Вот и заголовок Дня отца в этом году, это в воскресенье, 17 июня. И если ваш бизнес ищет выхода на рынок для пап, компания MDG Advertising выпустила новую инфографику, которая указывает, почему вы не должны упускать из виду эту демографию.
В то время как День Матери привлекает больше внимания (и заслуженно), инфографика «5 вещей, которые каждый бренд должен знать о маркетинге для пап», гласит, что бренды создают устаревшие маркетинговые кампании, которые больше не применимы к современному отцу современности.
$config[code] not foundДля малого бизнеса, желающего извлечь выгоду из различных праздников и мероприятий, чтобы повысить явку клиентов, День отца может стать неиспользованной возможностью. Но это выходит за рамки Дня отца и других случаев. Если вы не знаете о различных праздниках, которые отмечаются по всей стране, вы можете посмотреть здесь.
Согласно MDG Advertising, «американские отцы сильно отличаются от стереотипа дорогого старого папы. В частности, у сегодняшних пап есть отличные покупательские привычки, убеждения относительно их ролей и методы поиска информации ».
Вот пять рекомендаций, которые предлагает ЦРТ в инфографике.
Отключение адреса в медиа-изображениях
Когда дело доходит до пап, они думают, что СМИ не точно описывают свою семью, это особенно верно для младших отцов.
Для 74% тысячелетних пап существует разрыв между тем, как рекламодатели и маркетологи изображают свои семьи, и тем, как они на самом деле. И они особенно недовольны тем, как изображается отцовство, при этом 38% утверждают, что не верят в точное представление о своей роли в качестве родителя.
Еще 85% отцов говорят, что они не неуклюжий папа, в то время как 73% говорят, что настоящий мужчина способен к эмоциям, и только 7% мужчин утверждают, что они связаны с изображениями мужественности в средствах массовой информации.
Изменение роли отцовства
То, как отцовство было изображено в прошлом, больше не относится к современным папам.
Быть отцом - самая важная работа для 75% пап, в то время как 94% сказали, что это чрезвычайно или очень важная часть их личности. И они более вовлечены, чем отцы предыдущих поколений. Теперь они проводят семь часов в неделю по уходу за детьми по сравнению с 2,5 часами в 1965 году.
Папы также посещают больше школьных собраний и волонтеры, чтобы помочь со школьными проектами и действиями.
Обращайтесь к проблемам, касающимся баланса между работой и родительством
Несмотря на то, что сегодняшние папы проводят больше времени со своими детьми, многие из них думают, что могли бы добиться большего.
Почти половина или 48% считают, что они проводят слишком мало времени со своими детьми, а 49% желают, чтобы они могли быть более вовлечены в образование своих детей.
По сравнению с 51% матерей, которые считают, что делают очень хорошую работу по воспитанию детей, только 39% отцов чувствуют то же самое. Проблема заключается в попытках сбалансировать работу и отцовство, что, по их словам, затрудняет участие в других мероприятиях.
Подумайте, кто принимает решения о покупке
Когда дело доходит до покупательского поведения и брендов, папы говорят, что их поведение изменилось с тех пор, как они стали отцом.
Например, 44% сообщают о смене брендов продуктов питания, напитков и продуктов питания, 42% говорят, что они меняли бытовые чистящие средства, 36% вносили изменения в покупаемые ими товары личной гигиены и 27% меняют финансовые продукты с отцовства.
В то время как оба родителя совершают покупки, на мам приходится больше тратить, а пап покупают больше, когда они делать купить. Каждый раз, когда они идут в продуктовый магазин, папы тратят в среднем 173 доллара, а для мам - 149 долларов, и 72% пап говорят, что они несут ответственность за покупки в домашних хозяйствах.
Подумайте о важности цифровых ресурсов для молодых пап
Цифровые технологии стали важным ресурсом для молодых пап, которые ищут родителей и детских товаров и услуг.
YouTube является ценным ресурсом для 80% пап, ищущих широкий спектр тем для родителей, включая сборку детских товаров, приготовление блюд, подходящих для детей, и помощь их детям в обучении.
Они используют свои смартфоны и компьютеры для посещения веб-сайтов, доступа к приложениям, родительским блогам и производителям продуктов.
Маркетинг папам
Так что же делать брендам из этой информации?
Согласно ЦРТ, бренды не должны предполагать, что сегодняшний папа - это стереотипный отец, изображенный в прошлом.
Отцы более осведомлены о брендах и разбираются в цифровых технологиях, и они совершают многие домашние покупки. И достижение их требует создания нюансов, чтобы доставить правильное сообщение.
Вы можете взглянуть на остальные данные в инфографике ниже.
Инфографика от рекламы ЦРТ
1
