Платный поисковый маркетинг (SEM) теряет темпы роста мобильной рекламы, согласно новому «Цифровому рекламному отчету Adobe Digital Index за 4 квартал 2015 года».
Среди прочего, в отчете отмечается, что глобальный рост платного поиска снизился на 75 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, «что может быть частично связано с новой готовностью рекламодателей тратить на мобильный поиск».
Примечательно, что наибольшее снижение было зарегистрировано в Европе, где темпы роста снизились до пяти процентов с 17 процентов, зарегистрированных за аналогичный период прошлого года.
$config[code] not foundВ исследовании отмечается, что расходы на мобильную связь в настоящее время составляют 37 процентов от всех расходов на SEM (рост на 23 процента в годовом исчислении), что указывает на растущий сдвиг рекламодателей в сторону платного мобильного поиска. Стоит также отметить, что на мобильные браузеры теперь приходится 41 процент всех посещений сайта, что объясняет, почему рекламодатели больше интересуются мобильным.
Бекки Таскер, управляющий аналитик ADI, говорит: «Процентные показатели очень близки, что говорит мне о том, что рекламодатели все больше осознают, что делают потребители, и пытаются соответствующим образом согласовать свои маркетинговые усилия».
Смартфоны стимулируют рост мобильных устройств (рост на 51% в 4 квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), в то время как доля планшетов продолжает сокращаться (на 9% за тот же период). Рекламодатели также видят больше веб-трафика благодаря усилиям SEM на мобильных устройствах. с кликами до 35 процентов.
Помимо высокого уровня потребления контента, в пользу мобильных устройств работает то, что цена за клик меньше стоимости клика на рабочем столе.
В медийной рекламе ключевым моментом является то, что Google начинает сокращать разрыв в показе с Facebook. Примечательно, что CTR Facebook для медийной рекламы растут на 36 процентов по сравнению с прошлым годом, благодаря некоторым изменениям, внесенным компанией. Показатели CTR Google также значительно выросли (27 процентов).
Tasker определяет контекстное размещение для отображения, автоматическое преобразование текста в графические объявления и понимание аудитории для этого роста CTR.
В праздничные дни исследование показало, что почти 1 из каждых 3 долл. Дохода приходился на поисковую и медийную рекламу, при этом электронная почта и рекламные объявления увеличивали свою долю продаж на 15% и 2,5% соответственно.
Что касается персонализированных рекламных каналов, то Tasker комментирует: «То, что мы видим здесь, - это переход от общих или широко распространенных маркетинговых каналов к каналам, таким как электронная почта или показ, которые в настоящее время действительно персонализированы, так как рекламодатели все чаще совершенствуются один на один. отношения с потребителями ». Она ожидает, что в следующем году все больше рекламодателей будут вкладывать средства в персонализированные каналы.
Изображение: Adobe Media Optimizer
3 комментария ▼
