Нравится вам это или нет, рассвет цифровой эры полностью изменил способ взаимодействия компаний с клиентами. В настоящее время в Интернете полно промоушенов, и для превращения обычных веб-пользователей в постоянных клиентов требуется гораздо больше, чем просто привлекательная графика или многое другое.
Вот почему все больше и больше предприятий начинают концентрировать свои усилия по продвижению на новых стратегиях контент-маркетинга.
$config[code] not foundЧто такое контент-маркетинг?
Проще говоря, контент-маркетинг - это стратегический маркетинговый подход, который позволяет предприятиям создавать и распространять ценный контент, чтобы привлечь четко определенную аудиторию. Вместо того, чтобы бесстыдно предлагать товары и услуги с помощью обычной коммерческой копии, контент-маркетинг позволяет вам предоставлять информацию, которая расширяет знания потребителей.
Превращая ваш бизнес в постоянный источник или актуальную и ценную отраслевую информацию, стратегии контент-маркетинга призваны помочь вам создать интеллектуальную базу потребителей, которая в конечном итоге вознаградит вас за вашу усердную работу благодаря их лояльности и бизнесу.
Кто использует контент-маркетинг?
Хотя возросшая зависимость от Интернета значительно повысила популярность бизнеса, внедряющего стратегии контент-маркетинга, сама концепция существует уже довольно давно.
В качестве примера можно привести John Deere, который в 1895 году запустил собственный журнал, предназначенный для предоставления фермерам полезной информации о том, как сделать свой бизнес более прибыльным. Уже более века этот журнал продолжает развиваться, его тираж составляет более 1,5 миллиона человек в 40 странах. Желанный ресторанный гид Michelin и легендарные кулинарные книги Jell-O были выпущены в одно и то же время с одинаковыми мотивами.
Совсем недавно энергетический напиток левиафан Red Bull стал одной из направляющих сил контент-маркетинга. Его устойчивое присутствие на YouTube, производство полнометражных фильмов и журналов предоставляют потребителям экстремальных видов спорта непротиворечивый и уникальный поток информации и контента, которые помогли компании добиться феноменального признания бренда.
Как я могу использовать контент-маркетинг для своего бизнеса?
Независимо от того, в каком бизнесе вы работаете или в какой отрасли вы работаете, контент-маркетинг может быть чрезвычайно эффективной и универсальной рекламной стратегией.
Если вы хотите разработать стратегию контент-маркетинга, которая поможет укрепить ваш бизнес, вы должны сначала определить свою целевую аудиторию и ее потребности. Подумайте, на кого ориентирован ваш бизнес, какую информацию они обычно получают и как вы могли бы предоставить полезный контент для удовлетворения этих потребностей.
Затем вам нужно будет определить, как и где производить и распространять этот контент. Пройдя некоторое исследование рынка, вы сможете выработать четкое представление о том, где ваши потенциальные клиенты проводят большую часть своего времени в Интернете. Возможно, вы сможете максимизировать свою цифровую экспозицию, создавая видео на YouTube, публикуя записи в блогах на LinkedIn или размещая статьи для гостей в соответствующих отраслевых журналах.
После того, как у вас есть четкое представление о том, какие типы контента производить и где это делать, стоит разработать календарь контента, который подтолкнет вас к тому, чтобы вы оставались последовательными в своих пропагандистских усилиях. Если вы пытаетесь создать собственный веб-сайт своей компании в качестве источника информации, вы также можете извлечь выгоду из развертывания простой системы управления контентом, которая позволит быстро и просто производить и распространять контент.
Суть
В конце концов, практически все компании имеют возможность получить существенную выгоду от развертывания стратегии контент-маркетинга. Тем не менее, прежде чем эти усилия начнут приносить прибыль, нужно много подумать и потрудиться.
Просто помните: нет двух одинаковых бизнесов, и поэтому ваша стратегия контент-маркетинга тоже должна отличаться от других. Это просто вопрос выполнения домашней работы и сохранения приверженности.
Контент-маркетинг Фото через Shutterstock
Подробнее в: контент-маркетинг, что такое
