В последнее время Facebook пошел ва-банк, чтобы предоставить предприятиям инструменты и варианты таргетинга для связи с клиентами и потенциальными клиентами, когда это важно.
В этой статье я поделюсь шестью советами по созданию привлекательных и эффективных рекламных объявлений Facebook с использованием последних обновлений и функций.
1. Кнопка Call Now соединяет вас с мобильными пользователями
В 2014 году Facebook запустил инициативу по повышению осведомленности на местном уровне, которая дала рекламодателям возможность добавить к своим объявлениям кнопку призыва к действию. В этом году Facebook поднялся на ступеньку выше с помощью кнопки Call Now.
$config[code] not foundЭто важный инструмент создания потенциальных клиентов для всех видов бизнеса, особенно для местных предприятий. Это в основном занимает всю сцену прямо из воронки. Вместо того, чтобы отправлять людей на ваш веб-сайт или страницу Facebook в надежде, что они свяжутся с вами, кнопка «Позвонить сейчас» позволяет вам звонить вам напрямую из вашего объявления.
Интеллектуальный таргетинг на Facebook может помочь вам заинтересоваться мобильными пользователями. Добавление кнопки «Позвонить сейчас» дает людям прямую ссылку для конвертации из рекламы, никаких дополнительных действий не требуется.
2. Динамическая реклама товаров синхронизируется с каталогами продаж
Как бы ни были сильны рекламные объявления Google Shopping, вполне логично было и то, что Facebook также выйдет на эту арену.
Несмотря на то, что они преследуют аналогичную цель, рекламные объявления Facebook не работают так же, как рекламные объявления Google. Реклама продуктов Facebook на самом деле больше похожа на динамическую ремаркетинговую рекламу Google. Они используют параметры таргетинга Facebook или историю покупателя на вашем сайте или в вашем приложении для показа рекламы.
Объявления основаны на шаблонах, то есть вам не нужно тратить время на новые объявления для каждого объявления. Шаблоны извлекают изображения, названия продуктов, цены и другие атрибуты из вашего каталога на основе предоставленных вами ключевых слов. Эта интеграция с каталогом также означает, что ваши объявления перестанут показываться после того, как вашего товара нет в наличии.
Более того, эти шаблоны работают для рекламы на новостных лентах и боковой панели на всех дисплеях, поэтому вам не нужны отдельные объявления для настольных компьютеров, планшетов и мобильных устройств.
3. Карусель рекламы приходит на мобильный
Facebook запустил рекламу карусели в прошлом году, но этим летом они расширили опцию для мобильных устройств. Этот формат имеет много интересных возможностей благодаря его способности отображать несколько изображений с разными ссылками в одном рекламном блоке.
Эта реклама мобильной карусели от Tinker Crate освещает различные особенности и виды их продукции.
Весной этого года Нейман Маркус использовал рекламу каруселей для демонстрации коллекций обуви и сумок и сообщил о трехкратном увеличении конверсий и увеличении кликабельности на 85% по сравнению со стандартными рекламными блоками. Средний подъем конверсии среди ранних тестеров составил 12 процентов.
Учитывая естественную склонность к боковой прокрутке на мобильных устройствах, карусельная реклама - это интуитивно понятный формат рекламы для мобильных пользователей, который дает вам творческий, увлекательный способ рассказывать истории.
4. Обновлены рекламные инструменты повышения производительности
Июньский капитальный ремонт дал Facebook Ads Manager и Power Editor, а также дополнительную функциональность.
Со стороны Power Editor этот выпуск предлагает более логичный интерфейс, но также расширяет возможности массового редактирования и расширенного поиска.
Менеджер объявлений работает более упорядоченно, а показатели эффективности представлены более заметно. Facebook сказал, что это обновление означает, что «рекламодатели могут быстро оценить эффективность своих объявлений в той же среде, в которой они их создают и редактируют». По сути, теперь вы создаете свои объявления и управляете ими в одном месте.
Что особенно удивительно в этом обновлении, так это то, что вы можете массово редактировать таргетинг и бюджеты для нескольких объявлений одновременно и использовать опцию «Создать похожие» для дублирования объявлений и кампаний.
Если вы еще не видите эти новые функции, не беспокойтесь. Они развернутся по всему миру в ближайшие месяцы.
5. Приложение "Менеджер объявлений" переносит управление кампанией на мобильные устройства
Рекламодатели малого и среднего размера радовались ранее в этом году, когда Facebook выпустила отдельное приложение Ads Manager. Теперь вы можете отслеживать эффективность объявлений, редактировать объявления, пересматривать бюджеты, корректировать расписание и создавать объявления прямо из приложения. (Вы можете загрузить приложение из App Store или Google Play).
