Раскрытие информации о влиянии бренда в сообщениях в блогах, сообщениях в социальных сетях или других видах контента - это не просто хорошая идея, а реальное требование.
Тенденции Малого бизнеса встретились с Рэйчел Хонуэй, исполнительным директором Ассоциации эффективного маркетинга, на недавней конференции Influencer Marketing Days на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Ассоциация эффективного маркетинга - это торговая ассоциация для индустрии эффективного маркетинга, которая включает в себя такие вещи, как партнерский маркетинг и маркетинг влияния.
$config[code] not foundВажность раскрытия в маркетинге влияния
На мероприятии Honoway обсудил некоторые правовые вопросы, связанные как с партнерским, так и с влиятельным маркетингом. Одним из самых больших требований для влиятельных лиц и филиалов является раскрытие информации. В соответствии с Федеральной торговой комиссией, влиятельные лица должны сообщать потребителям, что они получают компенсацию за размещение информации о конкретном бренде или продукте, независимо от того, в каком формате может содержаться контент или компенсация.
Хоноуей уточнил: «Что происходит, так это то, что многие влиятельные лица хотят получить возможность получать обзоры продуктов, а также эти посты в блогах и посты в Instagram, которые выглядят достоверно. Но это немного серое место, потому что FTC говорит, что потребители должны знать, что это было компенсированное позиционирование, верно? Это была настоящая реклама. Но просто компенсация не могла быть такой простой, как реклама на телевидении или радио ».
Это раскрытие может принимать различные формы в зависимости от типа контента, который вы выпускаете. Например, вы можете включить короткое предложение в блоге. Но в посте Instagram вы можете просто использовать #ad. Тем не менее, Honoway предостерегает от использования любого языка, который может сбить с толку. FTC сказал не использовать #spon в сообщениях, например. Чтобы упростить, Honoway рекомендует использовать «тест мамы» или «тест бабушки».
Она объяснила: «Если вы отправите свою маму на эту страницу, узнает ли она, что между вами и этим брендом существуют материальные отношения. Если нет, если она не может взглянуть на это и сказать: «О, я понимаю, он получает компенсацию за это в продуктах, в экспозиции или иногда - или в деньгах», - тогда вы должны это сказать ».
Ещё в: IMDays, On Location 3 Комментарии ▼
