Давайте смотреть правде в глаза. Маркетинг не легкий, не так ли?
Если вы похожи на большинство предпринимателей, вы, вероятно, потратили кучу времени на чтение постов в блоге, просмотр видео, прослушивание маркетинговых подкастов и молитву за большую аудиторию. Это совершенно понятно.
Но по какой-то причине вы, кажется, просто не соединяетесь со своей аудиторией так, как хотели бы. И вы, вероятно, хотите, чтобы вы могли привлечь больше аудитории, чем вы делать иметь.
$config[code] not foundЭто не простая проблема, чтобы решить. И вы не единственный предприниматель, который имеет дело с этим.
Так в чем же решение?
Решение заключается в ваших усилиях по брендингу. Если вы хотите больше взаимодействовать с теми, с кем хотите иметь дело, вы должны создать самый сильный бренд в своем пространстве.
Конечно, успешный бренд легче сказать, чем сделать, не так ли? Некоторые бренды просто «липче», чем другие. Это имеет место по ряду причин.
В этой статье я расскажу о семи различных чертах, которые должны быть у вашего бренда. Если вы сможете заставить свой бренд воплощать эти черты, тогда вы будете наслаждаться гораздо лучшей связью со своей аудиторией.
Давайте кратко рассмотрим некоторые общие черты, которые постоянно имеют успешные бренды, черты, которые вы должны учитывать при создании бренда.
Характеристики бренда, которые выделяют ваш бренд
Черта 1: успешный бренд имеет цель
Что ищут люди, когда хотят соединиться с историей компании? Они ищут цель. Они могут не знать об этом, но потенциальные клиенты ищут какой-то мотивирующий фактор, который у них есть с вами. Им нужно что-то связать с.
В настоящее время у людей есть большой выбор в большинстве областей, где они хотят потратить свои деньги, и часто единственное, что может отличить вас от конкурентов, это ваше чувство миссии. Это означает, что ваша цель должна быть ясной и легкой для понимания.
Цель вашего бренда должна быть выражена всегда и везде, где вы можете выразить это. Например, если вы - кофейня, в которой основное внимание уделяется использованию только экологически чистых ингредиентов, вы можете указать в своих учетных записях в социальных сетях размещение инфографики. Вы можете напечатать факты о тропических лесах на ваших чашках. Таким образом, они могут связаться с вами и стать более увлеченным покупкой у вас. Ваш бренд может, в некотором роде, стать частью их идентичности.
Черта 2: успешный бренд - Agile
Не думайте, что вкусы клиентов останутся неизменными надолго. Мир всегда меняется, не так ли? Это означает, что ваш бренд должен меняться со временем. Ваш бренд должен быть в состоянии идти в ногу с развитием окружающей культуры. Обратите внимание на старые бренды, такие как Coke, которые боролись с изменяющимся ландшафтом в прошлом. Не делайте своих ошибок.
Убедитесь, что независимо от размера вашего бизнеса, все руководство сверху донизу является гибким. Не боритесь с изменениями; добро пожаловать, и убедитесь, что ваша компания тоже может. Чем шустрее ваш бренд, тем лучше.
Черта 3: успешный бренд уникален
Опять же, в большинстве областей вы не будете единственными, кто предложит свои виджеты на продажу. Вам нужно что-то, что будет отличать вас от следующей компании. Например, Apple постоянно зарабатывает большие деньги в насыщенной сфере электроники просто потому, что они могут маркировать свои продукты как уникальные. Как и Apple, вы хотите идентифицировать своего идеального покупателя и построить бренд вокруг него. Вы хотите представить миссию, за которой они могут отстоять, и даже создать сообщество, частью которого они могут стать.
Это означает, что вы не всегда можете быть всем для всех; иногда вам придется вырезать микро-нишу и обслуживать очень специфический сектор клиентской базы. Да, таким образом у вас будет меньше потенциальных клиентов, но ваши клиенты будут необычайно лояльными, и они будут искать вас без необходимости привлекать их, поскольку они будут знать, что вы единственный, кто может они ищут.
