Сегодня измеритель популярности видео-маркетинга YouTube не требует перекрестной проверки. За ней следует вся индустрия цифрового маркетинга, и она останется подключенной к ней, по крайней мере, в течение следующего десятилетия или около того.
Если «Контент» называется «Королем», то «Видеомаркетинг», безусловно, является «Королем нового контент-маркетинга».
Если вы занимаетесь продажей концепций и ваша аудитория требует размещения на YouTube видеороликов о вашем продукте или услуге, вы не можете не задуматься об эффективном использовании YouTube в качестве платформы для видеомаркетинга.
$config[code] not foundНужно понимать, что загрузка видеофайла на канал YouTube с релевантными тегами, описанием и богатым ключевыми словами заголовком не достаточна для того, чтобы получить приличную зрительскую аудиторию. Вы можете создавать отличные анимационные видеоролики за считанные минуты, используя инструменты для создания видео, или нанимать профессионалов, чтобы выполнить работу за вас, но без надлежащего маркетинга и позиционирования конечная цель может не быть достигнута.
Максимальное распространение бренда через канал YouTube требует дополнительной исследовательской работы и тщательного анализа рентабельности платформы.
Вот краткий обзор практических пунктов исследования видео рекламы на YouTube:
- Во-первых, найдите лучший ресурс для создания привлекательных видео в короткие промежутки времени. Например, если вы используете облачные инструменты для создания видео, такие как GoAnimate, прочитайте обзоры и сравните их с аналогичными другими инструментами на рынке для лучшего выбора.
- Используйте инструменты ключевых слов YouTube бесплатно, чтобы создать список релевантных тегов и потенциальных ключевых слов.
- Используйте предложенные YouTube функции и доступные опции, включая оптимизацию каналов.
- Узнайте, как оптимизировать видеокампании YouTube для повышения цены за просмотр (CPV), CTR, таргетинга на аудиторию и назначения ставок.
- Следуйте правилам маркетинга видео и советам экспертов неукоснительно.
- Используйте инструменты для исследования видеорекламы, такие как SEMRush, Quintly и Track, для принятия более взвешенных и обоснованных решений.
Учитывая, что на видео-маркетинговых стратегиях и маркетинговых этикетках YouTube есть достаточно ресурсов, мы сосредоточимся на использовании инструментов исследования видеообъявлений в этой статье.
Исследования видео рекламы на YouTube
Проведение видеообъявлений на YouTube - не простой план игры. Несмотря на потенциал YouTube, видеомаркетинг не делает его популярным для некоторых рекламодателей.
Есть тысячи ведущих каналов YouTube и видео, где вы можете разместить рекламу. Но без правильного понимания подходящих мест размещения рекламы и конкурентного анализа успешных рекламных кампаний трудно получить максимальную выгоду от видеообъявлений. Чтобы обеспечить более высокий уровень просмотра страниц, общего доступа и комментариев для ваших видеообъявлений, вам необходимо:
- Определите лучших рекламодателей, размещающих успешные видеообъявления на YouTube.
- Соберите кучу информации о ведущих каналах YouTube и видеообъявлениях.
- Поиск популярных потоковых видеообъявлений, отображаемых на этих видео.
- Раскройте стратегии видеообъявлений конкурентов, целевые страницы и места размещения видеообъявлений, которые они используют.
- Исследуйте рынки видеообъявлений, чтобы узнать конкурентные затраты на рекламу.
- Найдите лучшее место для ваших видеообъявлений.
- Проанализируйте эффективность канала YouTube для различных вариантов рекламы.
- Узнайте, какой вид рекламы создает больше просмотров и взаимодействия с пользователем.
- Отслеживайте рейтинг видео в поисковых системах по ключевым словам и отслеживайте органический трафик.
Выполнение всего упражнения вручную не является приемлемым вариантом ни с точки зрения времени, ни с точки зрения затрат. Исследовательская работа включает в себя обширный объем данных, которые должны быть собраны, проанализированы должным образом и представлены в подходящем деловом формате. Надежность данных и аналитическая точность являются необходимыми условиями для раскрытия всего потенциала рынка видеообъявлений.
Без помощи компетентного инструмента исследования видеорекламы сложно принять обоснованное маркетинговое решение.
