы превратите его в блог для своего собственного веб-сайта или возьмете контент и сделаете видео для размещения в социальных сетях.
Всегда есть что-то, что вы можете сделать с этим, чтобы оно не просто исчезло и было забыто. Пока вы получаете некоторые результаты и ваша производительность растет, вы находитесь на правильном пути и в конечном итоге перейдете к более крупным кампаниям, которые принесут вам нужные вам ссылки.
Заключение
С падением вашей SEO-кампании никогда не бывает весело. Но, как и в большинстве маркетинговых (и жизненных) проектов, не все идет к огромному успеху. Посмотрите, что сработало, а что нет, и решите, как объективно двигаться вперед. Успех можно найти, нужно просто работать над этим и не сдаваться.
Поиск неудачного фото через Shutterstock
4 комментария ▼
