Не секрет, что Google хочет максимально монетизировать страницу с результатами поиска. Так что Google всегда экспериментирует, чтобы увидеть, какие части SERP могут быть коммерциализированы без серьезного ущерба для пользовательского опыта. В своем последнем тесте Google старается предоставить пользователям коммерческие результаты в Google Answer Box.
Что они сделали с окном ответа Google?
Эксперимент был впервые обнаружен в выходные с помощью когнитивного SEO в Twitter:
$config[code] not found
Как вы можете видеть, скриншот из твита cognitiveSEO был взят с мобильного устройства для поискового запроса «самая маленькая автомобильная камера». Однако тест не ограничивается мобильным поиском, так как мы смогли повторить результат поиска на настольном компьютере.:
Коммерциализированный Google Answer Box появляется там, где должны отображаться традиционные информационные результаты, и выглядит в основном одинаково - за исключением заметного добавления большой картинки продукта! Это почти похоже на смесь между традиционным результатом окна ответа и рекламой покупок.
Однако больше нечего предлагать пользователям, что это рекламируемый результат - в настоящее время нет никаких признаков того, что это платное место размещения, например, тег «Спонсируемый», отображаемый в результатах «Покупки», или флаг «Реклама», отображаемый рядом с поисковыми объявлениями. Это имеет смысл; если Google хочет опробовать новую рекламную функцию, проще сначала протестировать ее в обычном формате, поскольку вам не нужно регистрировать рекламодателей для участия в бета-тестировании.
Возможно, самым удивительным в этом тесте является то, что поле «Ответ» всегда было информационной функцией SERP. Он обеспечивает сверхбыстрые ответы на вопросы, похожие на вопросы, которые, очевидно, указывают на то, что поисковик хочет получить один конкретный ответ, например «Какой рост у Бруно Марса?»
Соответственно, многие запросы, которые обслуживают поля для ответов, относятся к типу вопросов «Что такое X?», И Google часто извлекает текст из Википедии. (Кто мог забыть веселый ожог Дэна Баркера на Мэтта Каттса?)
В приведенной выше выдаче «самой маленькой автомобильной камеры» мы рассматриваем совершенно другой тип запроса. В окне ответа обычно отображаются типы запросов, которые нелегко монетизировать. Чисто информационные запросы обычно получают в основном, если не 100-процентные органические выдачи, потому что реклама - пустая трата места; никто не щелкает их. Это, безусловно, запрос с коммерческим намерением - на самом деле все остальное выше сгиба является платным результатом.
Если вы работаете в бизнесе и вам достаточно повезло, чтобы получить результат «Поле ответов» для коммерческого запроса с высокими намерениями (например, «лучшее программное обеспечение CRM» или «наиболее эффективный спящий помощник»), который может привести к сумасшедшему количеству кликов и продаж - поэтому имеет смысл, что Google в конечном итоге захочет, чтобы вы заплатили за это место!
Является ли коммерциализированная коробка ответов Google полезной для пользователей?
Очевидно, что коммерциализация Google Answer Box хороша для Google. Это дает им еще одну возможность монетизировать SERP без каких-либо радикальных изменений пользовательского интерфейса, которые потенциально могут расстроить пользователей. Хотя это имеет смысл для Google, оно также может помочь расширить возможности поиска для пользователей.
Хотя большинство поисковых запросов можно отнести к категории информационных или транзакционных, некоторые запросы попадают в серую область где-то посередине.
Думайте об этом как о онлайн-эквиваленте разговора о потенциальной покупке с торговым партнером в крупном магазине, таком как Best Buy. Большинство людей не идут в магазин электроники с конкретной маркой и моделью продукта, который они хотят приобрести, - они имеют приблизительное представление о том, что они хотят, но они могут не знать об определенных функциях или спецификациях отдельных продуктов.
Это прекрасная возможность не только представить продукт, который отвечает потребностям потенциальных клиентов, но и послужить образовательной возможностью, чтобы помочь потенциальным клиентам узнать больше о конкретном продукте. В подобных случаях коммерчески доступный ящик ответов Google может отлично подойти как для информационных, так и для транзакционных запросов.
Станут ли коммерческие ответы на вопросы новым форматом рекламы?
Хотя говорить об этом еще рано, я думаю, что в будущем мы увидим, как Google представит коммерческий блок ответов как еще один формат рекламы. В прошлом Google не боялся экспериментировать с монетизацией других частей SERP. Помните, когда Google проверял введение платной местной рекламы в прошлом году? Или когда они удалили фрагменты видео из поисковой выдачи, незадолго до представления результатов YouTube с рекламой? Или когда они забрали авторские фотографии из результатов поиска, потому что они, вероятно, отрицательно влияли на рейтинг кликов платных результатов?
Я думаю, что вскоре мы увидим гораздо больше коммерческих результатов в окне ответов Google. Многие рекламодатели будут стремиться заплатить за эту главную недвижимость в поисковой выдаче, особенно с учетом того, насколько знакомы пользователи с ящиком для ответов и его близостью к естественным результатам. Конечно, так же, как и во многих настройках Google для поисковой выдачи, также возможно, что Google примет иное решение, но я готов поспорить, что эта функция здесь, чтобы остаться.
Что вы думаете о коммерциализации Google Answer Box? Удалось ли вам воспроизвести эти результаты с другими поисковыми запросами?
Перепечатано с разрешения. Оригинал здесь.
Google Фото через Shutterstock
Подробнее в: Содержание канала издателя