Аналитики YouTube недостаточно
Большинство рекламодателей в первую очередь зависят от встроенных данных аналитики YouTube для исследовательской работы, которая находится в свободном доступе. Статистика просмотров, полученная с YouTube, также довольно обширна и полезна для маркетологов, но недостаточна для оптимизации рентабельности инвестиций в видео рекламную кампанию.
Рис. Отчет YouTube Analytics с ключевыми показателями эффективности
Встроенные аналитические отчеты по видеорекламе на YouTube со временем показывают показатели эффективности существующих видеокампаний, а также такие показатели, как демография, источники трафика, вовлеченность, подписчики, лайки, антипатии и комментарии. YouTube также предлагает различные варианты таргетинга, в том числе профиль аудитории в зависимости от возраста, пола, местоположения, интересов и ориентировочной стоимости для повышения эффективности рекламы. Однако все эти доступные функции на самом деле не помогают понять деятельность конкурентов и текущий рынок видеорекламы.
Если вы новичок в рекламной программе YouTube, ознакомление с основами рекламы может помочь вам начать самостоятельно. Но, чтобы добиться успеха в долгосрочной перспективе и победить конкурентов на продвинутом уровне, нужна дополнительная инструментальная помощь.
Как инструмент исследования видеообъявлений помогает
Сегодня видеореклама - это больше сбор и анализ данных о свойствах рекламы на YouTube, а также изучение рекламной активности конкурентов, чем они были раньше. Инструмент исследования видео рекламы, такой как SEMrush, может помочь рекламодателям выполнять все работы по исследованию рынка на централизованной платформе. SEMrush, будучи популярным инструментом в области аналитики доменов, исследований конкурентов, анализа ключевых слов и SEO-аудита, также распространяется на область видеорекламы.
Вот несколько иллюстраций, которые помогут вам перемещаться по свойствам видеорекламы SEMrush и их использованию.
Видеообъявления - В этом аналитическом разделе представлен полный список видеообъявлений, размещаемых на YouTube, включая недавно загруженные.
Рис. Составной список видеообъявлений на YouTube
Нажав на любую из видеообъявлений, вы попадете в обзорный отчет о видеообъявлении, который включает такие ключевые данные, как сведения о рекламодателе, название канала, дата публикации объявления, количество просмотров объявления, целевые целевые страницы, каналы YouTube, на которых показывается реклама, и частота показа объявлений для определенный период времени. Такое понимание говорит вам, какие каналы имеют более высокую абонентскую базу; какие целевые страницы приносят максимальную отдачу; сколько раз видеообъявление показывается на YouTube за неделю, месяц или год и т. д.
Рис. Обзор видеообъявления с соответствующей статистикой для исследований
Рекламодатели - В этом разделе перечислены все потенциальные рекламодатели, количество видеороликов каждого из них на YouTube и соответствующая информация. Такие конкурентные данные полезны для анализа результатов вашей рекламной кампании по сравнению с конкурентами. Подробная статистика дает четкое представление о том, какие новые стратегии следует принять у конкурентов, а какие нет.
Рис. Список рекламодателей YouTube и соответствующая статистика
каналы - Лучше учиться на чужом успехе, чем на собственных ошибках. Если у вас есть легкий доступ к тысячам каналов и подробным данным для каждого канала, таким как количество видеообъявлений, размещенных на канал, охват канала видео и просмотрами, а также общая база подписчиков на канал, вы можете принимать более правильные решения о выборе подходящие каналы для вашей рекламной кампании. Чем выше охват видео, охват просмотров и абонентская база канала, тем лучше охват рекламной кампании.
После того, как вы выберете предпочтительные каналы YouTube на основе их показателей эффективности и начнете показывать на них свои видеообъявления, следующим шагом будет отслеживание ваших объявлений в этих каналах в сравнении с другими. Продолжение этого упражнения в течение нескольких месяцев поможет вам понять, что работает, а что нет для вашей кампании видеообъявления. Вы можете рассмотреть вопрос о пересмотре мест размещения объявлений на основе производных.
Рис. Список каналов YouTube и соответствующая статистика
Основная идея проведения исследований на основе инструментов заключается в том, что вы тратите меньше времени на поиск необходимой информации из множества данных и принимаете действенные решения с самого начала.
Если вы использовали какой-либо инструмент для исследования видеорекламы на YouTube в своей видеокампании и вам стоит попробовать, сообщите об этом в разделе комментариев ниже. Мы ценим ваши мысли и вклад.
YouTube фотография через Shutterstock
4 комментария ▼
