Новое рекламное предложение от Facebook позволит компаниям по-новому охватить потребителей, независимо от того, какое устройство они используют. Это также помогает отслеживать, видит ли кто-то рекламу и решает ли делать покупки в автономном режиме.
Facebook повторно представит Atlas на этой неделе как один из основных моментов Недели рекламы. Atlas - это компания, которую Facebook купил у Microsoft.
Atlas позволит рекламодателям отслеживать свои сообщения на рекламных платформах, издателях и устройствах. Генеральный директор Atlas Эрик Джонсон (Erik Johnson) говорит, что новое предложение его компании использует «маркетинг на основе людей», чтобы охватить потребителей везде, где они могут получить доступ к Интернету. Он пишет в блоге Atlas:
$config[code] not found«Маркетологи могут легко решить проблему с несколькими устройствами путем нацеливания, обслуживания и измерения на разных устройствах. Кроме того, Atlas теперь может связывать онлайн-кампании с фактическими офлайн-продажами, что в конечном итоге доказывает реальное влияние цифровых кампаний на увеличение охвата и новые продажи ».
Atlas поможет рекламодателям ориентироваться на конкретных пользователей, опираясь на данные, которые уже были собраны Facebook. Но хотя эти объявления будут приобретаться через Facebook через Atlas, они могут показываться на сайтах вне социальной сети, а именно на сайтах, которые не принадлежат Facebook, согласно отчету ReCode.
Реклама Atlas, которую человек увидит во время просмотра веб-страниц, независимо от того, на каком устройстве он их просматривает, будет в значительной степени зависеть от его активности в Facebook.
Атлас говорит, что его маркетинг, основанный на людях, работает лучше, чем старые стандартные куки, которые отслеживают данные о просмотре в одном веб-браузере. Атлас Джонсон говорит:
«Файлы cookie не работают на мобильных устройствах, они становятся менее точными в демографическом таргетинге и не могут легко или точно измерить воронку покупок покупателей в разных браузерах и устройствах или в автономном мире».
«Атлас» также говорит, что его пользовательский интерфейс позволит рекламодателям легко отслеживать, где люди посещают, какое устройство они используют, а также то, вызывает ли объявление просмотр покупок, будь то онлайн или офлайн.
Facebook медленно расширяет возможности своих рекламодателей по расширению своего охвата. Несколько месяцев назад веб-издателям впервые разрешили размещать мобильные объявления Facebook на своих сайтах. И, как отмечает Bloomberg, недавно Facebook объявила о приобретении LiveRail, который позволяет социальной сети показывать видеообъявления.
Фотография экрана ноутбука через Shutterstock
Ещё в: Facebook 2 Комментарии ▼