Черта 4: успешный бренд является последовательным
Подумайте о последней политической шумихе, которую вы слышали по телевизору против конкретного политика. Скорее всего, большая часть критики, направленной на их пути, была о том, как они были «бесшабашными» или лицемерными.
Никто не любит шлепанцы, верно?
Люди ненавидят, когда другие люди непоследовательны и непредсказуемы, когда они говорят одно, затем передумают и скажут другое. Это заставляет их терять доверие.
То же самое относится и к вашему бренду. Если вы не придерживаетесь одной главной идеи, люди потеряют чувство доверия и последовательности, которое они очень быстро связывают с вашим брендом. Вы хотите отстаивать что-то, и сохранить этот образ, не колеблясь.
Кроме того, убедитесь, что ваша компания «ведет переговоры» и что ваши действия соответствуют вашим целям. Не платите на словах экологическим причинам, а затем пусть ваш генеральный директор летит на частном самолете, например - такого рода лицемерие очень быстро становится вирусным.
Хорошим примером компании, которая управляет очень последовательным имиджем, является Zappos. Их основная миссия - приносить счастье, и это очень четко отражается в том, как они относятся к своим клиентам и сотрудникам. Их обслуживание клиентов, как известно, является одним из лучших в бизнесе, и именно поэтому у них так много постоянных клиентов.
Черта 5: успешный бренд рассказывает истории
Чтобы выглядеть как люди позади компании, а не безликими автоматами, важно иметь историю позади своего бизнеса. Рассказывание историй - это то, что порождает чувство истинного знакомства, и оно чрезвычайно эффективно для создания доверия.
У вас будет много историй, которыми вы должны будете управлять: от той, которую вы рассказываете о своей миссии, до историй, которые вы публикуете в средствах массовой информации. Наличие историй, связанных с вашим брендом, делает его более запоминающимся для вашего покупателя.
Черта 6: успешный бренд прост
Держите сообщение, что ваш бренд пытается передать как можно более простой. Когда люди видят ваш логотип, у них должна быть внутренняя реакция, когда они инстинктивно понимают более или менее, о чем вы; это даже не должно быть сознательной мыслью с их стороны. Если определить бренд слишком сложно, ваши потенциальные клиенты просто проигнорируют вас, и это самое худшее, что может случиться.
Например, подумайте о Nike. Весь смысл их бренда - идея о том, чтобы выйти за пределы своих возможностей и пробиться, несмотря на все шансы, - легко обобщается в трех словах: просто сделай это. Это элегантная простота во всей красе. И это безумно эффективно. Стреляйте в простоту, похожую на эту, чтобы ваши клиенты лучше вас запомнили.
Черта 7 Успешный Бренд Привлекает
В настоящее время часть внимания ваших клиентов заключается в том, чтобы сделать ваши маркетинговые стратегии привлекательными и интерактивными. Люди хотят общаться и влиять на развитие вашего бренда; они не хотят, чтобы о них говорили и открыто продавали. Из-за этого, это отличная идея - использовать социальные сети как можно чаще и взаимодействовать со своей аудиторией.
Публикуйте сообщения о различных событиях и историях, связанных с вашим брендом, и даже комментируйте и «любите» посты людей, которые следят за вами. Отвечайте на вопросы, если люди спрашивают. Это поможет вашей компании казаться более «реальной», а не похожей на какую-нибудь роботизированную корпорацию.
Заключение
Это лишь некоторые черты некоторых наиболее успешных брендов, и главная общая идея, которую следует иметь в виду, заключается в том, что люди просто хотят иметь возможность общаться с компанией, прежде чем покупать. Они хотят видеть себя в вашем бренде, поэтому обязательно покажите им это. Позвольте вашему бренду стать частью их рутины и их индивидуальности, и вы можете просто иметь постоянного клиента.
Фото игровых автоматов через Shutterstock
2 комментария ▼
