Стечение обстоятельств? Или причина и следствие?
Последняя такая статья написана журналистом, ранее известным как Фальшивый Стив Джобс. Почти два года он писал блог с таким же названием. Он пишет в своей колонке на Newsweek:
$config[code] not foundЯ отправлял по 10–20 статей в день на свой сайт «Тайный дневник Стива Джобса», редко делая перерыв. Я писал в блогах из кабин, используя мой BlackBerry. Я писал в середине ночи, проснувшись с идеей. Я рационализировал это безумное поведение, сказав себе, что в конце этой радуги я найду огромный горшок с золотом. Но реальность продолжала мешать этой фантазии…. Я ушел, чувствуя себя измотанным и весившим на 20 фунтов больше, чем когда я начал. Я также ушел с подлым подозрением, что, хотя блоги могут делать много замечательных вещей, получение огромных денег не является одним из них.
Когда вы читаете его статью, сразу видно, что он сосредоточил свои силы почти исключительно на написании. Он был явно хорош в том стиле письма, который делал. Тем не менее, написание само по себе - независимо от того, насколько хорошо - не приведет к сокращению. Письменность - это лишь одно из многих видов деятельности, которому вы должны уделять равное внимание, если планируете начать и развивать успешный издательский бизнес.
$config[code] not foundЛюди часто спрашивают меня, как превратить блог в бизнес. Мой ответ? Относитесь к этому как к бизнесу.
Рассматривая это как бизнес, вы должны учитывать множество элементов, необходимых для успешного ведения бизнеса. Точно так же, как развитие любого другого бизнеса, в бизнесе, основанном на блогах, вы должны охватить все эти вещи: маркетинг, продажи, технологии, операции, персонал, обслуживание клиентов, финансы, юриспруденция, бухгалтерский учет - и многое другое.
Мэтт ДиПьетро из Federated Media говорит так же красноречиво, как и все, кого я когда-либо слышал о сложности создания бизнеса на основе блогов:
В блогах, как и в любом медиа-продукте, в уравнении есть как минимум две стороны. Существует творческая / редакционная сторона, которая связана с созданием контента, и есть бизнес / издательская сторона, которая занимается использованием этого контента для получения прибыли. Я думаю, что подавляющее большинство наблюдателей не могут понять, насколько сложны обе стороны этого уравнения. Создание отличного контента, привлекающего лояльное сообщество, - это тяжелая работа, которая зависит от особого творческого человека. Поверьте мне, успешные блоггеры - это всегда профессионалы, которые очень серьезно относятся к своей работе и работают так же усердно, как и все остальные. В этом смысле видение парня в его пижаме никогда не было реальностью.
Но, возможно, еще менее понятна деловая сторона. Превращение социальных сетей в прибыльный бизнес зависит не только от отличного контента и вовлеченных сообществ (которые абсолютно необходимы), но также от глубоких знаний и связей в рекламной индустрии, технических знаний, необходимых для проведения интегрированных рекламных кампаний, деловой хватки для знать, с какими техническими решениями и с кем сотрудничать, взаимовыгодными и продуктивными отношениями с брендами и рекламными агентствами, не говоря уже обо всех других видах деятельности и отделах, которые способствуют развитию бизнеса - финансах, отделу кадров, маркетингу и т. д.
Успешные блоги в действительности являются нишевым издательским бизнесом, который столь же сложен, как любая цифровая издательская компания.
Как знают постоянные читатели, Тенденции Малого бизнеса это блог, который составляет основу моего бизнеса. Он поддерживает персонал и довольно много поставщиков услуг - все они малые предприятия.
Я редко пишу о том, что происходит за кулисами, потому что это не то, о чем этот сайт. Но я могу засвидетельствовать, что то, что Мэтт ДиПьетро говорит о сложности, является правдой - а затем и некоторые.
Цифровой издательский бизнес - блог как бизнес - требует разнообразных навыков. Дело не только в письме. Это часть того, что происходит в блог-бизнесе. Речь идет о том, как вы соберете все воедино, и сумме частей.
28 комментариев ▼
