Электронные книги взрываются. Отчет издательства Bowker за 2012 год предполагает, что в период с 2010 по 2011 год появилось более 87 000 наименований, что на 129% больше, чем за тот же период.
$config[code] not foundПопулярность электронных книг дает очевидные преимущества владельцам малого бизнеса, предпринимателям и писателям, предлагая источник дохода, все более жизнеспособную бизнес-модель и новую возможность для интеллектуального лидерства среди бизнес-экспертов и авторов. В условиях стабилизации цен и стандартизации технологий в издательском процессе малым предприятиям пора экспериментировать с этим растущим рынком.
Советы по маркетингу электронных книг
Вот три совета для успеха в маркетинге электронных книг, которые помогут вам в этом растущем сегменте отрасли.
1. Следите за своей ценовой стратегией
Недавняя публикация в Forbes Джереми Гринфилдом предполагает, что после нескольких месяцев колебаний цены на электронные книги, похоже, стабилизируются. Очевидно, что Greenfield просматривает средние цены на самые продаваемые электронные книги, поэтому результаты могут отличаться в зависимости от того, насколько востребован ваш заголовок. Тем не менее, если посмотреть на цену в $ 8,00, которую Гринфилд использует в качестве ориентира, то здесь есть некоторые выводы.
Во-первых, Гринфилд называет $ 10,00 «магическим порогом», и издатели электронных книг, вероятно, должны дважды подумать, прежде чем устанавливать цену выше. Он говорит, что немногие читатели электронных книг хотят заплатить более $ 9,99 за название. Кроме того, немногие читатели хотят платить столько же за электронную книгу, сколько за бумажное издание. С другой стороны, Гринфилд отмечает, что клиенты, похоже, готовы платить любую цену за электронную книгу, которую они действительно хотят.
При определении цены посмотрите на сопоставимые названия и подумайте, сколько будет спроса на вашу электронную книгу.
2. Дай, чтобы получить
Одна маркетинговая стратегия стала настолько широко используемой, что даже лидеры отрасли, такие как Amazon, предоставляют специальные функции, облегчающие эту практику. Функция Amazon «Подари подарок» позволяет вам отправить кому-либо бесплатную копию вашей книги Kindle по электронной почте.Предложение электронных книг бесплатно в течение ограниченного времени или ограниченной аудитории является эффективным подходом к маркетингу электронных книг.
Автор и блогер Стефани Чендлер объясняет в своем блоге Authority Publishing:
«Если вы сможете увеличить продажи своего издания Kindle, предложив другим сделать его в подарок, рейтинг страницы продаж вашей книги улучшится и, в конечном счете, приведет к большей видимости в Amazon, что увеличит ваши общие продажи».
3. Следуйте за лидером
В то же время, когда вы продвигаете свою электронную книгу, вы должны следовать правилам лидеров отрасли, которые контролируют рынок.
Например, как указывалось ранее, Amazon, хотя и не единственное место, где продаются электронные книги, является крупным игроком. Как объясняет автор и издатель электронных книг Тристан Хигби в подкасте в своем блоге Osmosio, одной из причин этого является программа Amazon KDP Select, которая предоставляет издателям и авторам льготы в обмен на выпуск новых изданий исключительно на Amazon, по крайней мере, для первых 90 дней
Но Хигби сообщает, что Amazon выпустил новое правило, наказывающее аффилированные сайты за перенаправление слишком большого количества трафика на страницы Amazon, где продвигаются бесплатные электронные книги. По словам Хигби, этот шаг лишает издателей возможности, которые хотят предлагать свои электронные книги бесплатно в течение ограниченного времени, чтобы повысить спрос.
Сайты, предлагающие бесплатные книги Kindle, такие как собственный fkb.me от Higbee, который по-прежнему зарабатывает большую часть своих денег на партнерских ссылках Amazon, будут среди пострадавших.
Заключение
Независимо от ограничений, издание электронных книг предоставляет расширяющуюся возможность для писателей и издателей, заинтересованных в создании дополнительного источника дохода или в установлении авторитета в своих областях.
Трудности, создаваемые одной платформой публикации, распространения или маркетинга, не должны мешать будущему писателю или издателю отправиться в другое место. Есть несколько вариантов, из которых можно выбирать, и нет конца спросу на новые электронные книги.
О магазине Amazon Kindle, например, Хигби пишет:
«Если вы пишете об интернет-маркетинге или рецептах, не загромождаете, не пишете об электронных книгах или пишете электронные книги, вы столкнетесь с жесткой конкуренцией, потому что эти ниши довольно хорошо заполнены (хотя в рынок для лучшего продукта). Но книг Kindle в большинстве других ниш остро не хватает ».
Независимо от того, какая у вас ниша, вы можете написать электронные книги, которые помогут заполнить ее и создать базу читателей и клиентов для ваших знаний и опыта.
Электронные книги могут стать новейшим рынком для вашего бизнеса и способом продемонстрировать свои знания при создании бренда.
Фото из книги через Shutterstock
14 комментариев ▼
