У меня была возможность просмотреть книгу в форме рукописи до того, как она была опубликована, и я не мог дождаться ее выхода. (Я даже дал отзыв на книгу.) Позвольте мне рассказать вам, почему.
Что означает «Входящий маркетинг»?
Первое, что вы захотите узнать, это то, что относится к термину «входящий маркетинг». Как используется в книге, он означает то, что нужно для потенциальных клиентов, клиентов и общественности, чтобы найти ВАС в Интернете. Речь идет о привлечении людей на ваш сайт с помощью Google / поисковых систем, блогов и социальных сетей. Поиск в Интернете не пассивен. Вы не можете просто «построить это, и они придут». Это никогда не бывает так просто (поверь мне, я знаю!). Входящий маркетинг - это основополагающие шаги, которые необходимо выполнить, чтобы ваш бизнес был найден в Интернете, и, что более важно, посетители веб-сайта перейдут на клиентов.
Авторы противопоставляют этот термин «исходящему маркетингу». Исходящий маркетинг - это термин, который авторы используют для описания традиционных методов маркетинга, таких как телереклама, телемаркетинг, торговые шоу и рассылки по электронной почте. Авторы утверждают, что за последние 10 лет мы претерпели изменения. Они говорят, что эти традиционные формы маркетинга больше не работают, особенно для малых предприятий, которым не хватает больших бюджетов.
Кто авторы - и почему мы должны им доверять?
Брайан Халлиган и Дхармэш Шах являются соучредителями HubSpot. Если вы никогда не слышали о HubSpot, это одна компания, которую вы захотите проверить. HubSpot предлагает множество бесплатных инструментов онлайн-грейдера, которые вы можете использовать для анализа и управления вашим онлайн-маркетингом. Они также предлагают программное обеспечение для маркетинга, в том числе платформу управления контентом и ведущую систему контроля.
Что мне понравилось в «Входящем маркетинге»
В эти дни так много нужно знать, что я просто хочу, чтобы все было изложено для меня. Я как ракета, ищущая тепло. Я направляюсь прямо к книгам, которые я могу немедленно использовать на практике. Вот что вы получите с этой книгой:
- Большое изображение, с тактикой, так что вы можете сделать это самостоятельно - Книга не только о поисковых системах и SEO (хотя она охватывает поисковые системы). Это не только ведение блога (хотя он уделяет значительное внимание ведению блога). Речь идет не только о социальных сетях (хотя это освещает некоторые детали). Это дает вам общее представление о мотивации клиентов и о том, как все это сочетается друг с другом - так вы понимаете, почему вы должны выполнять определенные действия. Затем он подтверждает, какие шаги вам нужно предпринять.
- Сделать списки - В конце каждой главы приведен список дел. Списки представляют собой удобные схемы следующих шагов.
- Простой способ создать маркетинговый план онлайн - Даже если у вас есть средний или продвинутый уровень знаний, вы можете буквально взять списки «To Do» в конце каждой главы и использовать их для создания своего плана интернет-маркетинга. Зачем изобретать велосипед? (Вот как я использую книгу.)
- Учебное пособие для новых сотрудников - Вы также можете использовать эту книгу в качестве учебного пособия для новых сотрудников. Мы все знаем, как трудно обучать новых людей или «поощрять» существующих сотрудников к освоению новых навыков. Большинство из нас в малом бизнесе не могут позволить себе роскошь внутренних тренеров. Я полагаю, что эта книга будет хорошим инструментом для продвижения вашей команды по кривой обучения.
- Отличный раздел по преобразованию веб-посетителей в клиентов - Книга состоит из нескольких глав, в которых приведены прямые советы и конкретные примеры (включая снимки экрана) о том, как превратить посетителей онлайн в клиентов. Одни только эти главы стоят цены книги.
- Интересное Памятное Чтение - Написанная понятным языком, в ней даже есть карикатуры, нарисованные авторами, разбросанные по всей книге. Вот один из них, который появляется на странице 108 книги в разделе, описывающем, что можно и чего нельзя делать при использовании сайта социальной сети Twitter. Я получил настоящий смех от этого и, что более важно, он дает советы в книге. выделиться в моей голове:
Для кого эта книга
Эта книга лучше всего подходит для:
- начинающие предприниматели и люди малого бизнеса, которые планируют засучить рукава и делают все возможное, чтобы привлечь клиентов онлайн
- традиционные маркетологи, которым нужен ускоренный курс в онлайн-маркетинге 21-го века
- опытные интернет-маркетологи, ищущие переподготовку и новые советы
Книга ориентирована на тех, кто имеет начальный и средний уровень знаний об онлайн-маркетинге.
Стоит ли покупать книгу?
Да. Получить эту книгу. Вы получите план действий. Независимо от того, чем вы занимаетесь - даже если это ресторан, обслуживающий людей в вашем районе - публика все чаще выходит в интернет. В Интернете они ищут товары и услуги для покупки; чтение отзывов и рекомендаций других людей; и стать частью онлайн-сообществ, которые повышают свою лояльность по отношению к предприятиям, которые создают такие сообщества. Входящий маркетинг поможет вам собрать все это вместе.
Ещё в: контент-маркетинг 12 комментариев ▼
