Реклама в интернете - это замечательный способ привлечь аудиторию, которой иначе не было бы. Платная поисковая реклама и реклама в социальных сетях стали популярными на протяжении многих лет и в настоящее время являются отличным инструментом в ваших усилиях по поисковому маркетингу. Хотя некоторые люди думают о них как о противоположностях или конкурентах, это не так. Это отдельные объекты, которые делают разные вещи и должны рассматриваться как таковые. Итак, какой из них лучше, и какой вы должны использовать? Узнай
$config[code] not foundТрадиционный КПП
В этой статье я буду ссылаться на Google AdWords как на традиционный или платный поиск. В современной отрасли Google AdWords является крупнейшей и самой популярной рекламной платформой и стала взаимозаменяемой с платным поиском. В Google каждый день выполняется более 3,5 миллиардов поисковых запросов (NASDAQ: GOOGL).
Традиционный PPC подразумевает использование ключевых слов для таргетинга на пользователей, а затем ставку на текстовые рекламные объявления для их обслуживания. Рекламодатели, проводящие кампании PPC, будут делать ставки по определенным ключевым словам, которые они хотят, и когда пользователь ищет указанное ключевое слово, его объявления будут отображаться с результатами в Google. Если пользователь нажимает на свое объявление, с него взимается плата.
Хотя это очень простое описание, PPC очень сложен и требует много знаний и опыта, чтобы действительно успешно выполнить. Но это сводится к поиску ваших целевых клиентов, которых у вас не было бы на основании их поисковых запросов и ключевых слов. Это золотая жила для рекламодателей и помогает многим компаниям найти своих клиентов.
В Google AdWords есть две основные сети - поисковая сеть и контекстно-медийная сеть Google или GDN. Похоже, поисковая сеть - это то, о чем вы думаете, когда думаете о рекламе Google. Это объявления, которые отображаются в верхней (или ранее боковой) части результатов и охватывают всю поисковую систему. С другой стороны, контекстно-медийная сеть Google предлагает больше визуальных объявлений, таких как рекламные баннеры, которые вы увидите в самой верхней части страницы Google. Это дает рекламодателям возможность показывать больше визуальных объявлений и помогает компаниям, которые хотят работать над целями, которые не зависят от конверсии, как текстовые объявления с оплатой за клик.
Несмотря на то, что в контекстно-медийной сети визуальные объявления более заметны, у Google есть широкий спектр форматов для их рекламы PPC в поисковой сети. Они по-прежнему основаны на тексте, но есть функции, которые можно использовать для повышения привлекательности своих объявлений, такие как расширения объявлений, обзоры, реклама в магазинах, таргетинг и т. Д. Google также постоянно работает над их форматами, поэтому ожидайте еще больше изменений в будущем.
Одним из самых больших преимуществ традиционного PPC является огромная аудитория, которую вы можете охватить этими объявлениями. Google имеет более 40 000 поисковых запросов каждую секунду. За один год в Google было более 1,2 триллиона поисковых запросов. И это только данные прямо сейчас. Google просто собирается продолжать расти благодаря их невероятным достижениям и изменениям. Они постоянно стремятся к максимальному удобству для пользователей, и, в свою очередь, их пользователи постоянно растут.
Поскольку мы рассмотрели одно из самых больших преимуществ традиционного КПП, давайте также рассмотрим одно из самых больших заблуждений. Многие люди думают, что это не для них, потому что у них нет огромного бюджета, чтобы конкурировать. Неверно, что тот, у кого самый высокий бюджет, побеждает. Вместо этого Google пытается сосредоточиться на релевантности и качестве рекламы, а не только на расходах. Однако, с учетом сказанного, есть ключевые слова, которые просто стоят больше, чем другие. Но не позволяйте этому помешать вам попробовать рекламу PPC, чтобы увидеть, стоят ли они инвестиций для вашей рентабельности инвестиций.
Социальный КПП
Существует множество различных социальных сетей, которые вы можете использовать и на которых можно размещать рекламу. Однако, как и в случае с традиционным PPC, я собираюсь сосредоточиться на одной из них для этой статьи: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook имеет наибольшее количество пользователей среди всех социальных сетей и обладает самой сложной и полезной рекламной платформой., Социальный PPC, также известный как платный социальный, - это когда вы рекламируете свою компанию в целом или свой контент в социальной сети. Это может быть похоже на AdWords. Оба продвигают вашу компанию, но есть различия. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на ключевых словах и запросах, вы гораздо больше сосредотачиваетесь на людях, и это позволяет людям найти вас.
С более чем 1,55 миллиардами пользователей в месяц - что эквивалентно более чем 1/5 населения мира - у Facebook нет конкурентов в том, что касается его охвата или способности ориентироваться на своих пользователей. Это действительно сводится к тому, сколько людей действительно делятся на сайте. Люди рассказывают вам историю своей жизни - если они состоят в браке, где они работают, где они живут, о своих убеждениях и т. Д. Это дает рекламодателям так много информации, которую больше нигде нет.
Моя любимая часть рекламы в Facebook - это ее особенность, похожая на аудиторию. С подобной аудиторией вы можете загрузить любую имеющуюся у вас информацию о клиентах, и Facebook сопоставит эти данные с профилем. Затем он возьмет эти профили и сопоставит их с другими пользователями, что позволит вам удвоить количество пользователей, которых вы можете охватить своими рекламными объявлениями.
Несмотря на то, что в рекламе Facebook так много замечательных функций и аспектов, пожалуй, самая большая вещь - это невероятный ROI, который вы можете получить от платформы. Реклама на Facebook очень доступна и отлично подходит для малого бизнеса и других компаний, которые не хотят тратить кучу денег на людей.
Реклама на Facebook против рекламы на Google: какая из них лучше?
Трудно сказать, какой из них лучше для вашего бизнеса. Мое личное мнение, что они обе являются очень мощными рекламными платформами, которые вы должны использовать. Они не одно и то же, и вы не можете думать о них как о таковых. Вы должны использовать оба, если вы действительно хотите подтолкнуть вашу компанию к как можно большему количеству людей.
Фото в социальных сетях через Shutterstock
Ещё в: Facebook, Google 4 Комментария ▼
