Наличие нишевых авторитетов на вашем бизнес-сайте имеет немало важных преимуществ:
- Прежде всего, он посылает сигналы доверия вашим читателям: увидев хорошо известное лицо на вашем сайте, вы побудите больше посетителей доверять вашему бренду.
- Во-вторых, он привлекает тех влиятельных лиц к вашему бренду, побуждая их делиться вашим контентом в социальных сетях.
- Наконец, это облегчает построение отношений в Интернете, так как вы всегда можете обратиться к экспертам, которые выбрали ваш блог достаточно хорошо, чтобы попасть туда.
Вы будете удивлены, сколько из этих занятых людей захотят внести свой вклад в ваш сайт. Потому что каждая возможность получить известность работает хорошо для их брендинга (просто не может быть слишком много рекламы правильно?) Но с чего начать? Как вы находите экспертов с оригинальными знаниями в своей отрасли, которые также захотят вывести эти отношения на новый уровень?
Со временем, используя метод проб и ошибок, вы обнаружите и усовершенствуете свои собственные методы. Но чтобы помочь проиллюстрировать общую идею, я остановлю процесс здесь.
Как найти экспертов для интервью
Начните с сайтов, которые вы регулярно читаете. Запишите их, а затем перейдите на соответствующие сайты, на которых вы указали те, которые вы определили, или людей, которые внесли свой вклад для них. Узнайте, где они комментируют и читают, или проверьте их общедоступные аккаунты в социальных сетях, чтобы узнать, откуда они делятся контентом.
Следующие инструменты могут помочь расширить ваш поиск, если у вас есть конкретная идея статьи, в которой вы нуждаетесь в профессиональном понимании, или если вы застряли в поиске свежих идей для вашего сайта:
- HARO является наиболее очевидным источником экспертных мнений. В большинстве случаев вы обязательно получите десятки участников от одного запроса (убедитесь, что выбрали лучших и строите свои отношения дальше - не останавливайтесь, просто показав их).
- MyBlogU (раскрытие: это мой сайт) это более новая платформа, ориентированная больше на блогеров, чем на журналистов. Одна из его замечательных особенностей заключается в том, что вы отслеживаете все полученные предложения и идеи, поэтому вы можете вернуться к ним в любое время в будущем (даже если они не кажутся слишком связанными с тем, о чем вы собираетесь писать. в данный момент). Вы можете открыть запрос на мозговой штурм, чтобы получить случайные идеи, или запрос на групповое интервью, чтобы сгенерировать полную статью со множеством выбранных цитат.
- BuzzSumo - это потрясающая поисковая система контента. Вы можете ограничить свой поиск по «Интервью» и показать самые последние, чтобы найти больше экспертов, которые готовы ответить на запрос об интервью. Вот пример результатов поиска.
Создание идеального подхода
Используя описанные выше инструменты, создайте план «аутрич», который достигнет ваших целей:
- Получить помощь мозгового штурма. Часто просто видение того, в чем работают нишевые авторитеты, даст вам массу идей для контента.
- Соберите идеи о том, как получить больше от каждого контакта. Просто получить цитату из нишевого авторитета - пустая трата времени. Вы должны увидеть еще много способов привлечения эксперта в жизнь вашего бренда. Посмотрите, могут ли они быть заинтересованы в том, чтобы стать постоянными обозревателями, послом бренда или активным индоссантом.
- #BeEverywhere, Найдите этих экспертов по всему Интернету (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook и т. Д.) И добавляйте их повсюду, используя новые круги и списки для отслеживания. Таким образом, вы сможете по-настоящему сблизиться с важными людьми в своей нише и регулярно общаться с ними.
Составьте небольшой список деталей для каждого влиятельного лица в электронной таблице:
- О чем они пишут больше всего?
- Что, кажется, их самый большой интерес?
- Какой тон они используют?
- Как часто они дают интервью?
- Кто брал у них интервью?
- Могут ли они взять у вас интервью?
- Куда еще они вносят свой вклад и как часто?
- Они работают над крупным проектом или над ним недавно?
- Как вы можете помочь друг другу в продвижении?
- Они выступают или выступают на крупных отраслевых мероприятиях?
Некоторые люди ждут, чтобы собрать эти детали, пока они не установят контакт, но более полезно иметь их под рукой. Кроме того, если они скажут «нет» изначально, они могут сказать «да» в будущем чему-то другому, например стать постоянным обозревателем. Наличие этих деталей пригодится.
Сделай свой первый шаг сладким и коротким
Нишевые микро-знаменитости получают много запросов, почты и отзывов. Многие потратят время на просмотр электронных писем, и, если они слишком длинные, они могут быть удалены или отложены. Ваша задача заключается в том, чтобы предоставить этим влиятельным лицам максимально краткую информацию. Ваше сообщение для них должно быть от 3 до 4 предложений. Короткие, очень хорошо персонализированные предложения работают лучше всего.
Представьте себя и то, что вы делаете быстро, и включите ссылку на ваш сайт. Скажите им, о чем вы хотите взять у них интервью, и имейте в виду конкретную тему. Укажите им дату и время, когда вы думаете о проведении интервью (если это не письменные вопросы и ответы). Но скажите им, что вы открыты для других дней, которые работают лучше для их графика, если это необходимо. Приглашение их на собеседование в Twitter также является еще одним вариантом.
Не забывайте следить!
Некоторые эксперты ответят, другие - нет. Большинство из них, по крайней мере, обеспечат какое-то продолжение, будь то да или нет. Если это займет некоторое время, не расстраивайтесь. Помните, сколько сообщений эти люди получают ежедневно. Им может потребоваться некоторое время, чтобы ответить на ваши.
Получив положительный ответ, вы можете быть менее лаконичны в общении. Используйте некоторые из ваших социальных сетей, чтобы публично поблагодарить их. Возможно, вы захотите разработать такие вещи, как ссылки, проекты, которые они хотят продвигать и т. Д.
Контрольный список!
Вот краткий контрольный список, с которым мне помог мой старый друг и член команды Фил Тернер:
- Найти людей, которые имеют уникальные точки зренияа не только те, кто будет извергать ту же старую тему.
- Подготовьте открытые вопросы которые позволяют интервьюируемым изложить каждый.
- Остерегайтесь неприятных вопросов как, «Что делает вас квалифицированным, чтобы ответить на это?» Вместо этого, сформулируйте это так: «Пожалуйста, обрисуйте свой собственный опыт в этой области».
- Сузьте фокус интервью. Лучшие интервью очень сфокусированы (то есть, SEO для розничных продавцов, а не SEO сегодня).
- Продвижение проще, если у вас есть высокопоставленные респонденты потому что каждый будет продвигать свое интервью.
- Попробуйте включить визуальную стимуляцию. Возможно, инфографика или видео, которое вы запрашиваете комментарии. Это также облегчает продвижение.
- Общайтесь с вашими собеседниками часто чтобы убедиться, что вы развиваете эти отношения во взаимовыгодное партнерство.
Заключение
Поиск экспертов для собеседования - сложный процесс, но удивительно простой.
Что еще более важно, он добавляет тот «влиятельный голос» к вашим усилиям по брендингу, который может действительно взорвать ваш сайт и присутствие в социальных сетях (когда все сделано правильно, как всегда).
Что сработало для вас, когда вам нужно было найти экспертов для интервью?
Интервью Концепция Фото через Shutterstock , Вопросы фото через Shutterstock , Контрольный список фотографий через Shutterstock
Ещё в: контент-маркетинг 19 комментариев ▼
