Является ли мышление лидерство пустой тратой денег?

«Мыслительное лидерство» - одна из тех вездесущих фраз, которые доминируют в контент-маркетинге в 2015 году, прямо там, с созданием личного бренда.

Ваш босс делает это, ваш босс делает это, и вы делаете это. Если нет, то вы беспокоитесь, что так и должно быть!

Как писал Майкл В. Маклафлин в журнале онлайн-продаж Rain Today, лидерство стало «гонкой вооружений» в контент-маркетинге в XXI веке. С таким большим количеством голосов, требующих внимания, все от руководителей C-уровня до Solopreneurs Силиконовой долины увеличивают производство контента, чтобы не отставать от соревнования.

$config[code] not found

Результат: Интернет наводнен потенциальными лидерами мысли, которые публикуют материалы сомнительного качества, снижающие ценность для всех. Неужели лидерство мысли стало пустой тратой времени и ресурсов?

Это слишком поздно, чтобы сохранить лидерство мысли?

Давным-давно, в 1994 году, Джоэл Курцман, тогдашний главный редактор Strategy & Business, придумал термин «мыслительный лидер» как средство идентификации людей на рынке бизнеса, которое заслуживает нашего внимания. Лидерами мысли были люди в соответствующих отраслях, которые предлагали свежие, креативные идеи и комментарии к проблемам и тенденциям отрасли.

Два десятилетия спустя большая часть сегодняшнего идейного лидерства перешла от оригинального к повторяющемуся. Дело не в том, что бизнес-лидеры, руководители высшего звена или предприниматели не имеют прекрасных идей или ценных идей. Проблема немного сложнее.

Подумайте об этом: всего за один месяц 25 крупнейших консалтинговых фирм мира опубликовали почти 500 новых книг и статей. На их сайтах более 16 000 идейных лидеров. Вот кикер: это было в далеком 2010 году, сообщает The Source Blog.

Пять лет спустя давление на производство контента стало еще сильнее. «По мере того, как все больше и больше людей прыгает на« ментальном лидерстве мысли », различие между идеями, которые на самом деле движут мышлением, и идеями, которые этого не делают, становится мрачнее», - говорит Мелисса Лафкси, основатель Brick Wall Media и участник Contently., Лафски сетует на то, что подавляющее большинство сегодняшнего контента написано так плохо, и утверждал, что лидерство в мышлении стало еще одним элементом для проверки списка дел по контент-маркетингу, а не возможностью поднять дискурс и вдохновить отраслевые инновации.

3 способа улучшить лидерство в мышлении

Пока не списывайте мыслительное лидерство. Когда все сделано правильно, лидерство в мышлении приносит истинную пользу как для людей, пишущих контент, так и для людей, читающих его. Тем не менее, публикация статьи, ведущей к мысли, может привести к низкокачественному контенту, который бросает тень на вашу репутацию. Вот как избежать распространенных ошибок при мыслительном лидерстве в вашем письме:

1. Начните с проницательной идеи

Лафски рекомендует, чтобы потенциальные лидеры думали сначала о прошлом своей отрасли, а затем изолировали свой «особый соус». Какие идеи перенесли иглу? Какими общими темами пользуются самые популярные генераторы трафика в LinkedIn? Почему влиятельные лица в вашей отрасли влияют? Сосредоточьтесь на том, чтобы найти подлинный способ поделиться своим повествованием и создать вокруг этого повествования оригинальную идею.

2. Расскажите убедительную историю

Разработка проницательной идеи - это только первый шаг. Лучший способ поделиться этой идеей и связаться с другими лидерами отрасли - это умелое рассказывание историй. Не писатель? Позвоните экспертам. «Многие писатели-фрилансеры специализируются в разных отраслях и делают фантастических писателей-призраков», - говорит Джон Рэмптон из Due.com, который публикует руководство по фрилансу. «Использование фрилансеров в качестве отраслевых экспертов является обязательным условием, чтобы не отставать от текущих требований к публикации контента и при этом предоставлять контент самого высокого качества».

3. Используйте правильные каналы распространения

Теперь, когда вы посвятили много времени и энергии разработке своей идеи и рассказу своей истории, не позволяйте мыслительному руководству ослабевать в редко посещаемом блоге компании. Будь то LinkedIn, Twitter или отраслевые блоги, публикуйте свой контент на сайтах, которые часто посещают лидеры отрасли.

«Предприятия не только часто используют неправильные платформы социальных сетей, чтобы охватить свою аудиторию, но и слабо распространяются, присутствуя на слишком многих сайтах социальных сетей», - говорит Керан Смит, соучредитель LYFE Marketing. Узнайте, какие сайты в социальных сетях часто встречают лидеры вашей отрасли, и сфокусируйтесь на них.

Нижняя линия: Если вы собираетесь опубликовать образец лидерства, сделайте это правильно.

Прежде чем что-то публиковать, спросите себя: «Это мыслительное лидерство или самореклама?»

Если вы не уверены, вернитесь к чертежной доске и продолжайте совершенствовать свою идею. Лучше публиковать высококачественные работы реже, чем выдвигать фрагменты, которые теряются в цифровом хаосе и в конечном итоге наносят ущерб вашей репутации.

Женщина думает фото через Shutterstock

7 комментариев ▼