А отсутствие метрик или, по крайней мере, предполагаемое отсутствие - вот почему многие владельцы малого и среднего бизнеса не решаются связываться с такими вещами, как блоги или социальные сети. Они думают, что нет способа измерить это или узнать, что это «работает». Как вы узнаете, что люди читают ваш блог или вы просто разговариваете сами с собой? Как вы знаете, если эти читатели занимаются? Если они говорят о вас в другом месте? Вам необходимо создать показатели обратной связи, чтобы помочь вам сосредоточиться на ведении блога, найти слабые места и убедиться, что вы получаете то, что вкладываете.
Если вы не знаете, успешен ли ваш блог, вот несколько факторов, которые помогут вам включить свет.
- связи: Ссылки являются королем в Интернете. Это то, что нужно всем, и один из наиболее очевидных способов поддержки вашего блога другими. Если кто-то ссылается на ваш блог, это означает, что он ценит его достаточно, чтобы поручиться за вас. Они посылают своих читателей по-вашему, дают вам больше информации и сообщают поисковым системам, что вашему блогу можно доверять. Это явный признак того, что вы делаете что-то правильно. Наблюдение за тем, сколько ссылок вы получаете и от кого получаете ссылки, - это хороший способ узнать, кто считает ваш блог ценным и в каких кругах вы участвуете. Вы также можете посмотреть, какие типы якорного текста используют другие блоггеры, когда ссылаются на вас. Какие типы слов они ассоциируют с вашим блогом? то есть «хороший маркетинговый блог», «обувной магазин», «это действительно ужасно». Это очень простой способ определения настроения.
- Несвязанные упоминания в других блогахТаким образом, не все в Интернете помнят ссылки. Тем не менее, они все еще могут говорить о вас. Настройте оповещения Google, чтобы отслеживать упоминания вашей компании или названия блога, чтобы подобрать эти несвязанные ссылки в Интернете. Это еще один хороший способ узнать, что другие люди в вашей отрасли говорят о вас и как они связывают вас или ваш блог.
- КомментарииКомментарии - один из лучших способов оценить интерес к вашему блогу. По сути, вы хотите спросить себя, получаете ли вы их. Люди тратят время на ваш блог и участвуют в разговоре? Какие виды комментариев вы получаете? Те же четыре человека, которые всегда комментируют, или сообщество растет? Если вы не получаете никаких комментариев, вам, возможно, придется поэкспериментировать с типом контента, который вы создаете, или начать больше знакомиться с другими в вашей нише. Следите за уровнем ваших комментариев, чтобы увидеть, увеличивается или уменьшается ваше среднее количество комментариев на пост, какие посты получают наибольшее количество комментариев и кто их комментирует. Это очень мощная метрика блога.
- Подписчики: Люди находят ваш блог, находят контент ценным, а затем подписываются на ваш канал RSS? Если вы позволяете людям получать контент по электронной почте, подписываются ли они таким образом? Я всегда скептически отношусь к слишком большому весу таких вещей, как счет Feedburner просто потому, что они сильно колеблются, но это может помочь вам получить (по крайней мере) приблизительную цифру того, сколько у вас подписчиков. И действительно, все, что вас интересует, это то, будет ли это число увеличиваться, уменьшаться или оставаться неизменным. Вы хотите убедиться, что все идет в правильном направлении.
- твиты: Для некоторых людей твиты являются сегодня эквивалентом ссылок. Это короткое общение, которое позволяет людям передавать то, что им нравится, и продолжать свою жизнь. Твиты и Твиттер - это то, как люди делятся вашим контентом. Выполните поиск по вашей компании, по названию вашего блога и т. Д. В Твиттере и посмотрите, не передают ли его люди. Что говорят, когда они делают? Какие рекомендации они дают? Насколько велика их сеть? Ретвитят ли их твиты?
- Трафик / Время на странице: Проверьте свою аналитику (я рекомендую Google Analytics, если у вас еще нет провайдера) и посмотрите, растет ли трафик на ваш блог и как долго люди остаются на странице. Этот последний показатель - действительно хороший способ определить вовлеченность. Люди просматривают, читают ваш заголовок и затем отказываются? Или они читают вашу первую запись, а затем переходят к другим сообщениям?
Вы не ведете блог в пузыре. Или, по крайней мере, вы не должны быть. Используйте вышеприведенные показатели, чтобы определить, поддерживаете ли вы связь со своей аудиторией. Если это не так и вы боитесь, что ваш блог не работает, возможно, пришло время попытаться это исправить.
Ещё в: контент-маркетинг 9 комментариев ▼
