Хипстеры везде в наши дни. Они составляют значительную часть тысячелетнего поколения, и у вас не должно возникнуть проблем с их обнаружением на публике. Их штаны обычно слишком узкие, они часто носят причудливые стрижки или ретро-федоры, а мужчины часто носят бороды. Дамы надевают эти слишком большие очки, популярные в 60-х, даже если они им не нужны. Они «ироничны».
$config[code] not foundБлок H & R нацелен на эту группу в онлайн-видео-кампании о предполагаемом «налоговом кризисе хипстеров». В онлайн-видео-кампании показано интервьюирование хипстеров о том, что они планируют делать со своими налоговыми декларациями. Если вы как-то пропустили это, вот первое видео:
Конечно, кампания вовсе не о хипстерском кризисе. Вместо этого, это попытка заставить их воспользоваться услугой и дать H & R Block новый имидж в качестве бренда-хиппера, готового переосмыслить себя, - объяснил New York Times директор по социальному влиянию H & R Block Скотт Гулбрансен: «Они смотрят на нас и говорят:« Это мой папа, налоговая компания моего дедушки ». И наша конкуренция, TurboTax, немного сложнее, если хотите.» Так чему же может научиться малый бизнес у крупного устоявшегося бизнеса, запускающего огромную кампанию по ребрендингу? Ну, вам не нужно нанимать таких знаменитостей, как Кенни Мэйн из ESPN, или тратить около полумиллиона долларов, чтобы оказать влияние. Ниже приведены некоторые основы, которые любой бизнес может использовать для создания кампании, которая находит отклик. В то время как H & R Block не обязательно получит поток хипстеров, чтобы начать пользоваться их услугами в этом налоговом сезоне, компания намерена привлечь новых клиентов, которые могли упустить это из виду в прошлом. Когда придет время готовить ваши налоги, люди, которые еще не определились с услугой по подготовке налогов, вероятно, запомнят эти довольно комичные объявления.Бизнес-уроки: рекламная кампания по налоговому кризису Hipster
Используйте видео для связи с вашей целевой аудиторией
Создавая запоминающееся онлайн-видео, юмористическое или иное, не нужно ломать банк. Помните это недавнее видео, которое возвышает стартап моды Wren. Сделанный всего за 1300 долларов, он собрал более 64 миллионов просмотров на YouTube всего за 10 дней.
Используйте хэштеги, чтобы помочь людям отслеживать разговор
Новая кампания использует #HipsterTax, чтобы помочь другим следить за разговором в Твиттере и других социальных сетях.
Вы можете сделать что-то подобное, используя продвинутый хэш-хэтч, чтобы побудить других делиться, следить и добавлять сообщения в социальные сети.
Повысить вовлечение и оценить влияние
H & R Block также создал специальный веб-сайт, Hipster Tax Crisis, и поощряет зрителей делиться видео с кампании на сайте в течение налогового сезона 2014 года. Взамен компания заявляет, что внесет пожертвование в Дом Соглашения, организацию для бездомных молодых людей.
Вы можете поощрять подобное распространение среди своей целевой аудитории как способ повысить вовлеченность в ваше сообщение и измерить общее воздействие. Это простой способ определить, действительно ли ваша аудитория обращает внимание.
3 комментария ▼