Автономное приложение также позволяет получать push-уведомления, сохранять новые черновики объявлений, создавать объявления с использованием фотографий с телефона и многое другое.
Теперь вы можете быть такими же мобильными, как и люди, с которыми вы пытаетесь связаться, и не чувствовать себя прикованными к настольному компьютеру для мониторинга ваших рекламных кампаний.
Посмотрите, чтобы увидеть эти форматы объявлений в будущем
Предварительно заполните поля формы объявлениями-лидерами
Этим летом Facebook объявил, что они тестируют новый формат мобильной рекламы, который называется ведущая реклама. Эти объявления автоматически заполняют некоторые поля формы на мобильных устройствах, используя информацию, уже известную об этом человеке. Это значительно упрощает процесс отправки, поскольку пользователь может просто проверить точность информации и щелкнуть по ней.
Лидирование может быть хорошим вариантом, если вы хотите, чтобы люди подписывались на рассылку новостей вашей компании, запрашивали повторный телефонный звонок или получали оценку цены. Как только вы столкнетесь с мотивированными потребителями на их мобильных устройствах, вы не захотите их потерять, попросив их ввести кучу информации.
Facebook пообещал поделиться результатами своего раннего тестирования.
Создавайте захватывающие мобильные объявления
Этим летом на Cannes Lions (ежегодном фестивале рекламной индустрии) Facebook немного заглянул в захватывающий формат мобильной рекламы, над которой они работают.
По сути, объявление занимает весь экран, когда пользователь нажимает на него в своей ленте новостей. Когда оно расширяется до полного экрана, реклама становится просматриваемым микросайтом, но удерживает пользователя в экосистеме Facebook.
Этот формат рекламы потребует большого творческого подхода и, вероятно, подойдет более крупным брендам, по крайней мере, в первые дни.
6. Анимированные GIF-файлы Добавить визуальный эффект
Марк Цукерберг придерживался давнего мнения, что GIF-файлы мешают работе пользователей, что является довольно плохим оправданием для сохранения старого запрета в течение столь длительного времени. Сколько раз мы видели, как контент GIF распространяется в Twitter? Даже Google+ поддерживает GIF. Сам Facebook поддерживал видео с автоматическим воспроизведением, что действительно сделало оправдание «но UX» пустым.
Но не более Теперь вы можете использовать GIF как часть своей рекламной стратегии, которую Венди и Куат (бразильский бренд Coca-Cola) уже опробовали:
Мы обнаружили, что добавление видео в рекламу в новостных лентах Facebook увеличивает количество публикаций в среднем в 3-5 раз, но зачастую даже больше. Даже глупый, скучный пост можно сделать интересным, используя движущиеся изображения, видео или GIF. Смотрите пример выше; как бы вы ни старались, вы просто не можете сделать салат «хорошо» выглядящим с несколькими строками текста и статичной картинкой. GIF делает его привлекательным, но также демонстрирует слои, которые входят в состав салата - используйте свое воображение и примените эту технику к своим продуктам.
В идеале в вашем арсенале рекламы на Facebook будет множество видео, но одной из проблем является время, усилия и затраты, необходимые для создания отличного видео. На Google Images проще найти анимированный GIF-файл:
Посмотрим правде в глаза, люди просто любят GIF. Они хотят им «понравиться», прокомментировать их, чтобы рассказать, какие они крутые, и поделиться ими со своими друзьями. Попытайтесь найти смешные и оригинальные GIF-файлы, которые каким-то образом будут соответствовать вашим сообщениям, или создайте свои собственные.
Если вы используете их в своих публикациях на странице и платите за продвижение обновлений, эти более высокие коэффициенты вовлеченности увеличат ваш показатель релевантности в Facebook, что значительно увеличит вашу долю показов, сократив ваши затраты на участие в 5-10 раз. Это беспроигрышный вариант.
Готовы начать работу с GIF-файлами на странице вашей компании в Facebook и в рекламе? Вот что вам нужно знать:
- Вы можете использовать GIF-файлы только в сообщениях на странице и в усиленной рекламе в новостных лентах - они не будут работать на боковой панели.
- Насколько я знаю, вы хотите закончить и попробовать их прямо сейчас, вам придется подождать, пока эта функция постепенно развернется. Facebook заявил TechCrunch: «GIF-файлы могут быть интересным и привлекательным способом общения, поэтому мы начали тестировать поддержку GIF в сообщениях и повышать количество сообщений для небольшого процента страниц Facebook. Мы оценим, принесет ли это большой опыт людям, прежде чем распространять его на других страницах ».
- Если вы используете в своей рекламе GIF-файлы других людей, если возможно, указывайте свойство автора!
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Изображения: Ларри Ким / Wordstream
Больше в: Facebook, Содержание Канала Издателя
